面對新冠疫情再一次的爆發(fā)，我們作為個體、組織和社會都需要對目前形勢以及其所帶來的影響作出正確的分析判斷，并積極尋找新的出路與優(yōu)化方案。

我們與位于上海、北京和廣州的101位資深營銷與媒體專家的深度訪談，及時捕捉與分析最新的市場、消費(fèi)心理變化。

由我們的分析與戰(zhàn)略專家組成的團(tuán)隊，通過深挖獨家數(shù)據(jù)，形成了這篇觀察獨特細(xì)致、充滿建設(shè)性、可操作的洞察。在豐富數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，我們提煉總結(jié)了可供品牌和營銷者參考的內(nèi)容與建議。

《品牌在疫情下的生存攻堅之戰(zhàn)》將幫助品牌在當(dāng)下能夠快速做出關(guān)鍵決定，搶占市場先機(jī)。

關(guān)于營銷情緒的五點概要

#1營銷行業(yè)總體情緒樂觀，許多從業(yè)人員認(rèn)為目前的變化屬于短期變化。營銷者應(yīng)該關(guān)注業(yè)務(wù)的核心基礎(chǔ)，戰(zhàn)略層面上的重大改變不應(yīng)操之過急。

#2零售和高價值品類受到的沖擊最大，快消和奢侈品品類則因為部分人的需求增加而獲得發(fā)展機(jī)會。

#3針對現(xiàn)有市場環(huán)境，營銷行業(yè)普遍認(rèn)為通過市場優(yōu)化，渠道線上化和構(gòu)建品牌形象來獲得增長是目前最佳的戰(zhàn)略部署。

#4頂級營銷者目前正試圖加強(qiáng)電商、社交與內(nèi)容商務(wù)以及商業(yè)表現(xiàn)。這一觀點將會解釋在未來3-6個月內(nèi)資金向短期指標(biāo)以及具有更直接影響的渠道流動的趨勢。

#5我們將會看到類似2020年的V型消費(fèi)恢復(fù)曲線，盡管食品飲料、文化消費(fèi)與金融等不同品類的恢復(fù)程度會有不同。

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