永遠(yuǎn)不要輕視一個(gè)簡單的問題

前段時(shí)間，有一個(gè)圖，我印象特別深

如果有人問你keep這個(gè)產(chǎn)品能干嘛，絕大部分人都會(huì)輕松的回答

“它能幫你減肥”

但實(shí)際上，在現(xiàn)實(shí)中，他最大的作用是，讓用戶感到

“自己好像減過肥了”

永遠(yuǎn)不要輕視一個(gè)簡單的問題

因?yàn)樵绞呛唵蔚膯栴}，越容易隱藏認(rèn)知盲區(qū)

— — 2018年，大家在討論起知識(shí)付費(fèi)的時(shí)候，普遍認(rèn)知是，這個(gè)風(fēng)口基本涼了

因?yàn)榇蠹野研袠I(yè)里所有的玩家都拖出來看了一遍，發(fā)現(xiàn)，沒有一個(gè)做的非常好的

即便是頭部的邏輯思維和得到，也似乎陷入了瓶頸

但今天，我看到一張圖的時(shí)候，我有了新的想法

有人表示，以知識(shí)社區(qū)聞名的知乎被自己拿來看八卦故事

以二次元視頻聞名的B站則被自己拿來學(xué)課程

我就在思考，一直以來，我們對(duì)于知識(shí)付費(fèi)這個(gè)“知識(shí)”的定義，好像出現(xiàn)了一點(diǎn)問題。

所有人都覺得“財(cái)務(wù)自由”“投資理念”這樣的高端課程才是知識(shí)

但有沒有想過“如何化妝”“初二物理”這樣的內(nèi)容也應(yīng)該算知識(shí)呢？

我抱著這個(gè)心態(tài)去查了一下數(shù)據(jù)，結(jié)果，不查不知道，一查嚇一跳

目前知識(shí)付費(fèi)公認(rèn)的頭部產(chǎn)品是得到

而他的最熱課程-薛兆豐的經(jīng)濟(jì)課的學(xué)習(xí)人數(shù)是 ---38W

喜馬拉雅的頭部，上官文露讀書會(huì)，收聽次數(shù)有恐怖的8.6億，但這是幾百節(jié)課程的累積數(shù)據(jù)，具體來看單節(jié)課程的播放數(shù)據(jù)，大致在88W，

網(wǎng)易云課堂的頭部秋葉，累積學(xué)員數(shù)量是76W,單節(jié)課程銷量是7W

知乎頭部大V張佳瑋的巔峰數(shù)據(jù)，是講述閱讀的課程 ? 3.5W

全站最高的李笑來閱讀課程數(shù)據(jù)是，12W人

即便是國內(nèi)各大知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的頭部課程，也很難達(dá)到百萬用戶級(jí)別

那么，有人能想象一下B站的數(shù)據(jù)嗎？

美妝UP主肥瞳——單節(jié)巔峰播放量191W，粉絲量145W，總播放量4900W

重點(diǎn)是，人家是2017年7月，才開工的。。。

你知道更氣人的是什么嗎？

你以為只有美妝這樣的娛樂內(nèi)容能沖上百萬嗎？

那么接下來的，就更魔幻了

嗯，沒錯(cuò)，我進(jìn)的確實(shí)是以動(dòng)漫視頻享譽(yù)國內(nèi)的二次元社區(qū)B站。。。

相比之下號(hào)稱知識(shí)社區(qū)的知乎~~

還真的是吃瓜看戲到知乎，學(xué)習(xí)物理上B站啊~~

當(dāng)然，我們還得考慮得到和網(wǎng)易云課堂還有知乎，都是收費(fèi)課程，因此數(shù)據(jù)和免費(fèi)的B站視頻無法比，但我們也要考慮，即便是喜馬拉雅的免費(fèi)課程，80W的數(shù)據(jù)也差了B站近一倍。

整體的用戶活躍度，頭部作者粉絲體量，B站都有壓倒性的優(yōu)勢

市場用最直接赤裸的數(shù)據(jù)告訴每一個(gè)玩家：

別整一堆虛無縹緲的經(jīng)濟(jì)課人生課閱讀課想著割韭菜

在美妝教學(xué)前都不夠打的

甚至別說美妝這樣的日常需求，初三物理課程-分子熱運(yùn)動(dòng) ? 都能甩你們一臉

最后，用戶角度，我思考了一下

知識(shí)付費(fèi)這個(gè)賽道，以前大家的目光都盯在了內(nèi)容上，覺得有好內(nèi)容才有好社區(qū)

但實(shí)際上，知識(shí)付費(fèi)的重點(diǎn)，應(yīng)該在于學(xué)習(xí)知識(shí)的人

知乎為什么兵敗知識(shí)付費(fèi)戰(zhàn)場，因?yàn)橹跤脩羰窃缙谌W(wǎng)學(xué)歷最高的社區(qū)，號(hào)稱人均985，誰也不服誰~于是課程付費(fèi)率雪崩 ?

得到和喜馬拉雅是大眾化脫口秀起步，大眾用戶，所以付費(fèi)率好一點(diǎn)

B站全是初高中還有大學(xué)生，正是汲取知識(shí)最饑渴的人生階段，所以。。。