“唱出了我們心目中偉大的母親河！”

“這是一場文學+藝術的頂級文化盛宴！”

“看完這部劇，民族自豪感油然而生！”

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5月26日，由瀘州老窖、中國歌劇舞劇院聯(lián)合出品的音樂詩劇《大河》巡演版首演登上杭州金沙湖大劇院，聲樂、戲劇、舞蹈、朗誦等多重藝術形式將觀眾們帶入了黃河千年奔騰不息、孕育中華民族偉大文明的歷史畫卷，受到了觀眾們交口稱贊。

在詩劇樂章流轉中，也讓人看到瀘州老窖一路與文化同行傳遞出的品牌價值觀以及日益豐富的品牌文化內涵。

借文化巡禮，

架起與消費者溝通的橋梁

“請允許我懷著最大的敬意，把你早已聞名遐邇的名字，再一次深情地告訴這個世界：黃河！”

當這句詩響起，《大河》演出現(xiàn)場響起了雷鳴般的掌聲。

作為文化和旅游部2022—2023年度“時代交響”創(chuàng)作扶持計劃入選作品、2023年國家藝術基金支持的項目之一，《大河》受到觀眾熱捧是其基因使然。

除了中國歌劇舞劇院和瀘州老窖兩張金字招牌，《大河》背后的創(chuàng)作團隊更是強大得令人咋舌。《大河》文本來自于著名詩人吉狄馬加同名長詩，由著名作曲家郭文景作曲，尹相濤擔任戲劇構作，吳慶東擔任導演。

《大河》全劇共分為“序曲”“水之源”“春之孕”“和之邦”“天之籟”“海之問”“尾聲”七個樂章，每個樂章都以一首吉狄馬加的詩歌為引子，通過音樂、歌唱、舞蹈等舞臺藝術將具有張力的詩歌轉化為美好的視覺觀賞，展現(xiàn)出中華文明起源、發(fā)展和交融的華彩樂章。

從如潮好評中可以看出，《大河》是符合當下年輕觀眾欣賞口味和審美習慣的舞臺藝術作品，觀演過程不僅是一場視聽盛宴，更是一堂探尋文明起源與白酒文化變遷的沉浸式體驗課。

隨著《大河》巡演陸續(xù)登陸重慶、長沙、深圳、合肥、鄭州、武漢、西安、上海等近20個城市開啟文化巡禮，將不斷提升瀘州老窖品牌曝光度。《大河》也將成為與全國各地消費者溝通的橋梁，激起消費者的文化共鳴與精神共振。

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瀘州老窖文化IP矩陣一路擴容

隨著白酒行業(yè)進入存量競爭時代以及企業(yè)自身高質量發(fā)展的需要，名酒新一輪的競爭已經(jīng)上升至文化軟實力層面，文化內核的輸出與創(chuàng)新表達已然成為白酒企業(yè)的重中之重。

瀘州老窖無疑是這方面的翹楚。

近年來，瀘州老窖不斷加速文化賦能和品牌價值沉淀，確定了“十年品牌靠營銷、百年品牌靠質量、千年品牌靠文化”的品牌經(jīng)營理念，不斷擴大文化IP矩陣。

此次音樂詩劇《大河》并不是瀘州老窖第一次與中國歌劇舞劇院合作。從2017年開始，瀘州老窖便開啟了與中國歌劇舞劇院戰(zhàn)略合作之路，相繼舉辦舞劇《孔子》《李白》《昭君出塞》等文藝精品巡演活動，并廣泛開展惠民演出、高雅藝術進校園、公益大師課等文化公益活動，深度挖掘傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新文化表達。

“以《大河》為代表的詩劇一定會成為瀘州老窖一張閃耀的文化IP?！庇行袠I(yè)資深人士作出如上評價。

作為行業(yè)首家擁有全國重點文物保護單位和首批入選《國家級非物質文化遺產名錄》的企業(yè)，瀘州老窖始終積極探索文化的“活態(tài)傳承”?！盎罱殉亍薄盎罴妓嚒钡奈幕Y源優(yōu)勢與品牌敘事結構，是瀘州老窖獨一無二的文化內核。

第108屆全國糖酒會期間，瀘州老窖首屆“窖主節(jié)”以“窖主”之名，直面全國各地消費者，在一場酒香四溢、體驗感拉滿的流動盛宴中，構建消費者為中心的全新IP。

此外，已連續(xù)舉辦16屆的瀘州老窖國窖1573封藏大典，連續(xù)舉辦六屆的國際詩酒文化大會·瀘州老窖文化周，以及將中國白酒文化推向世界的“讓世界品味中國文化之旅”活動，均是瀘州老窖文化IP矩陣的重要組成部分，在不斷傳遞品牌文化的同時，不斷豐富品牌表達內涵。

《大河》是瀘州老窖與中國歌劇舞劇院開啟院企深度合作、深耕內容共創(chuàng)的新模式的開端。不難看出，未來，瀘州老窖將進一步創(chuàng)新探索文化表達和文化傳播方式，講好中國故事、傳播好中國聲音，讓世界品味中國，瀘州老窖文化IP陣營也將不斷擴容。