最近，安培分析公司（Ampere Analysis）的一份調(diào)查顯示，相比2021年第一季度37% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶聲稱在平常的日子里很少或根本不看線性電視，到2023年第一季度，這一數(shù)字上升到了45%，增長了22%。反映出傳統(tǒng)線性電視所面臨的不甚樂觀的用戶流失現(xiàn)狀。

　　這一調(diào)研還顯示，雖然年輕群體對(duì)廣播電視最不感興趣，但在聲稱不看線性電視的人群中，35%的人年齡在45歲以上，比2017年第一季度的28%有所上升。這也意味著，連電視前最主要的中老年受眾群體，也在越來越多地放棄線性電視。

　　雖然是來自國外的調(diào)研，但傳統(tǒng)線性電視遭受沖擊同樣也是國內(nèi)市場所面臨的。最直觀的例子無疑是近些年眾多地市級(jí)頻道的關(guān)停并轉(zhuǎn)，有數(shù)據(jù)顯示，僅2022年，就有20多個(gè)頻道頻率陸續(xù)關(guān)停。

　　雖然電視頻道的“精簡精辦”本就是廣電深化供給側(cè)改革過程中的重要一環(huán)，但本質(zhì)上，這還是源于在短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等業(yè)態(tài)的沖擊下，傳統(tǒng)電視頻道已經(jīng)越來越難以適應(yīng)當(dāng)下用戶快節(jié)奏的娛樂消費(fèi)習(xí)慣。

　　根據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，分別是網(wǎng)絡(luò)視聽的前兩大應(yīng)用。

　　相比這些擁有巨大聲量甚至已經(jīng)發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)電視頻道頗顯落寞。比如具體到營收上，《2022年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，不管是傳統(tǒng)廣播電視廣告收入，還是傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目銷售收入和電視購物頻道收入，都有兩位數(shù)的下滑。

　　而且，對(duì)當(dāng)下的電視直播頻道而言，起碼在用戶感知上還是免費(fèi)的，如果將其單獨(dú)進(jìn)行收費(fèi)，參考去年9月用戶因在OTT平臺(tái)觀看《開學(xué)第一課》發(fā)現(xiàn)CCTV-1竟然都要VIP而引發(fā)廣泛抗拒和吐槽的事件，電視直播用戶大概率還會(huì)進(jìn)一步流失。

　　長短視頻平臺(tái)在用戶注意力和觀看時(shí)長上對(duì)電視直播帶來分流的背后，是前者在業(yè)務(wù)場景和需求滿足上對(duì)后者替代性的不斷增加。

　　比如愛優(yōu)騰等長視頻平臺(tái)，隨著內(nèi)容自制能力的不斷增強(qiáng)，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)和影響力也在不斷提升。尤其是，在此過程中，這些平臺(tái)還在不斷加大獨(dú)播占比，也導(dǎo)致了近些年不少內(nèi)容出現(xiàn)從先臺(tái)后網(wǎng)到臺(tái)網(wǎng)同步，再到先網(wǎng)后臺(tái)的轉(zhuǎn)向趨勢。

　　短視頻方面，且不說從信息獲取到視聽娛樂，抖音、快手等短視頻平臺(tái)在趣味性、互動(dòng)性、便捷性方面就已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)電視直播形成了體驗(yàn)上的“降維打擊”，僅是直播內(nèi)容上，不管是新聞、體育賽事直播，還是晚會(huì)、演唱會(huì)直播，或是早已達(dá)千億規(guī)模的帶貨直播，都在對(duì)傳統(tǒng)電視直播產(chǎn)生沖擊。更重要的是，其中的很多內(nèi)容還可以直接投屏。

　　此外，在全媒體多元融合傳播環(huán)境下，就像央視的新聞聯(lián)播、朝聞天下、春晚等欄目，早已開始了在抖音、快手、微信視頻號(hào)等平臺(tái)的直播嘗試。如果說這些還只是某個(gè)具體欄目向短視頻平臺(tái)的遷移，那么如CCTV-6，則已經(jīng)在分時(shí)段地在抖音等平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)播。

抖音上的央視直播欄目

　　其實(shí)，哪怕聚焦于大屏渠道本身，根據(jù)CSM此前發(fā)布的《2022年電視大屏收視洞察》，大屏非直播內(nèi)容、互動(dòng)內(nèi)容也在不斷蠶食用戶時(shí)間，收視份額持續(xù)上漲，并擠占直播空間。

　　這是一個(gè)渠道愈發(fā)多樣、用戶不斷分流的時(shí)代，再加上傳統(tǒng)電視直播內(nèi)容的不可替代性在降低，而其線性模式很多時(shí)候又難以適應(yīng)當(dāng)下快節(jié)奏、碎片化的生活，導(dǎo)致人們觀看視頻點(diǎn)播、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播的理由在不斷增多，而觀看傳統(tǒng)電視直播的理由則在不斷減少。

　　尤其是，如文章開頭調(diào)研數(shù)據(jù)所顯示的，國外45歲以上不看線性電視的人群也在增多，就國內(nèi)而言，雖然中老年用戶是電視直播最主要的觀看人群，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步下沉，短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播在這一群體中的影響力也在不斷加大，他們對(duì)傳統(tǒng)電視直播的依賴性也在降低。

　　當(dāng)然，電視直播目前依然具有較強(qiáng)的公信力，只不過，在傳統(tǒng)廣電向新型媒體轉(zhuǎn)型的過程中，廣電在各個(gè)新媒體平臺(tái)的公信力也在不斷建立，相較之下，這反而是一個(gè)此消彼長的過程。

　　種種因素下，傳統(tǒng)電視直播面臨的挑戰(zhàn)不斷增多，尤其是在公信力、用戶習(xí)慣等優(yōu)勢逐漸被消解的背景下，留給電視直播的窗口期并不長。

　　對(duì)此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，長遠(yuǎn)來看，央視級(jí)、省級(jí)衛(wèi)視頻道由于地位強(qiáng)勢，未來依然將持續(xù)發(fā)揮影響力，但地方頻道則存在很大被替代的可能。因此，電視直播需要新的變革。

　　目前，除了關(guān)停并轉(zhuǎn)，行業(yè)也在采取措施，以鞏固電視直播的地位和優(yōu)勢。比如在IPTV、有線等大屏渠道，正在進(jìn)一步將電視直播定位為第一使用場景，甚至要求開機(jī)后的界面必須是電視直播界面；再比如拓展更多傳播渠道，如上述提到的一些央視欄目，不斷將優(yōu)勢內(nèi)容延伸到新的媒體平臺(tái)。

　　除此之外，對(duì)于電視直播頻道這一業(yè)務(wù)形態(tài)本身的變革，有觀點(diǎn)認(rèn)為，未來可以從區(qū)域性的直播向標(biāo)簽化、行業(yè)化的直播靠攏。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，對(duì)一些地方直播頻道而言，可以基于本地化優(yōu)勢，做好媒體+服務(wù)、媒體+政務(wù)等方向的轉(zhuǎn)型。

　　其實(shí)，除了新聞、賽事、晚會(huì)等少數(shù)需要實(shí)時(shí)直播的內(nèi)容外，傳統(tǒng)電視直播頻道本質(zhì)上就是一種輪播，基于此，融入智能推薦，或嘗試FAST等新模式，以滿足用戶不斷差異化、個(gè)性化的需求，也是電視直播頻道可以探索的方向。

　　可以說，作為電視端最基礎(chǔ)、最具代表性的業(yè)務(wù)，電視直播頻道將持續(xù)存在，但其形態(tài)和內(nèi)涵接下來則會(huì)迎來更多新的變化。