在第一次聽證會上，“佛羅倫薩村”對于南托特納姆的一個倉庫綜合體來說是一個荒謬的名字，就好像風信子花束不知何故從墳墓里復活并在區(qū)議會中獲得了一個席位，以便將東倫敦?的一塊骯臟的土地渲染成華麗的意大利風格。?。然而，這個名字實際上確實源于有機命名詞源：表示“繁榮”或“繁榮”，但也可能源自現(xiàn)場制造的紡織品的花朵圖案。

佛羅倫薩服裝村最初成立于 20 世紀 70 年代，是一個紡織品制造中心。它位于南托特納姆的 Haringey 倉庫區(qū)，包括 90,000 平方英尺的倉庫和工廠空間、42 間閣樓公寓和 1.5 英畝的“空置空間”。它現(xiàn)已被開發(fā)商 General Projects 收購，其明確意圖是創(chuàng)建“倫敦最大的創(chuàng)意制造中心之一——一個獨立制造和設計業(yè)務蓬勃發(fā)展的社區(qū)資源”。到目前為止，一切都很好。與開發(fā)商MajorLink“重新開發(fā)”（又名“拆除、驅(qū)逐并改造成豪華公寓”）鄰近的Omega Works倉庫綜合體的盲目且飽受謾罵的計劃不同，佛羅倫薩村背后的開發(fā)商似乎真正致力于創(chuàng)意人士和小型企業(yè)的福利。定義該區(qū)域的企業(yè)。一般項目指出，“我們的愿景是通過精心整修和增加 100,000 平方英尺的全新、專門建造的一流創(chuàng)客設施，重新定義和重振這個特色場地——將園區(qū)規(guī)模擴大一倍，并將一個由 150 多名與 Haringey 志同道合的創(chuàng)意人士組成的社區(qū)。他們補充說，“我們將為新租戶和現(xiàn)有租戶制定一項有意義的福利計劃，以及我們的鄰居 - 為他們在商業(yè)旅程的每一步中提供所需的所有支持和資源?！?/p>

DNCO負責了這一規(guī)模宏大、雄心勃勃的復興項目的品牌塑造，并設計了一個充滿活力和活力的品牌，頌揚該地區(qū)的工業(yè)遺產(chǎn)。?DNCO 表示，他們著手創(chuàng)建“一個讓你的手指癢癢地組裝其產(chǎn)品的品牌”，并且在很多方面他們都取得了成功。該品牌最重要的元素是一種神話般的“發(fā)現(xiàn)物”靈感顯示字體，其字母形式呈現(xiàn)為圖形 Mecano 套件，包括螺母、螺栓、扳手、支架和其他模糊的工業(yè)臨時物品，所有這些都簡化為令人愉悅的不規(guī)則幾何形狀。雖然這是對更廣泛的制造業(yè)遺產(chǎn)的強烈敬意，但這些字母形式并不能特別喚起該地點特定的紡織品制造歷史。相反，他們強調(diào)佛羅倫薩逐步擴張“進入食品、消費品、電影、戲劇、音樂、設計和攝影等更廣泛的創(chuàng)意領域”。也許重點在于，這個吸引人的形式庫（每個字母都有一系列真正令人印象深刻的替代字符設計）開放式地指向未來的創(chuàng)造力，而不是佛羅倫薩過去的任何特定時刻。

找到的印刷元素通過一個巧妙的框架組合在一起，該框架的靈感來自打孔套件（想想 Air-fix 模型）。這些套件對創(chuàng)意人員具有內(nèi)在的吸引力：既讓人想起幼兒時期的創(chuàng)造力，又具有與生俱來的標志性圖形品質(zhì)——微型和多樣形式的整齊排列的鑲嵌，由優(yōu)雅的細長塑料線固定到位。

這些圖形品質(zhì)在 DNCO 為佛羅倫薩墻壁創(chuàng)作的華麗壁畫中得到了最自由的表現(xiàn)。在其他地方，打孔套件框架被簡化為圍繞標識和其他印刷元素的更粗的圓角矩形邊框。雖然失去了一些直接的視覺連接，但這使得該系統(tǒng)真正具有多功能性，人們可以很容易地想象它可以靈活地適應大量的潛在應用。

在霓虹燈般的明亮色彩中，橘紅色是最強烈的。它捕捉了佛羅倫薩目前以設計為主導的企業(yè)的活力，同時與該地區(qū)的工業(yè)遺產(chǎn)相聯(lián)系。與之相伴的霓虹綠、綠松石色和粉色則更像是一種背離，讓品牌朝著更讓人想起節(jié)日或夜總會的方向發(fā)展。?DNCO 案例研究的最后一張照片揭示了這一現(xiàn)象背后的基本原理：一張偷拍的照片，刻意穿著破舊的時髦人士戴著墨鏡，在佛羅倫薩村一堵粉紅色的墻壁前，用搖搖晃晃的塑料品脫玻璃杯喝著精釀啤酒——這一場景非?？贪?。中產(chǎn)階級化的東倫敦，它可能是由人工智能生成的。理所當然，在將佛羅倫薩小鎮(zhèn)打造成“現(xiàn)代設計主導的創(chuàng)作空間新標桿”的過程中，一般項目可能還需要一個品牌來推動該網(wǎng)站進入這種通用的、精釀啤酒潤滑的千禧一代的富裕階層。

這些“罌粟花”的明亮色調(diào)與棕色紙的顏色/紋理之間存在著有趣的對比，這種對比短暫地出現(xiàn)在 DNCO 案例研究的展示中。我很好奇是否有可能將這種擬物化的顏色和紋理元素（也許還有其他元素——波紋鋼、磚砌體等）與更抽象的圖形形式和明亮的顏色相結合。

品牌元素之間成功對比的另一個點是，高對比度直接閃光攝影對現(xiàn)有的版式和抽象字母形式進行了補充。風格很適合，從案例研究中可見的幾個例子來看，藝術方向似乎也是經(jīng)過深思熟慮的：捕捉這些創(chuàng)意企業(yè)有時平淡但有趣的現(xiàn)實（衣服被蒸汽清洗，拍攝背景被組裝），記錄新興企業(yè)的令人眼花繚亂的興奮。這張照片展現(xiàn)了佛羅倫薩小鎮(zhèn)及其商業(yè)的現(xiàn)實，充滿自豪感，但也帶著可愛的謙遜。繞了一圈，回到這個令人好奇的華麗名字：人們想知道這種迷人的折衷主義建筑、詞源學和工業(yè)現(xiàn)實的更具體的感覺是否可以融入到這個品牌中。在螺母、螺栓和扳手的后工業(yè)幻想中，可以為一兩根針和線騰出一點空間，這既是對該地點真實歷史的致敬，也是將這個浮夸的名字與傲慢結合起來的一種方式，工業(yè)視覺效果。就像它借用了“單調(diào)紋理”和絢麗霓虹燈調(diào)色板的“低保真社區(qū)板”一樣，有時這個品牌似乎只是覆蓋在佛羅倫薩村的頂部。也許這就是意圖，在互不相關的建筑風格、多功能空間和構成該場地的商業(yè)群之間創(chuàng)造一種綜合統(tǒng)一，但人們很難擺脫一種揮之不去的感覺，即這個品牌可以覆蓋該國幾乎所有倉庫的重建。

然而，該品牌確實充分捕捉到了一種充滿活力和積極的感覺。從這個意義上說，該品牌確實抓住了佛羅倫薩“繁榮”的詞源。這種活力感在 DNCO 團隊的詳盡的替代字體庫中顯而易見，在攝影中，在令人愉快的柔軟動態(tài)網(wǎng)格系統(tǒng)中，該系統(tǒng)會增長、收縮和變形以填充任何空間并適應任何內(nèi)容。這個品牌的歡樂和活力對于佛羅倫薩小鎮(zhèn)的制造者來說是個好兆頭，人們希望它代表了開發(fā)商在重新開發(fā)佛羅倫薩小鎮(zhèn)時保留佛羅倫薩小鎮(zhèn)所有優(yōu)點的意圖。