虛擬主播是人嗎？有人在問(wèn)答平臺(tái)上提出了這么一個(gè)讓人想笑卻又覺(jué)得心情難以言喻的問(wèn)題。回過(guò)頭來(lái)想一想，我覺(jué)得虛擬主播在國(guó)內(nèi)的發(fā)展實(shí)在是路漫漫其修遠(yuǎn)，想要真的在直播行業(yè)和二次元業(yè)界占據(jù)一席之位，還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間，目前來(lái)說(shuō)觀眾對(duì)其的接受度和認(rèn)知度其實(shí)是不算高的。

虛擬主播是什么？

虛擬主播究竟是什么呢？實(shí)際上，虛擬主播是利用MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出鏡，在真人身上安裝傳感器，利用光學(xué)動(dòng)作捕捉技術(shù)，將動(dòng)作、表情同步到虛擬角色身上，從聲音到動(dòng)作其實(shí)都是由真人完成的，而“躲藏”在虛擬主播背后的人則被人們稱(chēng)為“中之人”。

虛擬主播主要在視頻平臺(tái)進(jìn)行視頻活動(dòng)，視頻內(nèi)容可以是聊天、可以是唱歌，甚至也可以是直播打游戲，基本上除了戶(hù)外直播有難度之外，其他真人主播能做到的，他們基本上都可以完成，但具體的業(yè)務(wù)能力一方面主要看“中之人”可以做到何種程度，另一方面就要看虛擬主播團(tuán)隊(duì)的能力了。

由于虛擬主播需要利用制作的模型出鏡，還需要一系列的專(zhuān)業(yè)設(shè)備，因此想要成功運(yùn)營(yíng)一個(gè)虛擬主播頻道必須是團(tuán)隊(duì)才能完成，頭部的虛擬主播甚至還有相應(yīng)的事務(wù)所或藝人娛樂(lè)公司進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和資源分配。個(gè)人是很難完成如此大的工作量的，不過(guò)也不乏一些自媒體及主播以虛擬形象出鏡的模式，但這種模式很難在眾多優(yōu)質(zhì)虛擬主播中突圍。

虛擬主播在全球范圍內(nèi)的發(fā)展

目前來(lái)說(shuō)，絕大多數(shù)虛擬主播出自日本，這是因?yàn)槿毡居兄墒斓穆晝?yōu)資源和技術(shù)支持，而虛擬主播的主場(chǎng)聚集在YouTube這個(gè)平臺(tái)，這些虛擬主播被稱(chēng)為Vtuber，目前YouTube的虛擬主播頻道已經(jīng)有幾千個(gè)了，其中不乏一些濫竽充數(shù)的真人主播搖身一變想要分一杯羹。用戶(hù)方面，喜歡二次元，愿意支持并付費(fèi)的用戶(hù)已經(jīng)趨于飽和，想要在這種形勢(shì)下分到用戶(hù)紅利已經(jīng)很難了。

最初被稱(chēng)為虛擬主播的角色名為絆愛(ài)，她出道于2016年11月，一時(shí)之間風(fēng)光無(wú)二，她出道一年后，類(lèi)似的二次元虛擬主播如雨后春筍一般冒出來(lái)，后繼者極多，但能望其項(xiàng)背者寥寥數(shù)人而已，目前絆愛(ài)的主頻道有268萬(wàn)訂閱者，游戲頻道有141萬(wàn)位訂閱者，最熱門(mén)的一條視頻播放量已經(jīng)達(dá)到了916萬(wàn)次觀看。

可以說(shuō)絆愛(ài)開(kāi)創(chuàng)了虛擬主播紀(jì)元，也開(kāi)啟了二次元撈金的新模式，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)稱(chēng)，到2022年，VTuber的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到579億日元。虛擬主播除了能直播賺禮物錢(qián)，傳視頻賺流量錢(qián)之外，還能配合產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)游戲進(jìn)行宣傳，還可以以自身IP進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，絆愛(ài)便推出過(guò)多款周邊手辦，價(jià)格一般在人民幣900-1200元左右，盡管價(jià)格并不低廉，但銷(xiāo)量卻不錯(cuò)。如今，絆愛(ài)背后的事務(wù)公司upd8有著50多位簽約虛擬主播。

除此之外，以虛擬主播為主角的動(dòng)畫(huà)企劃，去年就已經(jīng)開(kāi)始試水了。以未來(lái)明、電腦少女小白、田中姬等虛擬主播為主角的動(dòng)畫(huà)《虛擬小姐在看著你》獲得了不俗的反響，即便是粉絲向的作品，卻也吸引了不少路人觀眾，也進(jìn)一步提高了這些虛擬主播的人氣，值得一提的是前面說(shuō)的絆愛(ài)高達(dá)916萬(wàn)次觀看的視頻內(nèi)容便是演唱的這部動(dòng)畫(huà)的主題曲。

虛擬主播相對(duì)于真人主播的優(yōu)勢(shì)

虛擬主播相對(duì)真人主播來(lái)說(shuō)，公關(guān)成本是極低的，虛擬主播不可能發(fā)生明星的緋聞之類(lèi)事件，“中之人”發(fā)生什么事件也不會(huì)影響到虛擬主播本身，因?yàn)榻^大多數(shù)虛擬主播都不會(huì)公開(kāi)背后的人到底是誰(shuí)；另外也不會(huì)有跳槽的風(fēng)險(xiǎn)，即便“中之人”離職，只要換一個(gè)聲音類(lèi)似的“中之人”就可以了，對(duì)外展示的角色還是那個(gè)虛擬形象，即便用戶(hù)發(fā)現(xiàn)虛擬主播聲音變了，決定不再選擇支持了，那也是少數(shù)人，因?yàn)榇蟛糠址劢z還是忠誠(chéng)于虛擬偶像這個(gè)ip而不是“中之人”的，即便傷筋動(dòng)骨，但根基還是穩(wěn)的，而真人主播合約到期一旦跳槽，經(jīng)紀(jì)公司就相當(dāng)于真正失去了搖錢(qián)樹(shù)。

虛擬主播可以單靠人設(shè)來(lái)吸引人，至于“中之人”的顏值如何，其實(shí)是完全沒(méi)有任何影響的，另外聲音雖然很重要，但是依托于變聲器等軟件和外設(shè)的發(fā)展，以后的影響程度會(huì)越來(lái)越低，虛擬主播形象是貓娘美少女，背后實(shí)際上是摳腳大漢的事件不是沒(méi)有發(fā)生過(guò)。

虛擬主播在國(guó)內(nèi)的發(fā)展

目前國(guó)內(nèi)的虛擬主播行業(yè)還在成長(zhǎng)階段，雖然近些年已經(jīng)誕生出了不少?lài)?guó)產(chǎn)虛擬主播，但是業(yè)務(wù)能力相對(duì)于“絆愛(ài)們”來(lái)說(shuō)，還差著不是一星半點(diǎn)，觀眾到底喜歡哪種風(fēng)格的虛擬主播還是個(gè)未知數(shù)，只能等待時(shí)間來(lái)證明這些東西，等國(guó)內(nèi)真正出現(xiàn)一位現(xiàn)象級(jí)的虛擬主播時(shí)，那才算真正的開(kāi)始了。

另外日本的虛擬主播由于YouTube的競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈，不乏和國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)達(dá)成協(xié)議，轉(zhuǎn)而在中國(guó)進(jìn)行直播活動(dòng)的虛擬主播團(tuán)隊(duì)，本來(lái)就有著大量粉絲基礎(chǔ)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，到了直播用戶(hù)龐大的中國(guó)更是如魚(yú)得水，面對(duì)強(qiáng)大的外國(guó)虛擬主播們的“圍剿”，這對(duì)國(guó)內(nèi)虛擬主播來(lái)說(shuō)是一種壓力，也是一種機(jī)遇，經(jīng)驗(yàn)方面只有在學(xué)習(xí)和借鑒中才能成長(zhǎng)。

目前國(guó)內(nèi)二次元直播并沒(méi)有明顯的符號(hào)性，大量隸屬于二次元頻道的真人主播，實(shí)際上只是穿上了一套cosplay的衣服，直播內(nèi)容還是和其他主播沒(méi)什么區(qū)別，有的甚至就是普通的主播，視頻內(nèi)容只是翻唱了一些古風(fēng)歌曲，就給自己冠上了二次元之名，二次元直播的格局并未固定，這對(duì)國(guó)內(nèi)虛擬主播也是一個(gè)機(jī)遇，說(shuō)不定將來(lái)有一天，國(guó)內(nèi)虛擬主播就會(huì)扛起二次元直播的大旗。

對(duì)于國(guó)內(nèi)虛擬主播發(fā)展最致命的一點(diǎn)還是投資公司對(duì)于這種模式的接受度低，既然無(wú)法保證在國(guó)內(nèi)能順風(fēng)順?biāo)匕l(fā)展和吸金，那自然是難以獲得投資公司的青睞，虛擬主播行業(yè)也自然難以獲得進(jìn)一步地發(fā)展，只能像原地踏步一樣野蠻成長(zhǎng)，因此只能說(shuō)國(guó)內(nèi)虛擬主播的發(fā)展之路未來(lái)可期，能否真的成為國(guó)內(nèi)二次元的救命稻草還是個(gè)未知數(shù)。

（文/泡泡國(guó)漫漫研社 鑒動(dòng)漫）

完