無美瞳不全妝，似乎一直都是當(dāng)代年輕人的妝容共識，由此可見美瞳在美妝界的突出地位。尤其是在后疫情時代，口罩逐漸成為出門必備單品，口罩之下可能素顏朝天，但口罩之上的眼妝必定精致不已，五花八門的美瞳更是不可或缺。

近年來，美瞳從代替框架眼鏡、改善視力的功能性產(chǎn)品，逐漸轉(zhuǎn)向了增加妝容氛圍感的必備美妝單品，無度數(shù)彩瞳產(chǎn)品的市場規(guī)模和占比也在逐年增加。不少傳統(tǒng)玩家積極創(chuàng)新，眾多新興品牌強(qiáng)勢入局，行業(yè)競爭日漸白熱化，市場或?qū)⒃诓痪煤笥瓉硇乱惠喯磁啤?/p>

隨著90后、00后成為消費(fèi)主力軍，“提升顏值”力壓“近視需要”成為用戶戴美瞳的重要原因，美瞳美妝化趨勢突顯。其中，更加安全衛(wèi)生的日拋美瞳備受青睞。據(jù)悉，美瞳在小紅書上的相關(guān)筆記數(shù)量超100萬，天貓上某藝人同款彩瞳的月銷量超過5萬件。

青山資本數(shù)據(jù)顯示，近5年中國彩瞳行業(yè)復(fù)合年均增長值高達(dá)41%，2020年終端銷售額超200億元。此外，相較于一些歐美國家，中國彩瞳市場目前滲透率僅7.5%，還擁有著約4倍的成長空間。Mob研究院預(yù)測，到2025年中國彩瞳行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到500億元，有望成為全球的一大重要市場。

不過，值得注意的是，在美瞳行業(yè)如火如荼的同時，其安全性與舒適性問題同樣不可忽視。

作為三類醫(yī)療器械，美瞳生產(chǎn)工廠的技術(shù)壁壘較高，“共享代工廠”現(xiàn)象不斷，因而產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，以致于眾多品牌產(chǎn)品質(zhì)量與營銷水平不成正比。

整體來看，雖然國內(nèi)美瞳市場起步較晚，但其受歡迎程度與發(fā)展前景不言而喻?；蛟S，于Moody、可啦啦等新銳美瞳品牌而言，面對魚龍混雜的市場，能帶頭規(guī)范行業(yè)，起草美瞳行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)不失為一種出圈之道。

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