根據(jù)最新消息，印度尼西亞貿(mào)易部長(zhǎng)宣布，他們頒布了一項(xiàng)政府修訂的條例，該條例將影響線上貿(mào)易。根據(jù)新的法令條例，社交媒體平臺(tái)將不再允許進(jìn)行商品銷(xiāo)售和交易活動(dòng)。這也意味著TikTok Shop功能將被禁用。此外，這項(xiàng)新規(guī)定還明確了禁止在線上銷(xiāo)售價(jià)值低于100美元的進(jìn)口產(chǎn)品。這一舉措旨在對(duì)線上貿(mào)易進(jìn)行規(guī)范和管理。

自法令頒布以來(lái)，各大電商平臺(tái)對(duì)此做出了各自的反應(yīng)，印尼的電商行業(yè)可謂是一片混亂。這個(gè)新法令的實(shí)施無(wú)疑將引發(fā)印尼電商市場(chǎng)的重大洗牌。

首先，TikTok是受到最直接影響的平臺(tái)之一。在新法令頒布當(dāng)天，TikTok的CEO周受資前往印尼希望進(jìn)行協(xié)商會(huì)談，但印尼政府并沒(méi)有給TikTok足夠的反應(yīng)時(shí)間。因此，可以說(shuō)TikTok是這項(xiàng)法令實(shí)施中損失最慘重的一方。根據(jù)規(guī)定，TikTok Shop將不再被允許在社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行商品銷(xiāo)售。盡管政府給予了TikTok Shop一個(gè)過(guò)渡期為期一周的宣傳期，但之后將不再允許在社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行商品銷(xiāo)售。

輝立證券研究部的高級(jí)研究分析師Jonathan Woo引用CNBC International的話表示：“這一規(guī)定可能會(huì)對(duì)TikTok用戶(hù)產(chǎn)生重大影響，并對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)造成負(fù)面影響?！边@表明人們對(duì)這一新規(guī)定的影響持有不同的看法。

新法令頒布后，TikTok采取了兩項(xiàng)主要措施來(lái)應(yīng)對(duì)：

1.利用過(guò)渡期一周的時(shí)間，動(dòng)員賣(mài)家盡快清理庫(kù)存，以利用流量關(guān)注幫助促銷(xiāo)。

2.通過(guò)輿論造勢(shì)，希望爭(zhēng)取更多的機(jī)會(huì)。TikTok正在動(dòng)員賣(mài)家發(fā)布聲援視頻，平臺(tái)上涌現(xiàn)了大量與聲援視頻相關(guān)的話題活動(dòng)，如#kamiumkmditiktok（我們是TikTok小微企業(yè)），以及致總統(tǒng)佐科的簽名信。

從Shopee的角度來(lái)看，新法令頒布后，Shopee立即發(fā)布通知，要求跨境賣(mài)家停止在印尼站點(diǎn)進(jìn)行海外倉(cāng)和3PF（第三方物流服務(wù)）業(yè)務(wù)。這對(duì)Shopee來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的戰(zhàn)略決策，因?yàn)镾hopee一直在努力推進(jìn)3PF項(xiàng)目，并在不久前將其推向了拉美市場(chǎng)?，F(xiàn)在，關(guān)停印尼的3PF業(yè)務(wù)對(duì)Shopee來(lái)說(shuō)確實(shí)是一種落空，這也意味著Shopee在印尼的跨境業(yè)務(wù)可能會(huì)受到進(jìn)一步削減。

Lazada也及時(shí)發(fā)布了相關(guān)通告，表示由于印尼最新監(jiān)管要求，一些與新政策要求相沖突的商品可能會(huì)被下架或限購(gòu)。此外，海外至印尼的LGS物流服務(wù)和新訂單履約也可能會(huì)受到影響。Lazada呼吁賣(mài)家們密切關(guān)注最新政策變化，并及時(shí)調(diào)整他們的商品庫(kù)存和銷(xiāo)售策略，以避免損失。對(duì)于已經(jīng)產(chǎn)生的訂單和存放在海外倉(cāng)的貨品，暫時(shí)不會(huì)受到影響，商家們可以按照法規(guī)和平臺(tái)規(guī)定的時(shí)效來(lái)盡快地完成履約。

根據(jù)政策調(diào)整來(lái)說(shuō)，Lazada正在進(jìn)行相關(guān)的平臺(tái)調(diào)整，以適應(yīng)跨境業(yè)務(wù)方面的要求。

關(guān)于Tokopedia對(duì)禁令的反應(yīng)，Tokopedia的政府關(guān)系和公共政策負(fù)責(zé)人Muhammad Hilmi Adrianto表示，他的團(tuán)隊(duì)將與政府進(jìn)行協(xié)調(diào)以應(yīng)對(duì)禁令的影響。Tokopedia是一個(gè)完全屬于印尼的平臺(tái)，不允許在其平臺(tái)上直接銷(xiāo)售進(jìn)口產(chǎn)品。此外，Tokopedia還有超過(guò)1400萬(wàn)賣(mài)家，其中大部分都是印尼的中小微企業(yè)。

作為印尼本土業(yè)務(wù)的Tokopedia已經(jīng)成為東南亞第四大平臺(tái)。由于其業(yè)務(wù)僅限于印尼并且不支持跨境賣(mài)家入駐，因此受到了禁令影響最小的平臺(tái)之一。

我們可以看出這項(xiàng)印尼電商新規(guī)對(duì)不同平臺(tái)的影響大小不同，這當(dāng)中不少人認(rèn)為是政府和本土電商企業(yè)有意打壓Tiktok的結(jié)果。

不久之后，TikTok Shop將在印尼關(guān)停。印尼是TikTok Shop在東南亞取得最好成績(jī)的市場(chǎng)之一，也是其全球的重要市場(chǎng)之一。TikTok原本計(jì)劃在該市場(chǎng)投資數(shù)億美元，但現(xiàn)在計(jì)劃不得不擱淺。然而，放棄印尼市場(chǎng)是不可能的，因?yàn)橛∧嵴紦?jù)了東南亞市場(chǎng)的52%。因此，TikTok需要以一種新的形式經(jīng)營(yíng)在印尼。

目前，有最多的猜測(cè)認(rèn)為，TikTok Shop將單獨(dú)成立一個(gè)應(yīng)用程序，將電商業(yè)務(wù)獨(dú)立出來(lái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。這樣做雖然會(huì)失去一些優(yōu)勢(shì)，但為了自我保護(hù)，也只能采取這種方式。

對(duì)于Shopee來(lái)說(shuō)，近期有不少消息稱(chēng)貿(mào)易監(jiān)管部2020年第50號(hào)條例的修訂落地是Shopee、Tokopedia等平臺(tái)有意推動(dòng)的結(jié)果。其他競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)則趁機(jī)把TikTok Shop擠出市場(chǎng)，以瓜分更多的市場(chǎng)份額。然而，印尼貿(mào)易部否認(rèn)了這些傳聞，貿(mào)易部國(guó)內(nèi)貿(mào)易總監(jiān)Isy Karim表示，這項(xiàng)規(guī)定將對(duì)所有數(shù)字貿(mào)易參與者產(chǎn)生影響，不僅僅是TikTok需要將社交媒體和電子商務(wù)分開(kāi)。

作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Shopee、Lazada、Tokopedia等平臺(tái)確實(shí)會(huì)成為這項(xiàng)政策的受益者。分析師預(yù)測(cè)，在禁令出臺(tái)后，賣(mài)家和買(mǎi)家將轉(zhuǎn)向Shopee和Tokopedia。

輝立證券研究部高級(jí)研究分析師Woo表示：“短期內(nèi)，Shopee和GoTo等現(xiàn)有電子商務(wù)企業(yè)將成為《印度尼西亞電子商務(wù)法令》的主要受益者?！?/p>

對(duì)于Lazada來(lái)說(shuō)，TikTok Shop的崛起可能有助于緩解其在印度尼西亞甚至整個(gè)東南亞市場(chǎng)的困境。

根據(jù)IPSOS的研究，迄今為止，Shopee在在線交易平臺(tái)中的營(yíng)業(yè)額份額最大，占65％，Tokopedia占16％，TikTok Shop占9％，Lazada占6％。在為在線交易者提供最大利益方面，Shopee占59％，Tokopedia占20％，TikTok Shop占8％，Lazada占7％。在市場(chǎng)形象最優(yōu)排名中，Shopee占67％，Tokopedia占16％，TikTok Shop占6％，Lazada占6％。這意味著，當(dāng)在線商家選擇在線平臺(tái)時(shí)，Shopee是首選。根據(jù)最常使用的品牌（BUMO）指標(biāo)，大多數(shù)在線商家最常使用的市場(chǎng)平臺(tái)是Shopee，占80％，其次是Tokopedia的10％，TikTok Shop的6％，Lazada的3％。

可以看出，Lazada在印度尼西亞的業(yè)務(wù)各個(gè)方面都已經(jīng)開(kāi)始落后于TikTok Shop，而Lazada在越南市場(chǎng)已經(jīng)被TikTok Shop超越。

根據(jù)Metric提供的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，越南電商平臺(tái)的收入約為92.7萬(wàn)億越南盾，同比去年增長(zhǎng)了46％。更值得注意的是，上半年TikTok Shop已全面超越Lazada，在越南電商市場(chǎng)收入份額排行榜中位居第二，僅次于Shopee。

印尼市場(chǎng)的規(guī)模相當(dāng)龐大，與Shopee不同，Lazada的業(yè)務(wù)范圍僅限于東南亞地區(qū)，因此Lazada在印尼市場(chǎng)具有重要地位。如果Lazada在印尼市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，將會(huì)對(duì)其在整個(gè)東南亞地區(qū)的地位產(chǎn)生影響。

目前政府對(duì)TikTok Shop采取了強(qiáng)硬手段，盡管對(duì)Lazada的跨境業(yè)務(wù)也會(huì)有一定影響，但總體而言，這將給Lazada解決目前面臨的最大競(jìng)爭(zhēng)危機(jī)提供了利好因素。

對(duì)于Tokopedia來(lái)說(shuō)，在過(guò)去兩年里，它一直在不斷發(fā)展，并且其直播業(yè)務(wù)增長(zhǎng)也非?？捎^。然而，由于新興平臺(tái)TikTok Shop的崛起，Tokopedia也面臨被TikTok Shop趕超的風(fēng)險(xiǎn)。因此，TikTok Shop宣布“下馬”，對(duì)Tokopedia來(lái)說(shuō)也是一個(gè)意外之喜。