奧特曼IP在日本和中國的產(chǎn)品銷售，做出了貢獻。

作者：トトロ

3月22日，日本街機與影視娛樂上市公司Fields宣布，將通過公司分割方式在10月份變?yōu)榭毓晒倔w制，控股公司名為“圓谷Fields控股公司”。

Fields原本的主要產(chǎn)品是柏青哥，于2010年收購了圓谷制作，旗下還有CG制作公司Digital Frontier等。此次更名，“圓谷”在新名字的前面，可以看出Fields今后將以內(nèi)容事業(yè)和數(shù)字領(lǐng)域的發(fā)展為主要方向。

日本業(yè)界并購更名的另一個例子：

當初角川（Kadokawa）收購Niconico的母公司多玩國（Dwango），更名角川多玩國（Kadokawa Dwango），后來又改回Kadokawa，美其名曰其中的do和wa來自Dwango。

依賴奧特曼-圓谷的IP事業(yè)

近年來，街機市場低迷，業(yè)績十分嚴峻，圓谷制作成為支撐Fields經(jīng)營的支柱。

2021年度，F(xiàn)ields總體銷售額821億4500萬日元，同比增長40.17%；當期歸屬股東純利潤10億120萬日元，同比減少51.81%。總體銷售額回升，但盈利依舊陷入苦戰(zhàn)。

Fields的子公司圓谷制作株式會社，則是在日本國內(nèi)及中國的市場營銷發(fā)展順利。

據(jù)Fields公布的可考數(shù)據(jù)，2021年2—4季度，圓谷單體業(yè)績?yōu)殇N售額38億4700萬日元，同比增長49.1%；營業(yè)利潤10億7500萬日元，同比增長220.4%；純利潤9億1000萬日元，同比增長408.6%，全面大幅增收增益。

Fields預計的數(shù)字更“夸張”：

圓谷制作2022年3月期（2021.4.1-2022.3.31）營業(yè)利潤預計達12億5000萬日元，同比增長232.8%；純利潤9億2000萬日元，同比增長472.7%。可預見實現(xiàn)大幅增收增益。

圓谷制作積極開展以奧特曼IP為主軸的IP業(yè)務外，積極開發(fā)大型新IP，并向數(shù)字領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，日本國內(nèi)的許可證事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，以中國、亞洲、北美為中心積極拓展海外市場，為收益做出貢獻。

銷售奧特曼IP卡牌的中國上市公司華立科技是一個例子，2021年它的動漫IP衍生產(chǎn)品（主要是卡牌）收入1.75億元，同比增加156.52%。回顧：1萬臺設備一年賣出1.7億元卡牌，華立科技增收未增利

華立科技提到，“寶可夢”“奧特曼”等IP深受消費者喜愛，推動了動漫IP衍生產(chǎn)品銷售收入快速增長和毛利率逐步提升（2021年毛利率38.05%，同比增加4.82%）。

2021年，華立科技加大了動漫卡通設備投放數(shù)量，到年末增加到接近1萬臺，觸達全國32個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市），覆蓋2000余家游樂場門店。

2020年是6971臺設備，銷售動漫IP衍生品收入6821.9萬元，賣出2277.07萬張動漫形象卡牌，其中奧特曼卡的收入是4168.02萬元。

奧特曼的內(nèi)容：向數(shù)字領(lǐng)域和流媒體前進

2021年，圓谷積極與日本最大電信運營商NTT DoCoMo合作，推出了官方定額制數(shù)碼?平臺?服務“TSUBURAYA IMAGINATION（圓谷影像）”、在線商城“TSUBURAYA STORE ONLINE（圓谷在線商店）”以及l(fā)ive配信業(yè)務“INTO THE STORY”，積極向數(shù)字領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。

奧特曼系列影視作品以及與其他公司合作的作品，均可以在圓谷影像觀看，而圓谷在線商城也不斷推出限定周邊商品，如“奧特英雄EXPO2022新年祭”周邊雜貨、大怪獸系列ULTRA NEW GENERATION奧特曼迪迦特別版等等。

2021年12月，沉浸式live配信平臺“INTO THE STORY”舉辦了“INTO THE STORY特利迦奧特曼超古秘寶”系列公演，開始平臺活動。

影像事業(yè)方面，庵野秀明負責企劃和腳本的《新?奧特曼》和《特利迦奧特曼 Episode Z》《Ultraman》系列2也計劃在2022年登錄Netflix等平臺。

流媒體以外的碟片方面，圓谷還發(fā)售了《迪迦奧特曼》25周年紀念CD BOX、《特利迦奧特曼NEW GENERATION TIGA》藍光BOX、TDG25周年藍光、《奧特曼英雄EXPO 2021戰(zhàn)斗舞臺》《奧特曼英雄EXPO THE LIVE奧特曼Z》DVD等等。

2021年，奧特曼IP在日本不斷擴大營銷范圍，涉及基礎設施、服裝、食品、文具等，并開展了新的授權(quán)業(yè)務。

比如，奧特曼與東京地下鐵株式會社合作，推出10款“奧特曼55周年紀念東京地鐵原創(chuàng)24小時限定乘車券”；

與人氣手游《徽章戰(zhàn)士S》《魔劍傳說》《妖怪手表》等合作，奧特曼人氣角色在手游中登場；

與食品公司合作推出了“サッポロ一番”系列拉面、富士長條面包、純米大吟釀酒、奧特曼年節(jié)菜以及授權(quán)食品包裝使用角色IP等。

此外，奧特曼與文具廠商合作推出55周年紀念限定設計文具套裝、“奧特曼&怪獸手冊 今天也是奧特曼 怪獸日和2022”；

與優(yōu)衣庫合作推出防寒服、與萬代合作推出TDG隊員風格背包及登山服以及以奧特曼為主題的服裝品牌 ULTRA STYLE不斷推出新品等。

玩具方面，奧特曼推出了“S.H.Figuarts黑暗特利迦”、“S.H.Figuarts澤塔奧特曼 貝塔沖擊”、“threezeroX高木アキノリ 賽羅奧特曼”、“S.H.Figuarts泰迦奧特曼 三重彩虹形態(tài)”、“S.H.Figuarts澤塔奧特曼軍械庫三號機”、“Character Classics 迪迦奧特曼”、“Threezero 1/6 ULTRAMAN SUIT 奧特曼”等手辦，S.H.Figuarts系列新品不斷。

此外，還有花樣繁多的周邊雜貨。

比如奧特曼55周年紀念原創(chuàng)郵票、賀年卡、帆布包、雨傘、絲巾、電子手環(huán)及迪迦奧特曼25周年紀念照片T恤、紀念戒指及三面怪人達達抱枕、澤塔奧特曼限定模型套裝、DX特利迦奧特曼TDG 25周年紀念超越之鑰、黑暗火花棱鏡25周年紀念版&卡蜜拉變身器、新?奧特曼限量版手表、幼兒益智玩具等等，IP涉及產(chǎn)品及行業(yè)相當廣泛。

線下活動方面，12月，海洋堂玩具樂園舉辦了奧特曼手辦展，同時圓谷還舉辦了跨年演出“奧特英雄EXPO 2022新年祭IN東京巨蛋城市”，10月舉辦了新解釋藝術(shù)企劃展“奧特怪獸幽靈畫卷展”，7月舉辦了“奧特英雄EXPO 2021夏日祭IN池袋陽光城”以及在日本各地巡回舉辦“奧特曼55周年TSUBURAYA EXHIBITION 2021”展覽等等。

此外，為紀念《迪迦奧特曼》25周年，在NTT DoCoMo的涉谷站前設施“SHIBU HACHI BOX”舉辦了特別活動，可以進行奧特曼場景VR體驗。

2021一季度，受緊急事態(tài)宣言影響，F(xiàn)ields的街機銷售數(shù)量大幅下降。二至四季度銷售情況良好，新發(fā)售街機市場總銷量共計132萬臺，同比增長1.6倍。舊機型替換也拉動銷售。

一季度Fields交付《Pコードギアス 反逆のルルーシュ》《アイドルマスター ミリオンライブ》《絶対衝激Ⅲ》3種機型，公司出貨2.7萬臺；

二季度，交付了柏青哥3機種《GANTZ極》《泰羅奧特曼2》《Pベルセルク無雙》和柏青嫂1機種《百花繚亂的武士少女》，交貨數(shù)量共計5.0萬臺；

三季度，交付了柏青哥《P宇宙戰(zhàn)艦大和號202愛的戰(zhàn)士們》和柏青嫂《うしおととら 雷槍一閃》，交貨數(shù)量2.7萬臺；

四季度，交付了柏青哥《新世紀福音戰(zhàn)士～對未來的咆哮～》和柏青嫂《GANTZ極 THE SURVIVAL GAME》《怪物獵人：世界? 黃金狩獵》，交貨數(shù)量6.4萬臺。

2021全年，F(xiàn)ields累計交付街機16.9514萬臺，同比增長5.28%，雖然稍有增長，但從銷售推移數(shù)據(jù)來看，整體趨勢下滑。

受疫情限制，易感染的老年人群游玩機會減少，同時年輕人的游玩機會增加，適合年輕人的游技機有向市場滲透的傾向。但是，在大眾消費動向大幅度停滯的情況下，對商品的銷售產(chǎn)生了很大的影響。

Fields的IP和數(shù)字事業(yè)，除了圓谷還包括子公司Digital Frontier。

除了參與奧特曼電影，Digital Frontier還負責了細田守導演新作《龍與雀斑公主》的CG影像制作，再加上日本國內(nèi)大型游戲公司的CG和來自Netflix的VFX制作業(yè)務，業(yè)績順利地提高。

此外，Digital Frontier與Unicast公司共同開發(fā)了高精細的3D CG虛擬形象的遠程接待服務“KSIN”，已經(jīng)被NEXCO東日本（東日本高速公路株式會社）的一部分程序所采用，正在進一步推進實用化開發(fā)，積極投身3D模型和數(shù)字空間的活用事業(yè)。

Fields公布，IP和數(shù)字事業(yè)2022年3月期（2021.4.1-2022.3.31）營業(yè)利潤預計達14億2000萬日元，同比增長210.1%；當期純利潤預計10億4000萬日元，同比增長464.8%。