作者：蘇打

編輯：tuya

今年1月18日，騰訊游戲品牌“Spark More”曾在抖音投下一支開屏切入短視頻廣告。這支廣告曾被解讀為“2018年以來騰訊暫停與字節(jié)跳動商務合作”的“破冰信號”。

不過，冰破之途顯然并不容易。

2月2日，抖音高調(diào)宣布再度起訴騰訊，并于當日晚間在其官方微信公眾號“抖音”及今日頭條官方號“抖音黑板報”中發(fā)布聲明稱，已在北京知識產(chǎn)權法院正式向騰訊提起訴訟，理由為“反壟斷”。

抖音稱，自2018年4月起，騰訊旗下產(chǎn)品微信、QQ以“短視頻整治”為由，開始了對抖音等產(chǎn)品長達三年的持續(xù)封禁和分享限制。這侵犯了抖音的合法權益，也損害了用戶利益。向法院提起訴訟是抖音合法正當?shù)臋嗬?/p>

騰訊隨即于當日晚間通過公眾號“鵝廠黑板報”回應稱，“暫未收到關于抖音起訴的相關材料”，并表示，字節(jié)跳動“惡意構陷”，其旗下多款產(chǎn)品違規(guī)獲取微信用戶個人信息，并將繼續(xù)提起訴訟。

“反壟斷”大勢當頭，在經(jīng)歷過2018年類似情節(jié)的一場官司后，字節(jié)跳動于此時再度“挑戰(zhàn)”騰訊（微信），勝算幾何？

字節(jié)「急于公布」？

2月2日晚間，抖音分別在其今日頭條官方公眾號和微信官方公眾號中發(fā)布名為《關于抖音起訴騰訊壟斷的聲明》，將騰訊推上“反壟斷”的風口。

騰訊隨即在微信公眾平臺進行回應，但并未使用其“騰訊”官方號，而是通過旗下“鵝廠黑板報”這一載體發(fā)布聲明稱，“我司暫未收到關于抖音起訴我司的相關材料”。并表示，字節(jié)跳動公司的相關指控純屬失實，系惡意誣陷。

針對騰訊“暫未收到相關材料”這一回復細節(jié)，目前任職于某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的資深法務負責人Link對《財經(jīng)涂鴉》表示，起訴書確實需要郵寄時間，但據(jù)司法流程和雙方公布的時間節(jié)點測算，字節(jié)應該是“拿到受理通知就直接公布了”。

由于訴狀內(nèi)容并未公布，目前尚無法具體分析雙方勝訴幾率。

“只能說，字節(jié)起訴時間點選得非常好?！盠ink認為，“反壟斷是政策性非常強的法律，目前又正在強化反壟斷政策的當口。所以，此時不訴更待何時。”

但他同時指出，從字節(jié)自身的聲明看，“感覺訴訟思路不夠集中，有一錘子出氣的感覺”，這將給抗辯造成很多機會。而騰訊的回應也表明，另行起訴字節(jié)做對沖的可能性以及可行性都非常大。

字節(jié)在聲明中，對于此次起訴有4條闡釋，包括“騰訊封禁抖音等相關產(chǎn)品達三年之久，涉及數(shù)億用戶”、“騰訊所謂‘違規(guī)獲取微信用戶個人信息’不屬實”、“用戶數(shù)據(jù)不應該成為騰訊公司的‘私產(chǎn)’”和“騰訊通過微信和QQ限制用戶分享來自抖音的內(nèi)容，毫無疑問構成了《反壟斷法》所禁止的‘濫用市場支配地位排除、限制競爭的壟斷行為’”。

“反壟斷的訴訟越純粹越好。個人認為，既然是針對反壟斷訴訟，就只談對方的壟斷行為，其它糾紛和意見盡可能少談。”Link對《財經(jīng)涂鴉》表示，由于沒有訴訟書參照，無法確認字節(jié)的具體起訴內(nèi)容，但“字節(jié)要打倒企鵝的情緒壓倒了對訴訟的理性需求和分析，把情況弄復雜了?！?/p>

他認為，騰訊大概率會以屏蔽的合理性做抗辯，否認濫用市場支配地位，不排除用技術資源反推字節(jié)程序違規(guī)的可能性。而這一過程中，“一切可能涉嫌違法的行為都會成為搜證目標?！?/p>

公開資料顯示，2020年1月2日起，國家市場監(jiān)管總局就《反壟斷法》修訂草案公開征求意見，至2020年1月31日截止。

鑒于“反壟斷”議題的熱度上升，關于“字節(jié)挑選此時再度起訴，勝算概率幾何”的問題，Link在回答《財經(jīng)涂鴉》時表示，《中華人民共和國反壟斷法》自2008年8月1日起已開始實施，征求意見的目的是增加新的執(zhí)行規(guī)范，且“多是行政執(zhí)法的規(guī)則”。

“雙方勝訴與否的核心問題仍舊聚焦在證據(jù)，以及是否能在訴訟中將法律做對自己主張有利的解釋”。Link稱。

字節(jié)的焦慮源于何處

“這次起訴事件，字節(jié)應該主要想借機給春晚的營銷開個頭?！币晃毁Y深互聯(lián)網(wǎng)觀察員對《財經(jīng)涂鴉》表示，“冠名春晚以及相關宣傳本身是需要為抖音營造高曝光度的，當然不排除順便踩一踩老對手的可能性。”

約1周前（1月26日），抖音與央視春晚聯(lián)合宣布，將成為2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴。這是繼2019年春晚后，抖音第二次與央視春晚達成合作。

除夕當晚，抖音將在春晚直播期間分出12億元。用戶在觀看央視春晚時，依據(jù)主持人的口令打開抖音操作即可獲得紅包。此外，另有錦鯉紅包、點亮燈籠分5億等玩法，連帶火山版和極速版入口，預計將總計提供20億元春節(jié)紅包。

而另一位騰訊前高管在回復《財經(jīng)涂鴉》關于“字節(jié)為何選在此時起訴”的問題時，亦持有類似看法，“還是與抖音冠名央視春晚的傳播有關，以及抖音長期在微信社交鏈條中遭到的限制。抖音仍舊沒有放棄沖擊鏈接被（微信）屏蔽的問題?！?/p>

不過，另有看法認為，字節(jié)此舉一方面由于忌憚微信短視頻的瘋狂增長以及來自騰訊關聯(lián)短視頻平臺快手的威脅，另一方面，如何繼續(xù)維系其自身用戶增長的速度，也是字節(jié)此時需要面臨的問題。

1月19日，張小龍在2021微信公開課中，對視頻號進行過一次深入而詳盡的闡釋。盡管并未公布視頻號的具體數(shù)據(jù)，但他透露，近5年微信中用戶每天發(fā)送的視頻消息數(shù)量上升33倍，朋友圈視頻發(fā)表數(shù)上升10倍。自從微信開放視頻號在個人信息展示中的位置（顯示于朋友圈功能條下方）后，“每天涌入視頻號的數(shù)量相當驚人?！?/p>

除視頻號外，來自“老朋友”快手的數(shù)據(jù)似乎也是個問題。

來自QuestMobile于2月3日公布的《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告·下》顯示，行業(yè)月活規(guī)模Top5分別為抖音5.36億、快手4.42億、快手極速版1.48億、西瓜視頻1.15億、抖音極速版1.13億。

然而，盡管“頭條系和快手系依然牢牢占據(jù)短視頻行業(yè)的頭部流量，”且頭條在上述Top5名額中占有3席，但報告中截至2020年12月的細分數(shù)據(jù)顯示，與上年同期（2019年12月）相比，抖音App短視頻日活用戶數(shù)凈增4624萬，而快手App則凈增6329萬。

與此同時，雖然在下沉市場開拓方面，抖音極速版同期有7237萬的凈增日活用戶，高于快手極速版6484萬的增量，但西瓜視頻App的日活數(shù)卻在過去1年中減少了2461萬——從近1.4億下降至近1.15億。

此外，在沖擊IPO方面，快手亦領先一步。

1月26日,快手正式向港交所遞交公司上市發(fā)行方案，先于抖音成為國內(nèi)“短視頻第一股”，預計明日（2月5日）正式登陸港交所。來自富途的數(shù)據(jù)顯示，截至1月29日，通過其平臺認購快手的客戶數(shù)達20.67萬人，認購金額更是突破426億港元，首日開放認購后認購額突破百億港元，僅用時30分鐘，市場情緒頗為高漲。由此，快手一舉躋身富途“百億認購俱樂部”新成員。

騰訊低調(diào)「接招」?

面對來自字節(jié)的“新年禮”，騰訊的表現(xiàn)似乎“內(nèi)心毫無波瀾”，甚至利用熱度，在其公眾號做起微信紅包皮的“小廣告”。

2月2日晚間，在字節(jié)聲明即將提起訴訟后，騰訊即通過旗下一官方公眾號“鵝廠黑板報”進行回應。內(nèi)容簡短，不足200字。

令人始料未及的是，上述回應后不到1小時，“鵝廠黑板報”再度發(fā)布一篇推文，名為《騰訊再次回應》，并在摘要中稱“今天最后一次了”。

但文章內(nèi)容卻是一則微信“紅包皮”推廣信息：用戶可掃碼搶領60000個新年限量紅包皮，手慢者可前往“搜一搜”領取60款免費微信紅包皮。不僅如此，在推廣完紅包皮和搜一搜之后，文末還出現(xiàn)由騰訊公益發(fā)起的“云過年，一塊做好事”8小時公益直播及視頻號預約接口。

對于這番“佛系”應對，騰訊相關人員當晚在朋友圈中的回復也頗為輕松：“打不過，只能發(fā)紅包（皮）了?！?/p>

事實上，早在3年前，騰訊與字節(jié)便有過一次正面交鋒，即“頭騰大戰(zhàn)”。

2018年5月份，張一鳴在朋友圈中慶祝抖音Tiktok Q1蘋果商店下載全球第一，并自我評論稱，“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運，擋不住抖音的步伐”。隨后，馬化騰回復該條評論“可以理解為誹謗”。自此，雙方矛盾正式激化。

2018年6月1日，騰訊公告顯示，已將“今日頭條”、“抖音”運營者北京字節(jié)跳動科技有限公司、北京微播視界科技有限公司起訴至法院，理由是后者涉嫌不正當競爭行為，并對騰訊聲譽造成嚴重影響。同時宣布暫停與上述兩公司的合作。字節(jié)跳動官方隨即于當日晚間回應稱，已經(jīng)“對騰訊的不正當競爭行為提出訴訟”。

2019年1月15日，深圳市中級人民法院駁回字節(jié)跳動的上訴，維持原裁定。至此，“頭騰大戰(zhàn)”暫時告一段落。但來自抖音的相關鏈接仍舊無法踏入微信的社交圈。

“與3年前的‘頭騰大戰(zhàn)’相比，騰訊沒有選擇大規(guī)?！鎰偂?。由于反壟斷這一話題目前仍處于敏感期，盡量避其鋒芒，或許是騰訊選擇在公關策略上淡化這次事件的緣由之一?！鄙鲜龌ヂ?lián)網(wǎng)觀察人員對《財經(jīng)涂鴉》分析道，“而且，字節(jié)僅僅是提起訴訟，離結果判決尚有時日?！?/p>

Link在剖析該起訴訟的對峙過程時認為，雙方很可能會在初期形成全面的訴訟對抗，慢慢摸出對方手勁和背后深淺再調(diào)整戰(zhàn)略，“畢竟雙方從搜證和取證到依法獲得判決結果將是一個相當復雜的過程。字節(jié)對于判決時長也應有預判，2018年的案件從提起訴訟至公布判決，前后經(jīng)歷了大半年時間。”