項目名稱：【九牛牧業(yè)】好有實(shí)粒代餐酸奶包裝設(shè)計

客戶名稱：山西九牛牧業(yè)股份有限公司

項目地址：山西太原

設(shè)計機(jī)構(gòu)：上海羚佳創(chuàng)意設(shè)計集團(tuán)有限公司

前言

代餐概念興起于歐美，屬于體重管理類健康食品。近年來，代餐產(chǎn)品在中國市場流行起來。目前，目前中國體重管理市場規(guī)模在約 200 億元左右，并且將保持近 10% 以上的增速，淘寶數(shù)據(jù)顯示，對代餐粉最感興趣的群體是 18-25 歲的大學(xué)生和職場新人們。乳品是優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)的來源，關(guān)于這一點(diǎn)已成人們的共識，酸奶作為富含蛋白的一款食品，是一種理想的代餐形式。

項目介紹

山西九牛牧業(yè)股份有限公司成立于2009年，先后投資6.2億元建成柴村、柏板2個近萬頭規(guī)模的牧場和一座現(xiàn)代化乳品、烘焙加工廠，形成了奶牛養(yǎng)殖、飼料種植、乳品加工、冷鏈配送、連鎖銷售多元發(fā)展的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級重點(diǎn)龍頭企業(yè)。

引進(jìn)新西蘭荷斯坦奶牛近萬頭，采用凍精性控技術(shù)進(jìn)行奶牛的優(yōu)種繁育，預(yù)計“十三五”末，公司奶?？偞鏅?萬頭，建青貯飼料基地6萬畝，年產(chǎn)原奶22萬噸。

在加工生產(chǎn)方面，已建成日加工220噸液體乳和年產(chǎn)2800噸烘焙加工，公司遵循“新鮮、營養(yǎng)、健康”的產(chǎn)品理念，引起國內(nèi)外先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備成功開發(fā)了巴氏鮮奶、常溫奶、烘焙三大系列100多個品種。

九牛牧業(yè)在2020年7月1日即將全新推出紅豆薏米口味和藜麥燕麥代餐酸奶，它具有高纖維，低脂肪，低熱量，易飽腹，瘦身，排毒養(yǎng)顏，口感豐富細(xì)膩等優(yōu)勢。
羚佳觀點(diǎn)從藝術(shù)鑒賞的視角對我國當(dāng)前市場內(nèi)所充斥的包裝插畫予以評鑒,可以發(fā)現(xiàn)商業(yè)包裝插畫設(shè)計呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的粗濫化局面,諸多商業(yè)包裝插畫設(shè)計中一味的關(guān)注對商品形象凸顯,而生硬的將插畫同產(chǎn)品關(guān)聯(lián),進(jìn)而造成包裝插畫應(yīng)有的人文內(nèi)涵傳遞功能降低,包裝產(chǎn)品受眾意識薄弱,使得消費(fèi)者難以對其設(shè)計意圖進(jìn)行全面的理解認(rèn)同,最終導(dǎo)致插畫設(shè)計訴求同視覺傳達(dá)基本理念產(chǎn)生了根本上的偏頗。
羚佳設(shè)計在九牛-好有實(shí)粒代餐酸奶系列的產(chǎn)品設(shè)計中，選擇產(chǎn)品原材料的植株形態(tài)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品原材料可視化，融合練瑜伽的人物插畫，能夠傳遞健康，瘦身，排毒養(yǎng)顏的產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，二者結(jié)合能更好傳達(dá)產(chǎn)品的理念和市場定位，符合18-40女性消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和購買行為。高顏值的好有實(shí)粒產(chǎn)品插畫包裝在商超的貨架上也區(qū)別于其他的代餐酸奶產(chǎn)品，能吸引消費(fèi)者眼球。

設(shè)計理念

設(shè)計元素：

產(chǎn)品運(yùn)用時尚插畫風(fēng)格呈現(xiàn)，選用紅豆薏米植株與燕麥藜麥的造型作為切入點(diǎn)，植株上練瑜伽的姑娘突出纖美食力的產(chǎn)品特征。

配色：

綠色的葉子突出產(chǎn)品綠色健康，畫面視覺層次豐富，抓眼球，刺激消費(fèi)者的感官。

字體設(shè)計：

采用纖細(xì)瘦長的黑體字，與養(yǎng)生代餐的產(chǎn)品調(diào)性相吻合，纖細(xì)的筆畫、瘦長的結(jié)構(gòu)體現(xiàn)出瘦身的視覺心理；非襯線的黑體字體現(xiàn)現(xiàn)代時尚感；筆畫兩端圓頭處理，柔和，體現(xiàn)以女性為消費(fèi)群體的產(chǎn)品特征；“實(shí)”字的兩點(diǎn)保留原有的圓形，體現(xiàn)酸奶有谷物實(shí)粒；“粒”字右下角連筆處理，簡潔干練，符合現(xiàn)代女性的特征。產(chǎn)品名稱與核心賣點(diǎn)居中分布，視覺邏輯至上而下，通過字體的大小有效區(qū)分文字層級信息。產(chǎn)品頂蓋“實(shí)”字的兩點(diǎn)用紅豆薏米和燕麥藜麥替代，體現(xiàn)產(chǎn)品同時又有趣味性。

效果展示-紅豆薏米代餐酸奶款

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效果展示-燕麥藜麥代餐酸奶款

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