小紅書作為一個生活方式社區(qū)，其最大獨特性就在于，大部分互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)更多是依靠線上的虛擬身份，而小紅書用戶發(fā)布的內(nèi)容都來自于真實生活，一個分享用戶必須具備豐富的生活和消費經(jīng)驗，才能有內(nèi)容在小紅書分享，繼而吸引粉絲關(guān)注?。

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如今，小紅書推廣在網(wǎng)絡(luò)推廣中已經(jīng)成為重要的平臺之一，尤其是女性主導(dǎo)的美妝、服裝、首飾等行業(yè)，這里小馬識途營銷顧問深入探討一下小紅書推廣的策略和技巧。

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解析小紅書的算法

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小紅書的算法與其他新媒體平臺有什么區(qū)別?如果把小紅書也視為新媒體平臺，目前主流的新媒體平臺分為兩種。

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一種是圖文平臺(微信公眾平臺、頭條號平臺、百家號平臺等)，一種是視頻平臺(抖音、快手、視頻號等)。

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當然，視頻平臺也能發(fā)圖片，圖文平臺也能發(fā)視頻。小紅書和微博相似，屬于能發(fā)小視頻，也能發(fā)圖文筆記的平臺。

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不過有所區(qū)別的是，小紅書的圖文內(nèi)容較短，一條帖子幾百字篇幅足夠了，一條帖子只能上傳9張圖片。所以需要在這有限的條件內(nèi)，將一件事給寫清楚，也要把想宣傳點的都放進去。

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這就和微信朋友圈很相似了。只不過，微信朋友圈是封閉式的社區(qū)，只有朋友能看到，而小紅書發(fā)布筆記基于推薦算法，會推薦給很多用戶看。直接白點說，發(fā)微信朋友圈只有朋友能看到，發(fā)小紅書是所有用戶能看到并可以關(guān)注你，這也就是很多用戶青睞小紅書平臺的原因之一吧。

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小紅書的推薦算法，也有利于新人。無論你的粉絲數(shù)有多少，都有機會被推薦到“首頁”。這就讓新用戶的付出有所回報，比起運營微信公眾號，小紅書內(nèi)容形式簡單，平臺分發(fā)流量多，隨便發(fā)一篇筆記都可以有流量，而微信公眾號獲得流量的機會很少。

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此外，小紅書還有個優(yōu)點，是沒有時效性的限制。比如像微博，公眾號必須蹭熱點，看的人才能更多。而小紅書的社區(qū)氛圍，并沒有蹭熱點這一說法，大家都是自顧自地發(fā)布筆記，打卡曬照片。小紅書發(fā)布筆記，是能自定義選擇地理位置的，這為賬號運營提供了便利，目前小紅書已經(jīng)開始顯示地址IP。

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盤點常見的小紅書推廣方式

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小紅書推廣方式大致分為四種，分別為：排名，熱搜，達人推廣，素人推廣。每種推廣方式有不同的用途，我們一起來分析一下每種方式的用途。

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1、排名

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小紅書的排名機制跟筆記的總數(shù)量相關(guān)，近段時間內(nèi)，新增的筆記數(shù)量，爆文的數(shù)量，最爆的爆文的點贊量、評論量、收藏量也有關(guān)系。

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我們應(yīng)該能看到排名靠前的基本互動量都很大，互動量越好證明用戶越喜歡，小紅書平臺就會提權(quán)重，給它排名提升。

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小紅書筆記排名作為引流的推廣方式大受歡迎，排名靠前了可以帶來大量的成交量，賣產(chǎn)品引流效果特別好。價格的話，詞不同價格不同，具體看你做哪個詞。

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2、熱搜

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這個也是小紅書推廣的一個方式，他跟微博熱搜一樣，會短時間內(nèi)引起巨大反響。但是官方會嚴格篩選熱搜詞，所以官方力度越大，價格也會水漲船高。

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3、達人推廣

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主要看她的粉絲數(shù)量，每篇筆記的點贊數(shù)量。但是有些達人真的很難分辨真假，有的是死粉然后刷贊，有的是活粉。如果遇到死粉，那就太虧了。那效果甚至不如素人，但小馬識途會幫企業(yè)精心挑選評估這些達人，以免上當。

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4、素人推廣

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就是最常見的筆記優(yōu)化排名，大部分商家都可以做這一點。用戶搜索相關(guān)品牌詞的時候能出來相關(guān)介紹，讓用戶有信賴感。現(xiàn)在筆記這塊平臺管理比較嚴格，要懂得合理優(yōu)化。

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5、小紅書筆記優(yōu)化

小紅書平臺筆記量已經(jīng)非常大，同時發(fā)筆記的人也很多，小馬識途營銷顧問分析需用SEO思維去優(yōu)化筆記，搜索關(guān)鍵詞筆記排名靠前，發(fā)布筆記的效果才能保證。

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分析：小紅書平臺可以推廣什么產(chǎn)品？

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小紅書是用戶通過文字、圖片、視頻筆記分享生活方式的分享社區(qū)。美妝、個護分享是小紅書最為集中的用戶群體，也是小紅書一開始的主打陣地，里面集中了大量女性粉絲，年齡分布集中在20-40歲，有較強的購買力，且對于產(chǎn)品有較高的識別能力，生活品質(zhì)較高，對品質(zhì)尤為注重，對價格的敏感度較低。

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現(xiàn)代社會男性在事業(yè)上打拼，女性在家庭消費中占據(jù)重要角色，不僅僅是女性用品由女性做主，一般家庭中的吃的穿的用的，小到米面油，大到家具家電，甚至裝修材料，保險理財?shù)榷加膳宰鲋?，而女性群體最集中的小紅書平臺就成了各路商家爭搶布局的陣地。

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目前，小紅書推廣推廣競爭也十分激烈，同類產(chǎn)品爭相發(fā)布筆記，筆記不經(jīng)過周密的策劃和優(yōu)化的話，已經(jīng)比較難有好的效果。目前，很多企業(yè)從一開始找小紅書達人、小紅書素人推廣開始轉(zhuǎn)向小紅書品牌運營，但是對于沒有運營經(jīng)驗的品牌而言，在小紅書運營營銷思路上很容易遇到問題，導(dǎo)致品牌很難得到關(guān)注。那么小紅書代運營怎么做呢?

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小紅書代運營怎么做?

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小馬識途營銷顧問認為，一方面小紅書代運營必須要熟悉小紅書的分發(fā)推薦機制與社區(qū)規(guī)則，對各個行業(yè)個時間節(jié)點的品牌運營經(jīng)驗豐富。另一方面屬于行業(yè)和產(chǎn)品，能夠針對品牌特點、品牌優(yōu)勢、對應(yīng)客群進行數(shù)據(jù)分析，采用全網(wǎng)產(chǎn)品口碑測評進行跟蹤記錄，立體分析產(chǎn)品多維優(yōu)勢。

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根據(jù)投放情況進行分析報告

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在投放后期為專業(yè)的小紅書代運營會為客戶定制本次投放發(fā)布的數(shù)據(jù)分析及投放分析報告。綜合分析此次投放的效果、口碑、引流及性價比等。幫助客戶完美收官本次投放，讓客戶心中有數(shù)，在下次投放時更精準更有效。

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保證服務(wù)質(zhì)量

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作為專業(yè)的小紅書代運營公司，會保證周期內(nèi)服務(wù)質(zhì)量。整體合作是保證服務(wù)質(zhì)量的最佳方式。公司內(nèi)有專業(yè)的編輯寫手，善于寫各類品牌的文案，種草能力一級棒，以更加靈活的方式帶來更加有效的推廣。

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盤點小紅書代運營服務(wù)項目

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1.小紅書品牌入駐

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幫助商家在小紅書開設(shè)店鋪，幫助商家申請小紅書專業(yè)號，并且維護運營。

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2.小紅書效果廣告投放

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專業(yè)運營專門優(yōu)化小紅書筆記關(guān)鍵詞覆蓋以及信息流廣告投放。

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3.紅人聯(lián)動霸屏

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以網(wǎng)紅干貨內(nèi)容為品牌營造出“現(xiàn)象級刷屏”。

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怎樣能打造出一個熱門筆記?

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有的人發(fā)布筆記可以收獲幾千上萬的閱讀量，而有的人發(fā)布差不多內(nèi)容的筆記收獲的閱讀量只有個位數(shù)，這其中的關(guān)鍵在于你的筆記有沒有被平臺收錄。只有你的筆記被平臺收錄了，才會被系統(tǒng)推薦，從而可以獲得更多的閱讀。如果沒有被收錄，閱讀量可能就只有個位數(shù)。此外，小紅書筆記也要注意關(guān)鍵詞設(shè)置，能夠被用戶搜到會增加很多平臺分發(fā)之外的流量。

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實際上，小紅書平臺運營除了小紅書企業(yè)號運營之外，主要是利用明星推薦+KOL擴散+網(wǎng)紅霸屏+紅人種草以及效果廣告的投放，迅速為企業(yè)打開品牌知名度。一般中小企業(yè)首次開展小紅書推廣可以從企業(yè)號（個人號）代運營開始，再拓展到素人種草、kol引流、明星背書等方面。