2、大基數(shù)的消費(fèi)群體，賦予白酒市場(chǎng)巨大的容量和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

任何產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模一定是建立在人口基數(shù)之上的，只有具有相當(dāng)大規(guī)模的消費(fèi)群體才能創(chuàng)造出巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)人口基數(shù)巨大，人口的紅利讓每個(gè)行業(yè)都可以分得一杯羹，獲得不錯(cuò)的發(fā)展，在眾多行業(yè)中，白酒消費(fèi)群體的數(shù)量和質(zhì)量絕對(duì)位居前列。

簡(jiǎn)單舉個(gè)例子，全國(guó)范圍內(nèi)隨處可見的牛二，售價(jià)僅十幾塊錢一瓶，硬生生的把牛欄山送進(jìn)了百億企業(yè)的陣營(yíng)，這是何等的消費(fèi)量，白酒強(qiáng)大的消費(fèi)群體可見一斑。

我國(guó)飲酒人數(shù)目前已突破5億人，而且近年來(lái)一直呈上升趨勢(shì)。計(jì)算酒水市場(chǎng)容量有個(gè)粗略的計(jì)算公式，以每年人均消費(fèi)在200~1000元的標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)14億人口來(lái)算，每年的消費(fèi)量在240億~14000億之間，坊間笑談“中國(guó)人一年能喝干25萬(wàn)個(gè)夏雨荷身旁的大明湖”，一點(diǎn)也不夸張。

3、強(qiáng)勁的消費(fèi)需求，為白酒創(chuàng)造多場(chǎng)景的消費(fèi)可能。

飲酒，已經(jīng)不僅是一種物質(zhì)享受，更是人們表達(dá)感情，寄托理想，增進(jìn)情誼的情感載體，是人際關(guān)系中不可或缺的潤(rùn)滑劑。日常生活中，不管是個(gè)人升遷喬遷，還是家庭喜事白事，亦或是客戶間交流合作，宴請(qǐng)往來(lái)絕對(duì)少不了，在“無(wú)酒不成席”的今天，往往“座中客常滿，杯中酒不空”。

“無(wú)酒不成席”自古有之，中國(guó)人一輩子離不開白酒，中國(guó)的飯桌更是少不了白酒。酒的加入可以迅速改變飯桌上的氛圍，讓最開始只是淺嘗輒止平平淡淡的聊天，在推杯換盞間升溫，拉近自己與對(duì)方的距離。酒后容易釋放更真實(shí)的自我，談心議事，交友會(huì)客便能達(dá)到更好的效果，更能在觥籌交錯(cuò)、酒酣耳熱之際，將清醒時(shí)不方便說(shuō)的話可以借著酒勁兒說(shuō)出來(lái)，平常不敢做的事兒也可以借著酒勁兒發(fā)揮，以達(dá)到“醉翁之意”。

4、消費(fèi)品、禮品、收藏等屬性，決定了白酒具有持續(xù)的消費(fèi)需求。

不管是十幾塊錢的牛二還是2000+的茅臺(tái)，其本質(zhì)都是消費(fèi)品，會(huì)隨著飲用而消耗，只要有消耗就會(huì)產(chǎn)生新的消費(fèi)需求，而這也是多年來(lái)白酒市場(chǎng)之所以穩(wěn)固發(fā)展的重要原因之一。消費(fèi)升級(jí)的浪潮，給白酒行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)，也是白酒企業(yè)拉開差距，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要契機(jī)。

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