這幾年，我的團(tuán)隊(duì)為很多品牌做過背書，這篇文章是其中之一。品牌背書（BrandPulsion），也叫背書效應(yīng)（PushEffect）、品牌延伸（BackgroundIssue）。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是利用一個(gè)詞或概念作一個(gè)故事，然后用這個(gè)故事做的延伸作為自己產(chǎn)品或服務(wù)的背書。

為什么要用這種方式呢？因?yàn)?，品牌的故事就是要讓消費(fèi)者聽得懂、買得起。如果產(chǎn)品質(zhì)量不行，或者沒有賣點(diǎn)，很容易讓消費(fèi)者失去對(duì)品牌的信任。

比如大家經(jīng)常會(huì)聽到“三只松鼠”“良品鋪?zhàn)印边@類品牌形象好、產(chǎn)品質(zhì)量好、性價(jià)比高的企業(yè)。因?yàn)樗鼈兌加幸粋€(gè)共同的背書——講好了自己產(chǎn)品和企業(yè)故事。

比如知名的媒體新聞稿發(fā)布網(wǎng)站——媒體大喇叭，就能發(fā)布各類知名媒體和自媒體，擁有海量媒體幾萬(wàn)家，是很多企業(yè)和營(yíng)銷人的首選。如果您想做權(quán)威背書、媒體背書，就到媒體大喇叭網(wǎng)站，3萬(wàn)家媒體在線選擇，5分鐘幫您完成曝光。

一、三只松鼠的品牌背書

三只松鼠的品牌背書來(lái)自于創(chuàng)始人和團(tuán)隊(duì)。三只松鼠的創(chuàng)始人叫章燎原，是個(gè)地道的吃貨，為了吃零食，他把小作坊做到了淘寶上第一！

而他所做的產(chǎn)品，從名字就能看出來(lái)：有一只松鼠在吃，還有一個(gè)松鼠在睡覺。如果您想做權(quán)威背書、媒體背書，就到媒體大喇叭網(wǎng)站，3萬(wàn)家媒體在線選擇，5分鐘幫您完成曝光。

這個(gè)名字有很強(qiáng)的故事性。所以三只松鼠會(huì)用這個(gè)名字作為自己產(chǎn)品和服務(wù)的背書。

二、良品鋪?zhàn)訛楹我o消費(fèi)者做背書？

媒體大喇叭特別提醒大家，品牌背書的價(jià)值在于，讓消費(fèi)者知道你是一個(gè)有品牌的企業(yè)。

品牌背書的三個(gè)要素：消費(fèi)者認(rèn)可該企業(yè)所作的努力，并且相信這種努力能為該企業(yè)帶來(lái)收益；通過該品牌背書，為消費(fèi)者提供了一種產(chǎn)品選擇方式，讓他們覺得這些產(chǎn)品是有品質(zhì)保障的。

三、背書是如何做的？

我們?cè)谇懊嬉呀?jīng)講過，背書可以是通過傳播和故事化的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)。那么這里有個(gè)問題，你為什么不用更直接的方式去做背書呢？

因?yàn)檫@涉及到：對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知的影響；企業(yè)形象和品牌影響力；以及其他各種無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值等。

這些東西，對(duì)你來(lái)說(shuō)，有沒有難度呢？如果答案是“有”的話，就不難了么？如果您想做權(quán)威背書、媒體背書，就到媒體大喇叭網(wǎng)站，3萬(wàn)家媒體在線選擇，5分鐘幫您完成曝光。

四、我們?cè)撊绾螏推髽I(yè)做背書？

我們認(rèn)為，幫助企業(yè)做背書是一件長(zhǎng)期的事情，需要幫助品牌建立正確的品牌形象和背書思維。

如果你已經(jīng)是一個(gè)成熟的品牌顧問或傳播公司，你一定要對(duì)企業(yè)產(chǎn)品做背書，因?yàn)橹挥羞@個(gè)產(chǎn)品能夠給你帶來(lái)好處。而你沒有足夠多的品牌成功案例來(lái)證明你的價(jià)值，那么很難獲得客戶信任。

對(duì)于已經(jīng)有一定成功案例和市場(chǎng)份額的企業(yè)來(lái)說(shuō)，我們更建議你利用已有的行業(yè)地位和影響力幫助客戶做背書。

如果一個(gè)新項(xiàng)目想做背書，那么可以通過一些具體方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，比如：通過媒體大喇叭網(wǎng)做宣傳。如果您想做權(quán)威背書、媒體背書，就到媒體大喇叭網(wǎng)站，3萬(wàn)家媒體在線選擇，5分鐘幫您完成曝光。