一、歐萊雅的研發(fā)費(fèi)

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能同時(shí)被李佳琦和薇婭同時(shí)停止合作的品牌不多，歐萊雅可能是第一個(gè)。

作為全球最為知名的化妝品企業(yè)之一，歐萊雅在中國的市場(chǎng)非常穩(wěn)固，幾乎遍布美容美發(fā)的每個(gè)領(lǐng)域。

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很長一段時(shí)間，中國消費(fèi)者對(duì)國外進(jìn)口化妝品的品質(zhì)是充滿信任的，進(jìn)口意味著高端。而那些神秘的配方，都是高科技的結(jié)晶。

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不過，如果大家對(duì)科研圈有點(diǎn)研究的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)法國的科研水平，似乎不那么強(qiáng)。

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歐萊雅的高科技有多高呢？

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作為上市公司，披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，公司研發(fā)投入占營收比例3%左右。

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7月30日，法國美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)（L’Oréal Group）公布了2021上半財(cái)年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

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數(shù)據(jù)顯示，上半財(cái)年銷售額同比增長20.7%（按固定匯率計(jì)，同比增長21.8%），至151.9億歐元。營業(yè)利潤為29.88億歐元，同比上升19.7%。憑借蘭蔻、科顏氏、赫蓮娜、圣羅蘭和阿瑪尼等高端護(hù)膚品牌的強(qiáng)勢(shì)銷量，歐萊雅的高端化妝品市場(chǎng)上半年業(yè)績實(shí)現(xiàn)同比增長28.1%，達(dá)到54.72億歐元（約合人民幣419.87億元）。其中，中國大陸市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了34.2%的增長，是歐萊雅業(yè)績?cè)鲩L的主要貢獻(xiàn)者。

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歐萊雅是如何對(duì)待中國的消費(fèi)者的呢？

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二、蜂花辟謠破產(chǎn)

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星空君在研究完美日記、珀萊雅等國產(chǎn)化妝品品牌的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：蘇州是全球最大的化妝品代工基地，甚至中國的不少化妝品自主品牌，都曾經(jīng)做過代工。

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有一家公司同時(shí)為歐萊雅和蜂花代工產(chǎn)品。

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所以，對(duì)于蜂花在國潮時(shí)代的轉(zhuǎn)型，星空君倒是有不少想法。

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Z世代的年輕人們，對(duì)進(jìn)口品牌是沒有心理負(fù)擔(dān)的。只要好用，只要夠潮，不管國產(chǎn)品牌還是進(jìn)口品牌。

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騰訊做過00后的消費(fèi)調(diào)研報(bào)告，稱50%的00后沒有特別的進(jìn)口品牌偏愛。

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為什么國潮能在這兩年崛起？

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因?yàn)閷?duì)進(jìn)口品牌有心理依賴的那代人老了，已經(jīng)退出了消費(fèi)者的主流。

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20年前以東芝電視為代表的日本家電確實(shí)不錯(cuò)，現(xiàn)在被海信收購了；松下旗下的三洋，賣給了海爾；號(hào)稱液晶面板最優(yōu)秀的夏普電視，也被富士康并購；只有索尼苦撐，銷量也大不如前。

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其實(shí)，現(xiàn)在各行各業(yè)都有類似的情況，只是年齡稍長的人還殘留著時(shí)代痕跡。

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這種情況下，年輕人選擇國潮就成為一種必然。

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走量大份足的路線，化妝品很難有太好的出路。

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從上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，化妝品的毛利率非常高，主要開支是銷售費(fèi)用，也就是營銷推廣。

除了在各大渠道廣泛投入營銷資源外，化妝品找代言的投入也是非常巨大。

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極端情況下，某上市化妝品公司，當(dāng)年的銷售費(fèi)用超過營業(yè)收入。

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對(duì)于蜂花來說，除了做大做強(qiáng)原有的幾十年如一日的平民產(chǎn)品外，應(yīng)該嘗試高端產(chǎn)品線，才有可能有新的突破。