亞馬遜的Prime Day一直是賣家們期待的爆單盛會，然而今年受到經(jīng)濟持續(xù)膨脹和消費降級等多重因素的影響，再加上沃爾瑪Week大促和Temu的超低價折扣的雙重夾擊，不少賣家開始擔(dān)心今年的訂單量。

眼看Prime Day臨近，旺季流量有被瓜分的態(tài)勢，亞馬遜也不甘示弱，釋放出加大折扣力度以吸引消費者的信號。為此，亞馬遜推出了最高達250美元的折扣券，以進一步激發(fā)消費者的購買欲望。

在此之前，亞馬遜排除了Temu在價格搜索算法之外，避免了直接沖突，但價格仍然是帶動增長的核心。亞馬遜并沒有放棄與其他平臺的價格比拼，無論是之前的20%折扣補貼還是所謂的“亞馬遜折扣計劃”，都顯示出亞馬遜將推出補貼活動的意圖。

有賣家在亞馬遜后臺發(fā)現(xiàn)了一個“重新激活Prime會員廣告活動以獲得廣告折扣券”的活動。這個活動的折扣券價值不同站點不盡相同，最高可達250美元。參與活動的賣家需要在7月17日前，在亞馬遜平臺上激活一個品牌推廣活動，并讓廣告活動持續(xù)投放30天。在這之后，賣家將收到亞馬遜分發(fā)的廣告折扣券。

然而，參與這個活動并非所有賣家都能夠申領(lǐng)，只有收到亞馬遜廣告折扣券邀請的賣家才有資格參與。賣家們對此表示擔(dān)憂，雖然有了折扣券，但擔(dān)心自己不使用會落后于使用廣告折扣的賣家，對訂單造成影響。

今年的Prime Day，賣家們的反應(yīng)不一。有些賣家積極參與，只準(zhǔn)備做會員專享折扣，并根據(jù)情況調(diào)整廣告預(yù)算和降價。還有些賣家表示自己擺爛，圍觀大佬爆單，戲稱自己為亞馬遜慈善家，以“清理長期、滯銷、冗余產(chǎn)品”為目標(biāo)。通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，有不少賣家對于Prime Day的期望值降低，除了經(jīng)濟的影響，流量分散沖擊也是一個重要因素。

近年來，隨著通貨膨脹和生活成本的上升，消費者對Prime Day期間產(chǎn)品折扣力度更加在意和衡量。Adobe Digital Insights的首席分析師Vivek Pandya指出：“像Prime Day這樣的大型折扣活動被消費者視為獲得額外價值的機會，因為通貨膨脹和利率給消費者支出帶來了壓力。”

盡管Prime Day面臨挑戰(zhàn)，但亞馬遜仍然致力于提供更具競爭力的折扣，力求在眾多平臺中脫穎而出。經(jīng)濟膨脹和消費降級的環(huán)境下，亞馬遜的加大折扣力度是為了吸引更多消費者，刺激訂單量的增長。

總體而言，Prime Day既是機遇也是挑戰(zhàn)。隨著亞馬遜不斷推出折扣和補貼活動，以及賣家們的靈活調(diào)整策略，Prime Day仍然具備巨大的潛力，盡管面臨一定的不確定性。亞馬遜的折扣和營銷策略將決定其在今年P(guān)rime Day中的表現(xiàn)，同時也為整個電商行業(yè)帶來了新的思考和競爭力的提升。