當我們試圖進入谷歌SEO的世界時，面對大量需要優(yōu)化的內容和跟蹤的指標，總容易讓人手足無措，不知從何入手。今天九凌網絡（www.syoseo.com）就和大家一起來扒一扒谷歌SEO排名因素那些事兒。

什么是SEO排名因素？

SEO排名因素是谷歌在有用戶進行搜索時用來對結果進行排序的指標。谷歌認為一個排名因素越重要，對該因素的優(yōu)化也就越重要。

谷歌的搜索排名算法中有200多個因素，因此我們需要篩選出那些真正值得關注的因素。

以下是我們要關注的8個重要因素：

1、核心網頁指標

2、數據隱私

3、搜索意圖

4、網站加載速度

5、跳出率

6、優(yōu)質內容

7、鏈接建設

8、內部鏈接

一、核心網頁指標

核心網頁指標是瀏覽我們網頁的用戶體驗指標。

該指標主要衡量網頁可用性的多個維度，包括頁面加載時間，交互性和視覺穩(wěn)定性。

Evoluted公司的高級SEO主管Liam Wheeler說：“Google在6月中旬左右推出了備受期待的核心網頁指標更新，這使得最大內容渲染時間（LCP）、首次輸入延遲（FID）和累計布局偏移（CLS）都成為官方排名因素。

谷歌會繼續(xù)強調通過快速加載時間和最小的內容轉移來提供優(yōu)質的用戶體驗。在未來幾個月中，測試這一更新帶來的效果將會很有趣。

如果我們還沒有解決常見的Web漏洞，谷歌站長工具的 "Experience"功能會對我們網站的性能提供有用的概述，但我們最好還是運行Lighthouse report或利用Chrome的便捷檢查工具來深入檢查?！?/p>

Rocket55有機營銷副總裁David Lovett說，“核心網頁指標與過去幾年相比產生了很大的變化。即使我們對自己的SEO策略充滿信心，但現在還是應該重視核心網頁指標在排名中發(fā)揮的作用?！?/p>

BlueEdge SEO的合伙人兼SEO經理Rony Mattar表示：“我們高度重視核心網頁指標和網站性能，這兩個方面對網站的影響非常大。

有位客戶，是個已在行業(yè)領域中沉淀了20年的老品牌，他們的域名也非常強大，是以自己核心關鍵詞注冊的（這意味著用戶在搜索時非常容易搜到他們的網站），但由于缺乏SEO優(yōu)化技巧，網站排名效果并不理想。

他們在按照核心網頁指標和網站性能的優(yōu)化標準重建網站后，立馬獲得了卓越的成效，并獲取了大量自然流量和兩筆大額訂單。

良好的核心網頁指標+良好的網站性能=優(yōu)秀的用戶體驗，這就是谷歌在2022年所重視的。”

二、數據隱私

數據隱私正變得越來越重要，為網站配備SSL或其他數據保護證書有助于提高我們的內容在谷歌搜索結果中的排名。

Spark'n的首席技術官Paul Hart說：“設置cookie授權對谷歌的數據收集和隱私很重要。

我們應該重視谷歌所重視的方面，因為谷歌很可能會開始進一步給予這些方面權重。"

三、搜索意圖

用戶的搜索意圖是他們輸入查詢內容的具體動機。

比如，"我應該給我三個月大的德國牧羊犬喂什么"這個搜索詞背后的本質意圖是搜索"小狗的食物"。

在優(yōu)化關鍵詞時，我們應該考慮用戶的搜索意圖，否則我們不僅無法提高網站排名，反而會吸引錯誤的受眾。

Wild Idea的創(chuàng)始人Karli Jaenike說，“

搜索意圖優(yōu)化是項長期工作，短期內不會有顯著成效。但是，只要我們花時間精力好好研究谷歌SERP，保證能夠快速、清晰地回答用戶查詢的內容，就能切實提高我們的網站排名。”

Morphosis Holdings的數字營銷經理和SEO策略師Phuwit Limviphuwat表示，“用戶搜索意圖正在成為更具影響力的排名因素，這使得在創(chuàng)建SEO策略時，匹配正確的意圖變得非常重要。

這就是為什么在過去的7個月里，我一直在制作大規(guī)模的用戶意圖地圖，這為我和我的客戶帶來了滿意的結果！”

SEO專家Fabio Hallwyler說，要 "準確、快速地響應用戶的搜索意圖，將用戶留在網站上，避免用戶流失"。

四、網站加載速度

網站加載速度對SEO很重要，因為用戶行為轉化大多發(fā)生在0到2秒之間。

Tao Digital Marketing的營銷和外聯協調員Lydia German表示，“我們應該特別關注網站加載速度，尤其在剛發(fā)布的谷歌政策中，網站加載速度已成為非常關鍵的核心網頁指標。

注意任何可能減慢網站加載速度的內容，比如視頻或GIF。網站速度越快，可用性越好，我們的排名就越高?！?/p>

因此，我們必須加快網站加載速度。

為了進一步優(yōu)化網站頁面的用戶體驗，領動云平臺（以及旗下B2C建站平臺領動領售LeadongShop）推出了2022年的重磅功能——“網站速度優(yōu)化4.0”。幫助客戶全方位提升網站的Web性能指標，優(yōu)化頁面元素加載邏輯，對頁面架構進行全面升級，幫助客戶網站輕裝上陣，提高網站的加載訪問速度。

五、跳出率

當涉及到搜索引擎的排名算法時，跳出率可能是最容易被誤解的性能指標之一。

一個網站的跳出率顯示了有多少人來到你的網站，在沒有任何互動的情況下立即離開。

雖然有一些人列出了跳出率這一點，但我們在谷歌分析中可以看出，跳出率本身并不是一個排名因素。

谷歌不會看一個頁面的跳出率來決定它的排名是高還是低。這是因為如果我們考慮到所有不同種類的查詢，較高的跳出率并不總是一個負面信號。

例如，搜索者從 "2022年的圣誕節(jié)是哪一天？"這樣的查詢中登陸到一個頁面，一旦他們的問題得到解決，他們就不會留在頁面上。

雖然該頁面已經滿足了搜索者的意圖，但跳出率還是會很高。

Perrfy的首席運營官Dylan Stamer表示同意。他說：“由于算法更新和最近出現了不可預測的情況，我們應該回歸基礎：更多的點擊，更多的轉換，更多的參與。”

當談到跳出率時，谷歌在決定內容質量時考慮的一個因素是搜索者的行為模式，它可以被視為排名因素。

行為模式之一就是長時間和短時間的點擊，這一點在谷歌的專利中也很明顯。該專利指的是一個權重系統，它根據點擊的時間長短來評估頁面，其結果影響了網頁在SERP中的排名。

因此，像Pogo-sticking或網站點擊率這樣的因素可能會比跳出率更全面地反應了排名因素。

注：Pogo sticking是指當用戶在SERP中同時訪問我們的網站和其他網站時，更喜歡其他頁面，而不是我們的頁面。

六、優(yōu)質內容

因為谷歌需要讓其用戶滿意，因此如果我們放在網站上的內容對訪客沒有用處，谷歌就會降低我們網站的排名。

Growfusely的內容營銷主管Kushal Desai說：“在過去的許多算法更新中，高質量的內容一直是排名最高的因素。

我們需要在網站上持續(xù)發(fā)布長篇優(yōu)質內容，來吸引用戶的訪問。

很多營銷人員仍然專注于反向鏈接，但如果沒有高質量的內容，建立反向鏈接并沒有意義。

我相信內容是在2022年最重要的排名因素?！?/p>

定期發(fā)布高質量的新內容，是提高我們搜索引擎排名的最可靠的方法之一。

SEO自由職業(yè)者Gabriel Armillas Carbonel說，“要確保我們URL是SEO友好的，這能使爬蟲在索引網站時快速注意到我們的關鍵詞，也能讓訪問者更容易記住我們的頁面?！?/p>

Origi Agency首席執(zhí)行官兼Royal Queen Seeds的SEO專家Sergi Panes Muntal表示，“在我看來，擁有好的內容非常重要。擁有了高質量的內容之后，我們就可以專注于改善其他排名因素，如移動端友好性、頁面速度、核心網絡指標等?！?/p>

七、鏈接建設

鏈接建設是SEO中最難的部分之一。

Matt Tutt數字營銷公司的SEO顧問Matt Tutt說："如果想讓網站獲得好的排名，要注意鏈接的質量和相關性。

由于谷歌最近的一些算法更新試圖降低非自然獲得的鏈接的價值，因此應該注意避免吸引這類鏈接。”

實行黑帽SEO策略，比如購買反向鏈接，會違反谷歌官方政策，從而損害我們網站的可信度，并可能導致網站受到懲罰，甚至被完全刪除。

SEO顧問Tom Crowe表示：“有很多重要的排名因素都會影響網站的排名，但來自權威來源的鏈接仍然是讓網站具有競爭力的最重要因素之一?！?/p>

SEO自由職業(yè)者Gabriel Armillas Carbonel說：“網站需要反向鏈接來增加權威性，因此我的建議是，嘗試獲得相關主題的反向鏈接。

我們可以通過查看搜索過相關主題但與我們的URL沒有競爭的詞，以及聯系SERP中的前20個結果的網站主來獲得這些鏈接?！?/p>

八、內部鏈接

我們認為內部鏈接和外部鏈接一樣重要。這些鏈接為網絡爬蟲提供了可以追蹤的內容線索，讓更多的頁面排名，使我們的網站表現更好。

自由SEO顧問Carmen Santaló表示，“很難說SEO排名因素中哪個最重要，因為SEO涉及網站上的許多不同元素。

然而，如果必須選擇一個，我認為內部鏈接是最重要的排名因素之一。內部鏈接有助于搜索引擎索引并了解我們的網站，提供具有重要信息的頁面。

如果谷歌找不到我們的內容，那我們的內容有多好也就無關緊要了?！?/p>

如今內部鏈接甚至承擔了很多外部鏈接的職責，例如，圍繞主題創(chuàng)造更多的內容，并鏈接到我們的頁面。就可以幫助我們將頁面從第9位提升到第1位。

建立一個以內容為主導的大型內部鏈接網絡，有助于我們的排名快速提升。

擁有一個內部鏈接，不僅要在新文章上添加到舊相關頁面的鏈接，還要回到舊文章添加到新文章的鏈接，這將使排名得到顯著提升。

由于有數百個排名因素可供選擇，因此很難知道哪些因素是真正重要的。但通過關注這8個重要的排名因素，我們的獨立站將在谷歌搜索引擎結果中輕松提高排名，獲取大量自然流量，降低獲客成本。為了進一步優(yōu)化網站頁面的用戶體驗，領動Leadong建站SaaS平臺（及旗下B2C建站平臺領動領售LeadongShop）在基礎代碼層面迎合了谷歌SEO新指標，將對客戶網站的SEO優(yōu)化起到極大的促進作用。

這就是今天九凌網絡為大家分享的8個重要的谷歌排名因素，如果您對外貿網站運營和谷歌優(yōu)化感興趣，想了解外貿網站運營和谷歌優(yōu)化可訪問九凌網絡（www.syoseo.com）獲取更多信息。