5月31日，抖音集團旗下數(shù)字化營銷服務(wù)平臺巨量引擎發(fā)布《2023抖音旅游行業(yè)白皮書》。

此次白皮書內(nèi)容比往年多出許多，分為復(fù)蘇、迭代、重構(gòu)三大主題，其中也有不少關(guān)鍵數(shù)據(jù)，可以指導(dǎo)景區(qū)景點等旅游資源方更好地開展抖音營銷。

1、2023年一季度，抖音旅游興趣用戶數(shù)為4.07億

在4.07億的興趣用戶中，女性占比55%；

在年齡段分布上，以80后-90初為主，70后-80初次之。

從群體社會特征來看，這兩類人群既是社會的中流砥柱，又是養(yǎng)娃大軍，二者占比之和超過半數(shù)。對于多數(shù)旅游企業(yè)而言，女性人群和80后-90初人群的旅游需求更應(yīng)該被重視和挖掘。

根據(jù)這組數(shù)據(jù)，景點景區(qū)可以考慮迎合女性消費者的需求或愛好。比如她們喜歡的視頻風(fēng)格、喜歡的音樂等等，采用她們喜歡的元素去制作視頻，嘗試獲得更好的視頻播放量。

2、抖音旅游興趣人群愛好廣泛，標(biāo)簽多樣

對抖音旅游興趣人群的打標(biāo)，發(fā)現(xiàn)他們往往涉獵廣泛，表現(xiàn)出對生活強烈的熱愛，包含“美食老饕”、“音樂鑒賞家”、“追劇達人”、“情感大師”等標(biāo)簽。

這些標(biāo)簽繼續(xù)為景區(qū)制作抖音視頻指明方向，可以制作一些基于景區(qū)場景的，符合這些標(biāo)簽的視頻。

比如景區(qū)的美食、讓用戶猜景區(qū)播放的音樂是什么、模仿當(dāng)下熱門影視劇在景區(qū)內(nèi)模仿拍攝or拍攝段子。這類視頻除了景區(qū)類標(biāo)簽，還可以打上“美食老饕”、“音樂鑒賞家”、“追劇達人”等標(biāo)簽，以便向更多的旅游興趣用戶推薦景區(qū)視頻，獲取更大曝光和流量。

3、根據(jù)《2023抖音旅游內(nèi)容體驗調(diào)研》，微度假熱度持續(xù)增長

出行游玩天數(shù)方面，選擇1-3天的人數(shù)占比最高，達44.2%；在播放量方面，抖音平臺上微度假相關(guān)內(nèi)容，2023年一季度同比2022年一季度增長20.7%，播放量則增長51.4%。微度假熱度仍在持續(xù)。

景區(qū)可以針對周邊及本地客源加強營銷。

4、旅游直播是高效的轉(zhuǎn)化方式

2022年1月至2023年3月，旅行類各類企業(yè)賬號通過抖音短視頻、直播帶貨形式助力下單880萬次，其中95%的成交額以直播形式完成。

抖音平臺上不同旅游企業(yè)訂單量，景點排第四位。

可以看出，在抖音平臺上，景點景區(qū)的成交訂單并不少，而且成交方式以直播為主，景區(qū)可以多多嘗試直播轉(zhuǎn)化。

5、還未入駐抖音的景區(qū)建議盡快入駐

截止2023年3月底，入駐抖音的旅游景點賬號，同比增速高達35.5%?（對比2022年3月底）。

越來越多景區(qū)景點都知道抖音平臺的好處，爭相入駐抖音平臺。如果現(xiàn)在還沒有入駐抖音的景區(qū)，建議盡快入駐。

此外，根據(jù)白皮書，我們還能發(fā)現(xiàn)如今的旅游市場供需已經(jīng)發(fā)生明顯變化。

游客需求端出現(xiàn)碎片化、個性化的產(chǎn)品和服務(wù)需求；供給端旅游景區(qū)、主題公園等傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)供給過剩，而露營、基本上、沉浸式演藝等新興業(yè)態(tài)供不應(yīng)求。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、自媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)旅游的分銷模式迅速被DTC（Direct to Consumer）模式取代，旅游資源方開始布局自己的品牌營銷矩陣，直面客戶，縮短觸達游客的路徑。

從游客端來講，不同用戶群體間旅游需求存在很大差異，精準(zhǔn)掌握用戶邏輯，才是旅游企業(yè)制勝的關(guān)鍵。

旅游企業(yè)應(yīng)在消費行為發(fā)生前更重視去發(fā)掘和引導(dǎo)用戶的思維邏輯，在為消費者提供產(chǎn)品和服務(wù)時，應(yīng)去重點研究用戶的行為邏輯，這樣才能全程引導(dǎo)用戶的消費行為和習(xí)慣培養(yǎng)，形成具有競爭力的運營模式。

而針對不同類型的旅游企業(yè)，在如何制作內(nèi)容方面，白皮書也給出了一定參考。