湖南衛(wèi)視首個(gè)數(shù)字主持人“小漾”上線，這位數(shù)字主持人一經(jīng)亮相，便被網(wǎng)友關(guān)注并引發(fā)討論至微博熱搜。在此之前，清華大學(xué)虛擬學(xué)生“華智冰”也憑借一段露臉唱歌視頻再次走紅……

虛擬形象，讓真實(shí)場景與虛擬事物相結(jié)合，打破兩者之間的次元壁，給人帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力，并融入年輕人的興趣圈層，以此獲得了Z世代的關(guān)注與青睞。

為了迎合Z世代的消費(fèi)需求，越來越多的品牌開始深入洞察Z世代的群體特征，打造符合自身文化和品牌調(diào)性的虛擬形象代言人，成為與年輕人建立溝通的突破口。

從屈臣氏推出首位虛擬偶像代言人屈晨曦Wilson拉進(jìn)與年輕人距離，王者榮耀借勢時(shí)下最流行電競虛擬男團(tuán)“無限王者團(tuán)”全面打開社交屬性，到歐萊雅推出首位虛擬代言人“M姐”迎合年輕人走進(jìn)圈層，花西子推出首個(gè)品牌虛擬形象“花西子“”引領(lǐng)國貨新風(fēng)尚，虛擬形象代言人正幫助品牌迅速吸引年輕人的注意力，助力品牌俘獲更多的目標(biāo)用戶。

虛擬代言人究竟如何占據(jù)用戶心智？其商業(yè)價(jià)值主要體現(xiàn)在哪些方面？品牌結(jié)合虛擬人代言有哪些營銷趨勢值得關(guān)注？

克勞銳在對品牌推出的虛擬代言人或進(jìn)行過商業(yè)合作的虛擬人形象進(jìn)行研究分析后，發(fā)布《虛擬代言人的品牌營銷價(jià)值洞察報(bào)告》，從虛擬代言人的本質(zhì)出發(fā)，與大家共同發(fā)現(xiàn)虛擬代言人所擁有著的影響力和營銷價(jià)值。

虛擬代言人如何占據(jù)用戶心智？

社交——與用戶高頻交互，強(qiáng)化情感連接

區(qū)別于標(biāo)簽化的人物性格，虛擬偶像在發(fā)展過程中有著更高的參與度和自由度，通過聯(lián)動(dòng)用戶，持續(xù)地輸出內(nèi)容，能夠有效拉近品牌與用戶之間的距離，并產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感聯(lián)結(jié)和人設(shè)代入感。

娛樂——多重玩法，為品牌吸引流量

虛擬代言人為品牌營銷創(chuàng)意擴(kuò)大了邊界，它可以根據(jù)年輕人的個(gè)性和特點(diǎn)，推出符合他們喜好的傳播內(nèi)容來建立聯(lián)系，用年輕人喜歡的內(nèi)容不斷刷新用戶對品牌的固有認(rèn)知。

服務(wù)——提供附加價(jià)值，長期運(yùn)營的重要支點(diǎn)

受當(dāng)下交互技術(shù)的發(fā)展程度，虛擬代言人可以與AI助手融合，提供線上服務(wù)的交互或某種功能性產(chǎn)品，幫助品牌更深入地向用戶種草虛擬形象，占領(lǐng)用戶心智。

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