近年來(lái)，沉浸式業(yè)態(tài)的政策和市場(chǎng)環(huán)境不斷優(yōu)化。比如《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，規(guī)劃要發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場(chǎng)相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)?！短摂M現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》也提出，要在文化旅游、融合媒體、演藝娛樂(lè)等領(lǐng)域，進(jìn)一步深化虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)有機(jī)融合。得益于良好的發(fā)展環(huán)境，沉浸式業(yè)態(tài)進(jìn)入發(fā)展階段，有關(guān)項(xiàng)目的質(zhì)量和數(shù)量均有所增長(zhǎng)。

當(dāng)前，沉浸式產(chǎn)品主要以觀看和體驗(yàn)式為主，依托虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息投影、智能交互等技術(shù)，營(yíng)造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景。其核心在于“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，即以創(chuàng)意為主導(dǎo)，以技術(shù)集成為支撐，所激發(fā)的有效消費(fèi)。相對(duì)于普通的夜游景觀，沉浸式夜游的優(yōu)勢(shì)主要在于其獨(dú)特的呈現(xiàn)效果帶來(lái)的視覺(jué)和精神感受，以及其不凡的引流推廣能力。用科技結(jié)合文化或創(chuàng)意主題所展現(xiàn)的畫(huà)面和場(chǎng)景可以為游客呈現(xiàn)超出想象的畫(huà)面，從而實(shí)現(xiàn)強(qiáng)烈的感官刺激和精神感染力，引起觀眾共鳴，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈體驗(yàn)感。主要依靠令人驚嘆的視覺(jué)創(chuàng)作和創(chuàng)新的體驗(yàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)“認(rèn)可”的目標(biāo)，人們?cè)敢鈦?lái)了再來(lái)，產(chǎn)生消費(fèi)依賴(lài)。

然而，由于對(duì)呈現(xiàn)手段、資金條件、空間布局要求較高，相關(guān)沉浸式產(chǎn)品往往需要較長(zhǎng)的研發(fā)和運(yùn)行周期，長(zhǎng)遠(yuǎn)看，體驗(yàn)式文化消費(fèi)還有迭代升級(jí)的空間。在現(xiàn)階段，如何用已有條件獲取業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)在于如何找到一個(gè)契機(jī)帶領(lǐng)觀眾沉浸，落點(diǎn)可以結(jié)合“故事感”、“畫(huà)面感”和“氛圍感”。

“故事感”要在項(xiàng)目設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)中充分融合故事情節(jié)和文化內(nèi)容，不僅僅要做到在有限的場(chǎng)景和手段中完整講述故事，更要帶領(lǐng)顧客融入故事，享受“參與其中”的感覺(jué)，可以通過(guò)場(chǎng)景設(shè)計(jì)、角色體驗(yàn)等方式帶動(dòng)游客置身其中、心系情節(jié)發(fā)展，與故事情節(jié)同喜共悲。通過(guò)“沉浸式+數(shù)字化”的創(chuàng)新表達(dá)，讓更多年輕人感受“中國(guó)故事”，更積極地抓住用戶體驗(yàn)的脈動(dòng)，開(kāi)拓消費(fèi)新藍(lán)海。例如揚(yáng)州大運(yùn)河博物館利用裸眼3D技術(shù)，讓顧客可以站上“船頭”，憑欄遠(yuǎn)眺，欣賞百年前運(yùn)河往來(lái)不息的熱鬧場(chǎng)景和絕美風(fēng)光。

“畫(huà)面感”的營(yíng)造要從細(xì)節(jié)入手。比如燈光設(shè)置、表演畫(huà)面、拍照打卡等手段都可以實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)畫(huà)面”的目標(biāo)。當(dāng)今旅游環(huán)節(jié)中，拍照留影是最普通的游覽需求，但并不是每個(gè)游客都具有專(zhuān)業(yè)的攝影技術(shù)。景區(qū)可以在設(shè)計(jì)中提供部分標(biāo)配的“畫(huà)面感”內(nèi)容，在規(guī)劃地點(diǎn)，設(shè)置AR沉浸式夜游景點(diǎn)，有意識(shí)引導(dǎo)游客進(jìn)行拍攝，滿足游客對(duì)于照片質(zhì)量、內(nèi)容和氛圍感的要求，可以進(jìn)一步提高景區(qū)吸引力，帶動(dòng)更多消費(fèi)者“打卡體驗(yàn)”。

“氛圍感”的營(yíng)造可以用多種科技手段實(shí)現(xiàn)，呈現(xiàn)方式包括AR互動(dòng)觸感裝置，裸眼3D投影秀，體感發(fā)光裝置，全息水幕......通過(guò)對(duì)場(chǎng)地的研究，將更多豐富多彩的體驗(yàn)內(nèi)容與互動(dòng)感受相結(jié)合，因地制宜地打造多維的沉浸式夜游模式。

沉浸式體驗(yàn)將科技、文化歷史等因素融合起來(lái)，更多年輕人樂(lè)于擁抱數(shù)字產(chǎn)品給生活帶來(lái)的巨大變化，文旅企業(yè)應(yīng)積極通過(guò)元宇宙、虛擬空間、全民共創(chuàng)等為消費(fèi)者提供虛實(shí)結(jié)合、共創(chuàng)共融的新奇體驗(yàn)。為助力沉浸式夜游業(yè)態(tài)發(fā)展，將于2023年10月26-28日在重慶國(guó)際博覽中心舉辦的2023中國(guó)國(guó)際文旅夜游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)設(shè)置多個(gè)展區(qū)，搭建文旅全產(chǎn)業(yè)鏈交流平臺(tái)。

展覽范圍包含

◆ 數(shù)字科技內(nèi)容

◆ 文旅夜游配套

◆ 夜游景區(qū)裝備

◆ 主題公園

◆ 智慧旅游

◆ 城市亮化景觀照明

◆ 游樂(lè)游藝設(shè)備

展會(huì)面積100000+平方米，4000+展位，1500+家展商，200000+人次觀眾，展會(huì)規(guī)模超前，歡迎諸位蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，共赴文旅盛會(huì)。（展覽事宜?黃琪/編輯）