舉辦新品發(fā)布會(huì)是企業(yè)聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)與客戶之間的相互關(guān)系的一種最重要的手段。其常規(guī)形式是由某一商界單位或幾個(gè)有關(guān)的商界單位出面，將有關(guān)的客戶或者潛在客戶邀請(qǐng)到一起，在特定的時(shí)間里和特定的地點(diǎn)內(nèi)舉行一次會(huì)議，宣布一新產(chǎn)品。

新品發(fā)布成功與否，往往關(guān)系著未來(lái)的銷售。51媒體網(wǎng)胡sir認(rèn)為，企業(yè)舉辦新品發(fā)布會(huì)通常來(lái)說(shuō)有三個(gè)目的。

一、提高企業(yè)和品牌的知名度。

品牌知名度是指潛在購(gòu)買者認(rèn)識(shí)到或記起某一品牌是某類產(chǎn)品的能力。品牌知名度的提升對(duì)于產(chǎn)品銷售額的增長(zhǎng)至關(guān)重要。想要提升品牌知名度有許多方法，借助名人效應(yīng)、參與社會(huì)公益活動(dòng)、利用古文化和知名ip等，都是提升品牌知名度的方法。而這些方法，都可以在新品發(fā)布會(huì)上進(jìn)行實(shí)施。企業(yè)可以邀請(qǐng)明星、名人參會(huì)甚至是出任新品代言人或推廣大使，也可以在發(fā)布會(huì)上舉辦公益捐贈(zèng)儀式，還可以與博物館、知名ip進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

二、展現(xiàn)企業(yè)和品牌的實(shí)力。

實(shí)力雄厚的企業(yè)能夠讓客戶更加具有信賴感。一場(chǎng)隆重、新穎的新品發(fā)布會(huì)可以展現(xiàn)出企業(yè)在資金和技術(shù)雙方面的實(shí)力，所以往往越是一些大型的品牌，他們的新品發(fā)布會(huì)就越是會(huì)投入大量的人力、財(cái)力和精力。

三、提升企業(yè)和品牌的形象。

當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)僅僅依靠財(cái)大氣粗是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要擁有內(nèi)涵來(lái)吸引客戶。因而，企業(yè)在舉辦新品發(fā)布會(huì)時(shí)，不僅會(huì)向參會(huì)者展示新產(chǎn)品、新科技，同時(shí)也會(huì)安排一些文化性、娛樂性的環(huán)節(jié)，讓發(fā)布會(huì)具有更高的觀賞性，同時(shí)也是對(duì)企業(yè)文化的一種展示。

企業(yè)舉辦新品發(fā)布會(huì)的這三點(diǎn)目的想要實(shí)現(xiàn)，不僅要把發(fā)布會(huì)辦好，也需要后期的宣傳，讓信息更廣泛地傳播出去，這就需要借助媒體的力量。

因此，新品發(fā)布會(huì)會(huì)邀請(qǐng)諸多媒體到場(chǎng)參與，或邀請(qǐng)媒體平臺(tái)發(fā)布發(fā)布會(huì)相關(guān)的稿件，有的甚至?xí)c媒體達(dá)成一定的合作方案。媒體所具備的引導(dǎo)大眾、傳播資訊的功能，能夠讓信息更加快速、廣泛地傳播到大眾中去，而媒體所具有的權(quán)威性和客觀性，能夠讓大眾對(duì)這些信息更加信任。

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