近兩年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都想沖擊高端，做差異化產(chǎn)品，對(duì)標(biāo)蘋果。尤其是小米，口號(hào)喊得最響亮。雷軍認(rèn)為小米堅(jiān)持技術(shù)為本，持續(xù)加大研發(fā)投入，經(jīng)過(guò)三年努力，高端化戰(zhàn)略取得階段性成果，已經(jīng)初步立足于高端市場(chǎng)。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2023年第一季度全球高端手機(jī)（500美元及以上）出貨量排名數(shù)據(jù)，一季度高端手機(jī)同比增長(zhǎng)4.7%，超全球智能手機(jī)總出貨量的三分之一。全球高端手機(jī)廠商出貨量最多的還是蘋果，三星屈居第二，小米出貨量超越華為成為第三。

具體機(jī)型排名，蘋果依然穩(wěn)坐高端市場(chǎng)第一，共有7款機(jī)型上榜，除了iPhone 14全系外，像iPhone 12、13老機(jī)型表現(xiàn)依然強(qiáng)悍。此次上榜的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌只有小米13和華為Mate 50，我們也可以說(shuō)是國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)第一和第二。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，小米數(shù)字系列已經(jīng)躋身到高端手機(jī)行列，并且占有一定量市場(chǎng)份額?；仡櫺∶兹隂_擊高端之路，并非一帆風(fēng)順。在小米11之前，狂堆配置成為小米做高端手機(jī)的最優(yōu)解，小米11發(fā)布后，因?yàn)闊靼搴蚆IUI系統(tǒng)問(wèn)題，導(dǎo)致該系列手機(jī)全網(wǎng)差評(píng)如潮，而小米好不容易積累的高端口碑瞬間崩塌。隨后在小米12上，小米轉(zhuǎn)變了做手機(jī)的思路，不再以配置和頂級(jí)參數(shù)為賣點(diǎn)，而是從用戶體驗(yàn)出發(fā)，將綜合體驗(yàn)當(dāng)成沖擊高端的最優(yōu)解，直到小米12S Ultra發(fā)布。

在小米12S Ultra上，我們看到了一款高端手機(jī)該有的東西。比如強(qiáng)大的影像實(shí)力，獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)以及優(yōu)秀的系統(tǒng)體驗(yàn)。筆者認(rèn)為，小米的高端手機(jī)出貨量能超越華為，自然是離不開小米12S Ultra這位“功臣”。產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，與徠卡聯(lián)名后品牌調(diào)性夠高，價(jià)格足夠堅(jiān)挺，堅(jiān)持“不跳水、不降價(jià)”的營(yíng)銷策略，才是用戶選擇花更多錢去支持國(guó)產(chǎn)的根本原因。

筆者認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要想超越華為，對(duì)標(biāo)蘋果，仍需要有核心科技。無(wú)論是三星、蘋果還是華為，這三家都有自己的芯片，自己的閉合生態(tài)以及供應(yīng)鏈的話語(yǔ)權(quán)。其他品牌要想有高利潤(rùn)、高溢價(jià)并且口碑好的產(chǎn)品，就必須有核心賣點(diǎn)，而自研芯片是重中之重。

自研芯片可以實(shí)現(xiàn)軟硬件一體化，芯片可以按需設(shè)計(jì)、開發(fā)，而定制軟件也可以充分發(fā)揮芯片的性能，二者相輔相成，缺一不可。同時(shí)，自研芯片也能帶給品牌話語(yǔ)權(quán)和號(hào)召力，樹立品牌形象，提升產(chǎn)品實(shí)力，在日益內(nèi)卷的手機(jī)市場(chǎng)做到差異化競(jìng)爭(zhēng)。體驗(yàn)為先、高端無(wú)短板、軟硬件深度協(xié)同，唯有做好這三點(diǎn)，才能真正立足于高端市場(chǎng)。