可持續(xù)發(fā)展的概念雖然在現(xiàn)代成為一個重要的理論，而更廣義的環(huán)境、社會和公司治理 (ESG) 概念則是自2004年才開始廣泛使用的名詞，但可持續(xù)發(fā)展思想?yún)s在中國有著數(shù)千年的歷史。早在中國古代，思想家孔子就告誡人們要捕魚時使用魚竿而非漁網(wǎng)，射鳥時要放過哺育幼鳥的母鳥。這就是早期可持續(xù)發(fā)展思想的體現(xiàn)。而在現(xiàn)代中國，特別是在2020年正式宣布2030年碳達(dá)峰和2060年碳中和的"雙碳"目標(biāo)后，可持續(xù)發(fā)展的概念迅速崛起，并引起社會各界的廣泛關(guān)注。 可持續(xù)發(fā)展的理念將深刻影響中國市場的各個行業(yè)，尤其是消費(fèi)品市場。中國已經(jīng)是全球第二大消費(fèi)品市場，未來幾年有望超過美國成為全球最大的消費(fèi)品市場。與此同時，中國消費(fèi)者，尤其是年輕一代，對可持續(xù)發(fā)展的理念越來越認(rèn)同，并開始付諸行動。因此，對于致力于贏得中國消費(fèi)品市場的國際品牌和本土品牌來說，了解中國消費(fèi)者對可持續(xù)發(fā)展的偏好將成為贏得年輕一代消費(fèi)者心智的關(guān)鍵要素。 參考德勤全球在過去幾年對消費(fèi)者可持續(xù)性偏好的調(diào)研經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合中國消費(fèi)品市場的實(shí)際情況，德勤中國在2023年進(jìn)行了首個針對中國消費(fèi)者的問卷調(diào)查，深入剖析中國消費(fèi)者對可持續(xù)發(fā)展理念的偏好。我們希望通過此調(diào)查來幫助國際品牌和本土品牌更好地了解中國消費(fèi)者，啟發(fā)品牌在實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)目標(biāo)的同時也能夠更好地贏得中國消費(fèi)者的青睞。

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作者 I 葉丙南 來源 I 德勤