最近的彩電市場，有點(diǎn)熱鬧，也有點(diǎn)令人意想不到。

2月22日，來自海信官網(wǎng)的信息，“權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年海信系電視全球出貨量居世界第二，同比增長16.1%，是在全球前五的品牌中唯一逆勢增長的企業(yè)?！?/p>

同樣是2月22日，來自TCL官方平臺(tái)信息，“權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Omdia公布2022年全球TV市場出貨量數(shù)據(jù)，TCL智屏2022年全年銷量市占率提升0.2個(gè)百分點(diǎn)至11.7%，排名躍升至全球前二！

TCL官方發(fā)布的信息

同樣是源自同一家市場研究機(jī)構(gòu)Omdia的“全球電視出貨分析報(bào)告”，卻誕生了兩個(gè)全球彩電第二：一個(gè)是海信，另一個(gè)是TCL。

來自O(shè)mdia官方蓋章版的數(shù)據(jù)證明顯示：《2022年全球TV出貨量份額排名》表明，2022年海信系電視全球出貨量突破2454萬臺(tái)，同比增長16.1%，躍居世界第二。同時(shí)，海信不僅出貨量躍居全球第二，同時(shí)也是全球前5品牌中唯一逆勢增長的企業(yè)。

Omdia官方蓋章版的數(shù)據(jù)報(bào)告

《2022年全球TV出貨量規(guī)模及份額》中顯示：三星出貨量為3983.8萬臺(tái)，同比下降5.7%，份額占比19.6%；海信出貨量為2454.3萬臺(tái)，同比增長16.1%，份額占比12.1%；TCL出貨量為2378.6萬臺(tái)，同比下降3.2%，份額占比11.7%；LGE出貨2375.7萬臺(tái)，同比下降13.1%，份額占比11.7%；小米出貨1260.1萬臺(tái)，同比下降2.7%，份額占比6.2%。

為何都是來自O(shè)mdia對(duì)外發(fā)布的同一份市場研究報(bào)告，卻出現(xiàn)了兩個(gè)全球彩電第二，這是誰在造假？

根據(jù)網(wǎng)上一些媒體的報(bào)道：“比如研究機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年全球電視出貨量前五名分別是三星（市場占比：19.6%）、TCL（11.7%）、LG（11.69%）、海信（10.5%）、小米（6.2%），海信只排在第四，并未超越LG?！?/p>

TCL方面對(duì)外發(fā)布的數(shù)據(jù)圖表

仔細(xì)研究“Omdia公布的2022年全球電視數(shù)據(jù)”，發(fā)現(xiàn)了明顯的端倪。三星19.6%、TCL11.7%，數(shù)據(jù)都是完全一致的，唯一不同的是Omdia出具的官方證明是，海信12.1%，排名第二；而宣傳“TCL全球第二”的材料中，海信的份額卻成了10.5%，排名第四。

業(yè)內(nèi)人士分析指出：一是，無論是Omdia官方版本，還是TCL版本，TCL在2022年全球彩電市場出貨規(guī)模的份額占比11.7%是確定的，那么TCL的11.7%是否排名全球第二呢？為何Omdia官方報(bào)告中海信12.1%的出貨量份額，明顯高于TCL的11.7%，卻讓TCL忽視不見？是真的看不見，還是不敢直視？

二是，Omdia官方出具的數(shù)據(jù)報(bào)告，是全球電視出貨分析報(bào)告，并不是品牌銷售量數(shù)據(jù)。眾所周知，企業(yè)出貨量與品牌銷量不是一個(gè)概念，那么，TCL對(duì)外發(fā)布的品牌銷售數(shù)據(jù)卻宣稱來自O(shè)mdia，這是否為“赤裸裸”的數(shù)據(jù)騙局？

三是，Omdia研究數(shù)據(jù)都是以企業(yè)為單位，監(jiān)測企業(yè)旗下的所有品牌出貨量。比如海信就要監(jiān)測海信、東芝、Vidda三個(gè)品牌，而TCL則監(jiān)測TCL、Rowa、Semp、Thomson、FFALCON、Melody等6個(gè)品牌。

來自同一機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)卻出現(xiàn)了兩個(gè)不同的結(jié)果，可以認(rèn)定，TCL為了爭到“世界彩電第二”位置，不是選擇在市場上“真刀真槍”地沖刺，而是通過對(duì)Omdia市場數(shù)據(jù)進(jìn)行二次加工編輯，以TCL的6個(gè)品牌合計(jì)出貨量，PK海信一個(gè)品牌的出貨量，這種編輯后的“世界第二”對(duì)于TCL，以及其它中國企業(yè)，純屬“紙上談兵”。

目前，全球彩電處在一個(gè)“中韓爭霸”關(guān)鍵時(shí)期，對(duì)于中國彩電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)來說，需要的是加快技術(shù)創(chuàng)新速度和全球化布局，以自主品牌和差異化產(chǎn)品引領(lǐng)消費(fèi)趨勢，成為全球彩電市場的領(lǐng)航者。

看到這樣，或許你會(huì)理解，為什么說最近的彩電市場有點(diǎn)意外。有的企業(yè)是“貨正價(jià)實(shí)”的世界第二，扎扎實(shí)實(shí)搞技術(shù)創(chuàng)新、造差異化產(chǎn)品，卻遭遇來自同行的“口水騷擾”；有的企業(yè)卻是“紙上談兵”的世界第二，用了“數(shù)據(jù)編輯”的手段還在沾沾自喜。到底誰在“欺世盜名”，一眼便知。

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