【2005年舊聞】國家廣電總局電視劇司規(guī)劃處處長宋魯曼先生發(fā)言
第一,非常感謝廣西電視臺黃臺長、林臺長給我提供這么好的機會,今天在這里聽到這么多專家、學者有深度的研討,我回去要好好消化一下,消化以后把一些有益的建議和一些觀點吸收到我們下一步的管理工作當中來,為大家進一步做好服務(wù),做好管理上的服務(wù),這是我第一個要感謝的黃臺長、林臺長和各位專家,我今天不虛此行。 第二,剛才黃臺長、林臺長都提到一個問題,現(xiàn)在衛(wèi)視競爭非常激烈,而且從今年初廣西衛(wèi)視電視劇播出呈現(xiàn)出一種很好的勢頭,并且在全國的上星臺當中造成很大的影響,現(xiàn)在基本上可以說是已經(jīng)在全國上星衛(wèi)視中是頗有影響的前幾位當中,而且被過去很有實力的臺視為重要的競爭對手,甚至有一些臺都要看廣西臺來播什么樣的節(jié)目來安排他們的節(jié)目,所以這也應(yīng)該是廣西臺成功才能受到別人的重視。但是現(xiàn)在電視臺無論是電視劇的播出還是欄目的播出,都有同質(zhì)化的問題,所以廣西臺努力打造要有自己特殊品質(zhì)的頻道,這是一個非常好的一種思路。但是有一個問題,我們特色頻道面臨一個怎么打造的問題,還有一個問題,就是主持人,我建議一定要打造出自己的幾個有影響的主持人,讓人一見到這個名字,就想到這個頻道,這個欄目。所以說這一點我覺得現(xiàn)從目前來看,特別有設(shè)計的,特別精心的打造主持人的工作,好象還做得不太夠,因為我對廣西臺其他欄目確實說實話看得不太多,沒有太多的發(fā)言權(quán)。 下面一個問題,我想給廣西臺提一點建議,也就是說目前我們現(xiàn)在在播電視劇的時候,大家普遍播法就是一個電視劇,安排一下,頂多前面做一些簡簡單單一些宣傳,其實我覺得電視劇是一個很好的、第一提供播出的方式,同時我們也可以通過它來打造我們自己頻道的形象,就是我們能不能在播出電視劇的時候,對電視劇加一些別有用意的,或者是經(jīng)過刻意策劃的一些宣傳包裝,我說的這個包裝不是簡單地把幾個畫面堆積起來,比如說我播一個電視劇的時候,比如說《中國式離婚》,還有《好想好想談戀愛》,包括過去前期播過《不要和陌生人說話》,這幾個劇里面其實都涉及很多女性觀眾很關(guān)心的生活話題,我們能不能在播電視劇的時候,我們前期做討論的形式,我們播的中期就電視劇中提出的話題做一些討論,請專家,請觀眾代表一起就電視劇當中提到的這些話題做一些討論,做一些爭論,通過這樣的方式就把觀眾吸引過來。我的意思就是說它不是在純粹播一個電視劇,而是借助電視劇當中能夠讓我們挖掘的話題,來打造我們女性頻道的這樣一種主題的色彩。這個東西可以是我們挖掘的東西,視題目的多少來搞,可以定期就這個劇的播出過程,搞定期性的討論,也可以就幾個劇的播出搞一個專題討論。雖然我們播的是同一個劇,廣西、云南、安徽都在播,但是我們用這樣的方式來播這個劇,加上評點,加上分析,我說的分析絕不是對這個劇做藝術(shù)分析,因為這個劇里面涉及到很多的社會話題,圍繞社會話題展開女性關(guān)心的一些問題討論分析。你這樣播這個劇,雖然都是同一個劇在播,由于你加入了這樣的內(nèi)容,你播出這樣部劇的時候形成了自己的一個品牌特色。當然這里面內(nèi)容設(shè)計的時候,盡量不要搞成一邊倒,眾口一詞一個結(jié)論,能不能是一個開放式的,就一個話題最好展開有多向的,起碼是雙向的交流、交鋒、辯論,通過這樣的方式就可以把電視劇的播出完全炒活,炒作起來了。 另外一個問題,一個電視劇播出的時候,一方面我們要正視市場熱點,我不是說迎和,而是正視;再就是我們要引導(dǎo)市場,引導(dǎo)市場的收看,同時還有一個重要的問題,就是我們要制造市場的熱點。怎么制造?這么多電視劇,給我們提供的可以選擇的話題,我們就把這些話題深化開來,就會形成對一部劇新的收視的切入點,我的意思就是通過這樣的方式,就是我們播任何一部劇,都和我們準備要定位的女性頻道或者說女性特色頻道,也就是關(guān)心女性所關(guān)心的問題的一個頻道,產(chǎn)生一種內(nèi)在有機聯(lián)系,也使我們這個劇的播出不至于出現(xiàn)和我們整個頻道整個其他節(jié)目安排和貫通產(chǎn)生一種隔離感,我覺得這是一方面。 再有一方面也可以根據(jù)我們現(xiàn)在電視劇目前的制作狀態(tài),制作業(yè)和市場的一些規(guī)則,我們也許可以事先對某些劇目就進行前期介入,就聯(lián)合制作適合我們這個頻道播出的劇目,我們就不斷地把這個劇目做一些和我們相關(guān)話題的一些討論。因為目前廣西臺還是經(jīng)濟處在發(fā)展階段的地區(qū),顯然不會拿出很多的資金來做電視劇,尤其是首輪劇的購買,那么我們想播一些不錯的劇,或者是刻意為我們這個頻道量身制作的劇,我們能不能先期介入一些選題或者是擬定一些選題,和一些有實力的公司進行合作,前期進行投入進行宣傳,這樣也許為我們后期播出,在播出前后贏得一定的優(yōu)勢??傊扇《喾N多樣的方式,讓我們電視劇的播出,不僅僅是簡單地為一個制作公司制作的一部劇提供一個播出平臺,而是借助這部劇的播出,豐富打造我們這個頻道的形象,鞏固我們這個頻道的品牌。因為我估計在一段時間內(nèi),電視劇的播出還是衛(wèi)視尤其是晚間黃金檔的重要節(jié)目源,所以我們必須思考怎么用好這些節(jié)目,把這些節(jié)目和我們的頻道結(jié)合起來。 第四就是祝賀咱們廣西電視臺在今后的辦好特色頻道上做得更有特點,更加的令人關(guān)注,謝謝!