2017年全球牛仔市場高達(dá)929億美元。作為美國三大牛仔品牌，Levi's、Lee、Wrangler，這三個(gè)百歲企業(yè)現(xiàn)在發(fā)展如何？它們的牛仔產(chǎn)品是否依然值得購買？今天CC就帶大家了解一下美國老牌牛仔的現(xiàn)狀。

01?美國開拓者精神的代表Levi's（李維斯）

作為牛仔褲“鼻祖”，Levi's創(chuàng)始人用親身經(jīng)歷向世界傳遞著“美國夢”的精神真諦。

1847年，17歲的Levi Strauss從德國移民至紐約。不會(huì)英語沒有文化，身無分文的Levi只能靠販賣布料勉強(qiáng)養(yǎng)活自己。??

50年代加州興起淘金熱，渴望一夜暴富的Levi也決定去舊金山碰碰運(yùn)氣，他一邊向那些淘金者販賣營帳及蓬車用的帆布，一邊尋找發(fā)財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)。

經(jīng)過觀察，他發(fā)現(xiàn)采礦者的褲子經(jīng)常磨破，他想耐磨的帳篷布料也許可以做成褲子。于是他找了一家裁縫鋪定制了世界上第一條牛仔褲。??

耐用耐磨的牛仔在采礦工人那里倍受歡迎，Levi的創(chuàng)業(yè)神話也由此開始。

自1853年成立Levi Strauss & Co.公司以來，Levi’s牛仔褲在全球銷售超過35億條，這個(gè)品牌可以說是無人不知無人不曉。??

說起Levi’s的成名之作，當(dāng)屬1873年501的問世。直到現(xiàn)在501依然在售，所以說經(jīng)典的魅力就在于“潮流易逝，風(fēng)格永存”。

現(xiàn)在的501系列，最大的變化就是在原來的全棉材料中加入氨綸，柔軟且有彈力。舒適感很強(qiáng)，而且能很好地修飾腿型，穿上很顯瘦，只是Levi’s家的褲腰一向偏大，褲腿也偏長，所以大家在購買時(shí)可以考慮選購小一號(hào)的尺碼。??

另外比較受歡迎的是700系列，穿著舒適，裁剪流暢，國內(nèi)售價(jià)是700元左右，有超緊身、緊身和修身三個(gè)款式，Levi’s家的褲腰一般偏低，建議大家盡量選高腰款。??

雖然Levi’s在國內(nèi)的售價(jià)不算貴，但它家的普通線在梅西百貨售價(jià)為200-500元，購物場景有點(diǎn)類似于H&M打折季時(shí)的場景，嗯，你懂的。值不值得買，建議大家去實(shí)體店試穿一下，不過經(jīng)典系列還是值得購入的。

對(duì)“養(yǎng)?！睂I(yè)戶來說，Levi’s真正的魅力之處在于LVC產(chǎn)品線。這是1996年推出的經(jīng)典型號(hào)復(fù)刻系列，也是Levi’s的高端產(chǎn)品系列。??

除了復(fù)刻自家的經(jīng)典款，LVC還復(fù)刻了愛因斯坦的Menlo Cossack皮衣，甚至特地邀請(qǐng)香水公司D.S&Durga還原了原版皮衣上的特殊煙草味香水。讓一些Vintage收藏愛好者為之瘋狂。??

圖片來源：極果

隨著新興品牌的入局，老年品牌Levi’s也面臨著多方挑戰(zhàn)，開始嘗試更多符合年輕消費(fèi)者的玩法，比如與Off-White? 和Supreme聯(lián)名，開啟Vintage復(fù)刻活動(dòng)，甚至還開設(shè)了牛仔定制服務(wù)。

Levi’s打算2019年一季度上市，計(jì)劃估值50億美元，為了亮眼的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，Levi’s可能會(huì)繼續(xù)開源節(jié)流，被新貴們擠壓的老牌牛仔是否會(huì)再次玩轉(zhuǎn)江湖，讓我們拭目以待吧。

02 平價(jià)、經(jīng)典的LEE

創(chuàng)建于1889年的LEE很好地體現(xiàn)了美國的創(chuàng)新精神。它剛起步時(shí)，Levi’s已經(jīng)稱霸美國，LEE的名聲為大家所知是因?yàn)橐淮问澜绱髴?zhàn)期間，它成為美軍制作長袖連身工人褲"UNION ALL”。??

隨后又推出了第一款具有保護(hù)功能的Lee Bib（背帶工裝褲）這是Lee的經(jīng)典款之一。??

1926年，Lee發(fā)明了世界上第一條帶拉鏈的牛仔褲101Z系列。同時(shí)，Lee的宣傳理念改為前衛(wèi)的“合身剪裁”（"TAILORED SIZES"）。??

1975年，Lee開始盯上女裝牛仔，從此Lee家的“FIT FOR GIRLS”女裝牛仔褲帶動(dòng)了全球的女性牛仔消費(fèi)市場。??

多次的世界首創(chuàng)，讓Lee這個(gè)品牌一躍成為美國三大牛仔之一，不過，在那之后，Lee似乎江郎才盡，還曾多次陷入抄襲風(fēng)波、以及質(zhì)檢不合格等負(fù)面新聞。

現(xiàn)在的Lee除了當(dāng)年的經(jīng)典101之外，似乎沒什么值得一提的，哦，對(duì)了，價(jià)格倒是不高，在梅西百貨的售價(jià)為200元人民幣左右，在國內(nèi)售價(jià)是500元左右。舒適度和剪裁還是可以的，比起Levi’s，它家的款式風(fēng)格更加多元。想嘗試Lee家牛仔褲的可以優(yōu)先考慮101系列和X-Line系列。??

現(xiàn)在Lee的日子也不好過，1969年Lee被VF公司（Vans、The North Face、Timberland、Eagle Creek等都屬于VF公司）收購后，經(jīng)歷過一段輝煌時(shí)期，現(xiàn)在VF公司準(zhǔn)備出售或分拆掉牛仔部門（這個(gè)部門還包括一會(huì)要介紹的Wrangler）。

03 西部牛仔Wrangler

創(chuàng)立于1904年的Wrangler，是真正“專為牛仔而設(shè)計(jì)的牛仔褲”。服飾風(fēng)格粗獷、豪邁！在美國深受牛仔和牛仔競技者的熱捧，為牛仔比賽提供專業(yè)服裝。??

1947年，本身就是牛仔的設(shè)計(jì)師Rodeo Ben根據(jù)牛仔們的實(shí)際需要設(shè)計(jì)了Wrangler 13MWZ牛仔褲，其設(shè)計(jì)被稱為經(jīng)典的“Cowboy cut”。??

Wrangler牛仔褲后袋的"W"形走線是其明顯特征。??

Wrangler雖然耐磨，但其版型并不如Lee具有現(xiàn)代都市感。它家價(jià)格和Lee差不多，梅西百貨的售價(jià)也是200元左右。在國內(nèi)的購買渠道不是很暢通，幾年前國內(nèi)的專柜都陸續(xù)被撤走了。

但是官網(wǎng)有時(shí)也會(huì)推出聯(lián)名活動(dòng)，最近和vans的聯(lián)名款就特別好看。

20世紀(jì)中期，Wrangler曾投入大量宣傳工作，憑借在歐美市場的巨大份額，成功躋身美國三大牛仔品牌，后來不清楚發(fā)生了什么，Wrangler似乎沒有跟上電商的迅速發(fā)展趨勢，購買渠道很不便利，宣傳也做得很少。這是亞太地區(qū)設(shè)有實(shí)體店的地方，Wrangler忠粉去旅行時(shí)，可以提前查查位置。

Wrangler再次進(jìn)入國內(nèi)視線時(shí)，就是要被老東家VF公司出售和分拆的消息了。

可能每個(gè)品牌就像人一樣，永遠(yuǎn)也逃不過宿命吧。