今年618期間手機(jī)行業(yè)的促銷還是有些瘋狂，基本可以看作是清倉方法大集合，除了基本的降價、打折、優(yōu)惠券之外，還有什么二手換機(jī)大補(bǔ)貼，免費(fèi)送耳機(jī)之類的一系列手法。足以看出，Q1期間發(fā)布新機(jī)的廠商們庫存壓力還是很大的，不管用戶滿不滿意，還是要把產(chǎn)品先賣出去。不然下半年新機(jī)一出來，可能問題就大了。這種形勢下，6月16日榮耀發(fā)布的50系列就顯得格外重要，能否扛起安卓市場大旗，能否占領(lǐng)高端市場，就成了全行業(yè)和消費(fèi)者們都在關(guān)注的問題。

缺芯與庫存齊飛

盡管今年上半年整個科技行業(yè)都陷入了“缺芯”困局，但有意思的是，作為安卓旗艦產(chǎn)品，888系列的手機(jī)卻出現(xiàn)了大量庫存的情況。這種矛盾的困境大概的原因是因為各家安卓廠商都過高的估計了自己的旗艦銷量，在預(yù)備芯片數(shù)量上盲目樂觀，最終造成了當(dāng)下的現(xiàn)狀。這也引發(fā)了不少用戶的不滿，畢竟還沒有推出多久的新機(jī)，都開始數(shù)百上千的跌價，還有無數(shù)的促銷活動和產(chǎn)品贈送，這對于一上來就支持888旗艦的用戶來說，無疑是一件難過的事情。

坦白說，在今年上半年的華為榮耀產(chǎn)品空白期，這些廠商沒有能夠獲得信服的市場銷量，反而讓蘋果手機(jī)銷量大增近乎翻倍，確實是一件殘酷的事情。最終事實證明手機(jī)市場的推動力還是要靠真正的科技和體驗提升而不是硬件和參數(shù)的堆砌，這也使得榮耀50系列的發(fā)布變成了考驗這一準(zhǔn)則的關(guān)鍵。

盡管上半年沒有推出重磅產(chǎn)品，但榮耀的腳步卻沒有停歇，在完成了基本的組織重構(gòu)之后，榮耀也逐步解決了供應(yīng)鏈問題和渠道問題，開始向著全新啟航邁出堅實的一步。比如在最為關(guān)鍵的芯片供應(yīng)鏈方面，榮耀50系列拿到了高通驍龍778G芯片的全球首發(fā)，而在渠道建設(shè)方面，榮耀完成了千店齊發(fā)，在底層技術(shù)投入方面，榮耀終端董事長萬飚表示，2021年榮耀將在研發(fā)上投入10億美金，堅持對底層技術(shù)的研究、開發(fā)、系統(tǒng)集成與工程應(yīng)用，重新構(gòu)建人和硬件的連接，釋放SoC的極致潛能，打造第一的性能體驗和續(xù)航能力、第一的流暢性和安全性。而在戰(zhàn)略布局方面，榮耀依舊秉持“1+8+N”全場景戰(zhàn)略不動搖，預(yù)計在下半年，包括筆記本電腦、智慧屏、平板、可穿戴、TWS耳機(jī)、路由器在內(nèi)的各種智慧生態(tài)產(chǎn)品都會有所更新和突破。而榮耀的回歸，顯然將會對整個行業(yè)格局有一個全新的影響和重塑。

事實上，榮耀已經(jīng)在悄無聲息的恢復(fù)自己的市場份額了，2021年5月21日榮耀CEO趙明在接受騰訊新聞《一線》采訪時表示，“4月是榮耀最黑暗的時刻已經(jīng)過去，榮耀市場份額已從最低的3%恢復(fù)到了8%?！倍?月16日新品發(fā)布時，這一數(shù)據(jù)已攀升至9.5%。相信6月25日新品開始首銷之后，這個市場份額還會加速提升，重新回到過去的巔峰時代，也是指日可待。

口碑與產(chǎn)品共贏

盡管榮耀這次618拿出的產(chǎn)品不多，但是在口碑榜上，卻是和蘋果、華為在一起名列前茅的領(lǐng)軍品牌，這也說明了長期以來榮耀產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中形成的良好口碑和品牌印象。這次榮耀50系列的推出也是讓人眼前一亮，這大概是一個上半年最有美學(xué)標(biāo)桿范兒的一款新品。雙鏡設(shè)計、戒環(huán)元素等讓人一下子就能感覺到，高端機(jī)的核心絕非硬件配置的堆砌，而是從更高級的美學(xué)設(shè)計和色彩搭配開始的。榮耀50系列經(jīng)典祿萊風(fēng)格的攝像頭模塊設(shè)計和卡地亞戒環(huán)設(shè)計的主攝像頭讓人遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去就能認(rèn)出這是榮耀的血統(tǒng)，單從辨識度而言，可以說和華為mate系列的圓環(huán)并駕齊驅(qū)。

這款手機(jī)本身也非常出色，榮耀重點(diǎn)打磨了在視頻vlog方面的用戶體驗，多攝像頭的同步拍攝讓人印象深刻，可以說是軟硬件結(jié)合的典范，可以輕易讓人通過“快慢動作續(xù)錄”“單雙鏡頭續(xù)錄”等六種多鏡視頻拍攝模式，一次拍攝可以在多種場景和模式下自由切換，實現(xiàn)一站出片的效果。這也說明了一件事情，如何打磨硬件的本身還是要貼近應(yīng)用和場景，而不是簡單的參數(shù)提升。而1億像素主攝的采用和100W單電芯快充的突破，則讓人看到榮耀的自信。畢竟這兩個都是行業(yè)內(nèi)比較著名的爭議配置，榮耀敢于采用二者來作為這次產(chǎn)品的賣點(diǎn)，顯然是下了很大功夫，要讓行業(yè)看到榮耀的技術(shù)底蘊(yùn)所在的。畢竟，在之前這兩項手機(jī)參數(shù)的重要突破，基本都是曇花一現(xiàn)，就是因為體驗不及預(yù)期。而在榮耀手中，他們又會變成什么樣子，也是我對這款新品特別期待的一點(diǎn)。

總體來看，榮耀還是站在了華為技術(shù)的肩膀上，超過50%的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊依舊是榮耀最大的倚靠。而在設(shè)計和產(chǎn)品思路上，榮耀也走出了自己的道路，邁出了自己沖擊高端的堅實一步，隨著榮耀50的上市和Magic的步伐將近，中國安卓手機(jī)能否在2021年打出自己的風(fēng)采，和蘋果分庭抗禮，恐怕就在此一搏了。

手機(jī)行業(yè)面臨巨變

今年手機(jī)行業(yè)出現(xiàn)的各種問題，看似是一個偶然現(xiàn)象，其實則是行業(yè)發(fā)展至末期的一個表現(xiàn)。一方面是手機(jī)端硬件性能已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)?shù)某潭龋^續(xù)提升也很難帶來體驗上的顛覆，所以消費(fèi)者對于安卓高端旗艦并不買賬，因為價格貴了不少，體驗有的甚至還有倒退。另一方面則是移動互聯(lián)網(wǎng)時代也進(jìn)入到了一個發(fā)展的后期，APP世界開始內(nèi)卷，而萬物互聯(lián)的世界才剛剛開始，還沒有形成一個成熟的趨勢。所以消費(fèi)者對于智能設(shè)備的興趣越來越大，對于換手機(jī)的動力其實是越來越下降的。有數(shù)據(jù)表明，用戶手機(jī)換機(jī)意愿也是大幅下降，換機(jī)周期較之前延長了近一倍，這自然也帶來了中國手機(jī)市場整體高達(dá)三成的銷量下滑。

榮耀的全新出發(fā)讓我們看到了其對行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的思考，無論是從產(chǎn)品上，還是體驗上，以及對未來的全場景智能的策略上，榮耀的布局都是穩(wěn)健且卓越的，而這一輪的強(qiáng)勢沖擊，也吹響了下半年的反攻號角。就在榮耀發(fā)布會結(jié)束后，趙明還特意登上了榮耀打造的智慧房車，來介紹方寸之間榮耀的智慧全場景布局。這其實就是一個非常明顯的信號，不管是智慧全場景，還是移動房車其實都代表了未來的一種智慧生活方式，手機(jī)的競爭其實已經(jīng)進(jìn)入尾聲，而未來的競爭才剛剛開始。

距離2021年的結(jié)束，還有半年的時間，而這半年恐怕將會是整個行業(yè)變化最大的半年。理念和產(chǎn)品落后的廠商可能會在看似一片大好的情況下遭到更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，比如被芯片庫存所累。而榮耀則可能會在下半年一舉將半年積累的產(chǎn)品力、渠道力爆發(fā)出來，創(chuàng)造一個全新的紀(jì)錄。不論如何，一個全新的時代正在向我們走來，究竟誰主沉浮，相信年底大家就會自有答案。