不做總統(tǒng)就做廣告人---羅斯福

透過(guò)廣告可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的理想---道格拉斯

廣告文化學(xué)

1廣告可以直接推廣國(guó)家形象與理念

2廣告是負(fù)責(zé)任的傳播（營(yíng)銷(xiāo)）活動(dòng)

背書(shū)

廣告法

刷墻

同質(zhì)性強(qiáng)/異構(gòu)性大

盛世（李傳平）你不入大陸誰(shuí)入大陸---《動(dòng)腦》

（1）品味（位）

俗氣是流露出來(lái)的劣性（下作性）---赫胥黎

（2）破壞語(yǔ)言

一見(jiàn)（箭）如故

（3）Beautiful、beast、baby

（4）性

好色而不淫

（5）貶低女性

傳統(tǒng)家奴、現(xiàn)代花瓶

（6）錯(cuò)誤的價(jià)值觀

“生意真失敗，老婆都想賣(mài)”

亡德而富貴，謂之不幸---班固《漢書(shū)》

人品不高，落筆無(wú)法

人正則筆正

3人們生活中的趣味表現(xiàn)出來(lái)

反觀國(guó)家的高度

去粗鄙化

人生一世修行一世---吳清源

另一面 精致化

如果我問(wèn)你這世上哪條路最長(zhǎng)，那絕對(duì)不是你從地圖上能找得到的---中華汽車(chē)(第一版 母親篇)

如果你問(wèn)我這世上最重要的一部車(chē)，那絕對(duì)不是你在大街上能看得到的---中華汽車(chē)（第二版 父親篇）

二、學(xué)科屬性:決定了廣告學(xué)的綜合性、交叉性

1.廣告是綜合性學(xué)科

合金性

語(yǔ)言 文學(xué) 哲學(xué) 歷史 數(shù)學(xué)

bull_y_dogs

殼牌石油（廣告中有人生哲理）

奔馳汽車(chē) 不覺(jué)人間路不平

芝華士 不得不承認(rèn) 人生實(shí)在不公平

intel 以清零之道掌控紛繁世界

向不說(shuō)不

2.基礎(chǔ)課：無(wú)用之用，眾用之基

基礎(chǔ)不牢，地動(dòng)山搖

廣告/新媒體/公關(guān)/網(wǎng)絡(luò)/設(shè)計(jì)

3.基礎(chǔ)才是全局，專(zhuān)業(yè)只是一域

不謀全局者，不足以謀一域。

4.與經(jīng)典為伴

尤利西斯

常說(shuō)為經(jīng)，常念為典

三、傳播活動(dòng)：確認(rèn)了廣告的身份

企業(yè)的一種負(fù)責(zé)任的“自由”表達(dá)

帶著鐐銬跳舞

開(kāi)放結(jié)構(gòu)，自由狀態(tài) ，誘惑基因，沖動(dòng)秉性