在市場發(fā)生巨變的今天，人們的消費也產(chǎn)生了與以往大不相同的情況?，F(xiàn)在的消費心理和消費習慣更加多元，而且隨著人們對“孔乙己長衫”和“松弛感”的理解，越來越多人開始更加理性消費。

而且近年來，傾向于自我滿足和個性張揚的“悅己型消費”悄然興起，漸趨成為消費者購物花錢的主要動機和模式之一。

“悅己型消費”并不難理解。

其實悅己型消費就是以取悅自己為目的的消費行為，學會給自己花錢才是悅己型消費的核心特征。這一點尤其在女性身上可以展現(xiàn)，比如在情人節(jié)和七夕等戀愛氛圍拉滿的節(jié)日，那些單身的女性會給自己定一束鮮花，或者去外面吃一頓大餐、做一個美甲，不需要被人送禮和陪伴，主打的就是自己開心，給自己滿滿的儀式感。

悅己型消費主打的就是遵循內心、彰顯愛好和體現(xiàn)個性，這是新時代發(fā)展的產(chǎn)物，是一種更自主更獨立的消費方式。其核心就在于，消費者的主張不再是受迫于生活、價格或者潮流裹挾等外界因素，而是要將自己喜好和自我愉悅的消費意愿放在首位。

真正的悅己消費是什么樣的？

在談到“悅己經(jīng)濟”時，大家經(jīng)常會與顏值掛鉤，也不知在何時起，這個社會變成了一個看顏值的時代。

面對這樣的消費心理，大家也更喜歡購買那些顏值高的產(chǎn)品，或者是包裝看起來好看的產(chǎn)品。在Z時代的消費觀念中，他們往往更喜歡顏值高的消費品。一杯好看的小藍杯酸奶，即使價格高達60多也會有人排隊購買，他們追求的并不是這杯酸奶有多么特別、多么有營養(yǎng)，追求的就是那個高顏值的外表。

還有一種對顏值的追求就是喜歡買包裝好看、高級的產(chǎn)品，不知道大家還記不記得前段時間山東臨沂有一家賣爆米花的店鋪，他們的包裝是鮮綠色的紙袋，上面印著水墨字體的文字，一包爆米花賣到了200多塊錢，照樣有人排隊購買。

這些都屬于悅己消費，因為大家不會在乎這個產(chǎn)品到底實不實用，只要自己喜歡就愿意花錢去購買，買回去之后即使踩坑也不會太過內耗。

抓住“顏值”這一大的悅己經(jīng)濟特征，可以很好地發(fā)揮行業(yè)的優(yōu)勢。而且顏值也不只體現(xiàn)在產(chǎn)品身上，也體現(xiàn)在了消費者本身的顏值上。

近年來，一切和顏值搭邊的行業(yè)都火得一塌糊涂?；瘖y品行業(yè)尤為突出，預計2023年我國化妝品市場規(guī)模將達3215億元。隨著我國化妝品行業(yè)消費群體及需求的增長，預計未來市場規(guī)模將持續(xù)增加。

其他與顏值相關的行業(yè)如醫(yī)美、整容、健身和偶像文化等也都火了一把。

還有更深層次的悅己行為就是在自己喜歡的領域消費。

這一點就符合悅己經(jīng)濟中的愛好消費，為了自己的愛好買單。近幾年，露營和旅游等項目重新火爆，其中就有很多消費者是為了培養(yǎng)愛好。

就拿最近的露營來說，很多消費者都會為了去露營而參加一些社群、購買很多裝備。這種消費就是悅己消費的一大特征。愛好可以有很多，前期可能大家受媒體的影響會去嘗試一些新的事物，但當你真正找到自己喜愛的那個領域，消費對你來說就是一種“上癮性行為”。

愛好有很多不同，這也就意味著每個人的消費對象和目標是不同的。喜歡機車的人可能會在摩托車裝備上消費、喜歡寵物的就一定會在寵物醫(yī)院消費、喜歡喝咖啡的一定會想品嘗更好的咖啡豆……

所以在悅己經(jīng)濟逐步發(fā)展起來的今天，各行各業(yè)都有興盛的可能。

面對悅己消費，行業(yè)的從業(yè)者要做的是深耕自己內部的市場，打造成專業(yè)的品牌。在產(chǎn)品設計、包裝和營銷上，既需要滿足消費者的享樂主義需求，也要滿足其意義感的需求。企業(yè)也不能一味地制造風潮，也要推廣兼容多樣的概念。

悅己消費的主力軍——女性消費者。

悅己消費也曾被稱為“她經(jīng)濟、她消費”。隨著女性社會經(jīng)濟地位的提升，男女收入差距逐漸減小，“她經(jīng)濟”撐起了龐大的消費市場，女性群體也成了商家“必爭之地”。

除了女性喜歡的服飾、化妝品市場外，令人感到意外的是，這幾年的消費市場上，買車買房的人群也逐漸擴展到了單身女性。市場上的產(chǎn)品也圍繞女性大做文章，前段時間因廣告侮辱女性的“五個女博士”口服膠原蛋白就是抓住市場的產(chǎn)物，女性消費者在奢侈品市場上也備受關注。

不過對于悅己經(jīng)濟，最怕的就是盲目消費和沖動消費。悅己也應該適度，不應為了跟隨時代潮流或者商家的宣傳就盲目消費，真正的悅己是填充內心的喜好。

悅己消費短時間內不會退潮，現(xiàn)在的悅己消費人群不斷龐大，消費金額也更加高昂，企業(yè)如果能抓住深層的消費需求，打造出更優(yōu)質的產(chǎn)品，那么肯定會在這個浪潮中收獲滿滿。