“00后年輕人通過精神消費來帶動購物欲望。”

作者：百合

編輯：tuya

出品：財經(jīng)涂鴉

12月23日，URF｜盈展·年輕力消費集團發(fā)布面向Z世代的年輕力戰(zhàn)略布局，并啟動旗下“X Factory年輕力工場”創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊。

盈展創(chuàng)立于2014年，是國內(nèi)首個專注于探索“新世代生活方式”的創(chuàng)新消費集團。以年輕力主題為源點，盈展正形成“Ｘ”系列“潮流消費目的地”集群，旗下打造的年輕力“中心” 和年輕力“集市”正快速發(fā)展為國內(nèi)“新世代生活方式”的聚集地及潮流消費地。

集團以文化先行，消費隨至的理念開創(chuàng)“策展型零售”，同時致力于研發(fā)年輕力消費IP，以文化內(nèi)容為起點，跨界融合，積極開發(fā)衍生周邊商品并發(fā)揮更大商業(yè)化潛能。

盈展同步啟動X Factory年輕力工場，X Factory是盈展旗下集青年文化發(fā)生器、藝術(shù)創(chuàng)意實驗室、產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)線于一體的孵化平臺。未來，年輕力工場將從國內(nèi)潮流文化創(chuàng)意、延伸、落地、消費等各個角度，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈。

分享會上，盈展還宣布旗下將于2022年底推出北京潮流消費目的地——THE BOX｜年輕力中心。此外，X Factory年輕力工場攜手科爾尼咨詢，宣布將共同發(fā)布具有行業(yè)影響力和權(quán)威性的《年輕力消費報告》。

會上，盈展集團主席司徒文聰分享關(guān)于“年輕力”的戰(zhàn)略深化布局。司徒文聰介紹，盈展在其每個目的地都在建立數(shù)字化消費生態(tài)，包括讓銷售團隊做天貓、抖音和小紅書等線上渠道，以及建立屬于自己的新媒體矩陣，同時也建立會員體系，以通過數(shù)字化生態(tài)來連接現(xiàn)有的商品和消費者的關(guān)系。過去，盈展一直致力發(fā)展線下渠道和產(chǎn)品，目的是建立更多年輕消費者的目的地。

在發(fā)布會現(xiàn)場，司徒文聰還表示：“今天的年輕人最不喜歡去的地方其實就是父母喜歡去的地方，認清這點非常重要。”

從他提供的數(shù)據(jù)看，年輕人每5年就有7000-8000萬，人口基數(shù)仍然很大。同時，年輕人的消費方式也完全不同，他們通過精神類型的消費來帶動購物欲望。很多00后和05后的消費群有精神消費的基礎(chǔ)，所以消費的總量和人的總量并不一致，比如同一個人可能因為喜歡一個東西就同時買三個顏色不同的同款商品，這是00后年輕人獨有的消費模式。

基于以上洞察，盈展在未來發(fā)展會在年輕力、年輕文化和年輕人的自信上進行拓展。據(jù)司徒文聰闡述，盈展要跟年輕消費群精準實現(xiàn)零距離，通過自身經(jīng)營模式和引入的品牌以及數(shù)據(jù)的經(jīng)營轉(zhuǎn)化來經(jīng)營好年輕人的目的地空間。

也是在這種理念的推動下，盈展也會跟北京當?shù)卣块T合作開發(fā)“城市創(chuàng)新力中心”，把國際大品牌的創(chuàng)新部門搬至北京朝陽的一個片區(qū)。司徒文聰透露，未來盈展還會有“更多年輕人的目的地”會在國內(nèi)落地。