近日，有媒體報(bào)道稱，格力電器已解散手機(jī)核心團(tuán)隊(duì)，意味著格力手機(jī)業(yè)務(wù)可能要退出市場(chǎng)。這一消息引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注和討論，有人表示遺憾，有人表示不解，也有人表示不信。

對(duì)于這一傳言，格力電器官方回應(yīng)稱，格力手機(jī)研發(fā)持續(xù)進(jìn)行中，TOSOT G7是格力第六代手機(jī)，且與格力+智慧家居結(jié)合，歡迎進(jìn)入“格力董明珠店”選購(gòu)體驗(yàn)。目前各大電商平臺(tái)的格力旗艦店上，TOSOT大松智能手機(jī)依然在售。

格力手機(jī)的八年歷程

格力手機(jī)是格力電器于2015年3月發(fā)布的智能手機(jī)品牌，當(dāng)時(shí)董明珠在一次演講中突然掏出一個(gè)手機(jī)表示，“我已經(jīng)在使用”。

她還豪言稱，“格力要做三年不用換的手機(jī)”，“格力要做手機(jī)分分鐘滅掉小米”。

從2015年至今，格力手機(jī)走過(guò)了八個(gè)年頭，期間推出了6代產(chǎn)品。其中，第一代和第二代產(chǎn)品定位于中低端市場(chǎng)，價(jià)格不超過(guò)2000元；第三代產(chǎn)品“色界”提升了定價(jià)和配置，售價(jià)達(dá)到3200元；第四代和第五代產(chǎn)品沒(méi)有正式發(fā)布；第六代產(chǎn)品TOSOT大松G7則是格力首款5G手機(jī)，搭載驍龍870處理器，售價(jià)2959元至3099元。

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在這個(gè)過(guò)程中，格力電器對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略定位也在發(fā)生變化。最初，格力將手機(jī)視為智能家居的入口和控制器，希望打造“物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”，并將其作為多元化發(fā)展的重要方向。后來(lái)，格力將手機(jī)與智慧家居相結(jié)合，打造具有格力特色的智能生態(tài)。

最近，格力在2022年年報(bào)中已經(jīng)不再提及“手機(jī)”二字。

盡管董明珠對(duì)格力手機(jī)充滿信心，并在直播間多次帶貨，但是市場(chǎng)表現(xiàn)并不理想。據(jù)媒體報(bào)道 ，格力一直沒(méi)有公布過(guò)手機(jī)銷量等數(shù)據(jù)。除了格力內(nèi)部的聲音外，公開(kāi)市場(chǎng)上并沒(méi)有格力手機(jī)的聲音。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為 ，格力手機(jī)面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求的變化。一方面，在全球范圍來(lái)看，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入飽和階段，小品牌很難通過(guò)商業(yè)模式或普通產(chǎn)品來(lái)贏得市場(chǎng)擴(kuò)張。另一方面，在智能家居領(lǐng)域，智能手機(jī)也不一定是最佳的入口和控制器。因此，格力手機(jī)缺乏強(qiáng)關(guān)聯(lián)性和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

雖然目前還不清楚格力是否真的要放棄或剝離手機(jī)業(yè)務(wù)，但是從董明珠多次表達(dá)的態(tài)度來(lái)看，她仍然堅(jiān)持做手機(jī)，并認(rèn)為一個(gè)業(yè)務(wù)的成功與否是需要時(shí)間進(jìn)行沉淀的。她還表示 ，“我們進(jìn)入一個(gè)領(lǐng)域就要做行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)先”。

因此，如果格力想要繼續(xù)做好手機(jī)業(yè)務(wù)，可能需要加快產(chǎn)品更新迭代速度，提升產(chǎn)品性能和品牌形象，增加產(chǎn)品差異化和創(chuàng)新性，并結(jié)合自身在空調(diào)、新能源等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)和資源，打造更具有特色和價(jià)值的智能生態(tài)。

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