1、涂料企業(yè)自媒體營銷市場都做了什么？

立邦、多樂士、嘉寶莉

自媒體競相重視起來，但是真正實現(xiàn)線上線下O2O營銷卻幾乎未見。

2、大家居領(lǐng)域，已有成功探索O2O模式實現(xiàn)經(jīng)濟盈收的案例…

他們都是家居O2O的佼佼者、尚品宅配花重金打造PC端運營平臺“新居網(wǎng)”

尚品宅配在手機端微信平臺也下足功夫、通過各種方式讓潛在用戶做預(yù)約

PC端外網(wǎng)引流客戶關(guān)注微信后進行預(yù)約

第二部分：項目意義

O2O模式是以自媒體為陣營的探索，對三棵樹而言， 是個借自媒體異軍突起提銷量樹標(biāo)桿的機會！

第三部分：三棵樹自媒體營銷現(xiàn)狀

一、官網(wǎng)現(xiàn)存的問題：

1. 現(xiàn)時網(wǎng)站設(shè)計制作簡陋，宣傳效果較差。

2. 信息架構(gòu)有缺陷（導(dǎo)航、分類等），到達(dá)所需內(nèi)容點擊數(shù)較多；

3. 網(wǎng)站Flash頁面過多，打開緩慢；

4. 網(wǎng)站關(guān)鍵詞搜索欠缺優(yōu)化。

二、微信的問題：

1.品牌形象尚未塑造；

2.內(nèi)容規(guī)劃沒有明確的方向；

3.粉絲活躍度低；

4.沒形成忠實的用戶集群。

三、微博的問題：

內(nèi)容死板，與粉絲基本0互動

四、今日頭條還未開始運營

第四部分：解決方案整合營銷方案，年度自媒體整合營銷規(guī)劃

一、前提：

對三棵樹而言，目前我們的自媒體并沒有經(jīng)過成熟深度的整合、更不論通過O2O來推動營銷轉(zhuǎn)化

二、核心策略：

三棵樹自媒體全渠道整合O2O閉環(huán)自我造血、塑造品牌、消費轉(zhuǎn)化

雙驅(qū)動：天貓、官網(wǎng)

雙引擎 ：微信、微博

自行造血，由自媒體導(dǎo)流到線下門店，由線下引流關(guān)注

三、具體解決方案

鑒于此，我們建議三棵樹從兩大模塊著手

一、自媒體深度運營

官網(wǎng)改版

微信基礎(chǔ)功能搭建

微博打造自有媒體平臺

1、三棵樹官網(wǎng)改版及運營規(guī)劃

A、新官網(wǎng)架構(gòu)規(guī)劃

響應(yīng)式網(wǎng)站更適合企業(yè)營銷推廣、隨機應(yīng)變，縮放自如、 只需一個網(wǎng)站，它能自動適應(yīng)各種手機、平板和電腦，根據(jù)不同的瀏覽環(huán)境，自動調(diào)節(jié)至適應(yīng)尺寸。

B、官網(wǎng)運營：

內(nèi)容更新

根據(jù)三棵樹活動及動態(tài)，在官網(wǎng)上及時更新新聞、活動等內(nèi)容

服務(wù)器/技術(shù)維護

對網(wǎng)站進行服務(wù)器和技術(shù)進行7*24小時的維護，定期利用WD系統(tǒng)對官網(wǎng)進行數(shù)據(jù)分析。

運營總結(jié)

周提交關(guān)于網(wǎng)站的運營報告，其中包括項目進展、數(shù)據(jù)及分析，問題存在等方面。

在整個運營過程中整合營銷方案，我們會通過專業(yè)的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)為三棵樹官網(wǎng)的運營時刻進行診斷和改進。

2、微信運營及活動規(guī)劃

A、微信基礎(chǔ)功能建設(shè)

自定義菜單構(gòu)建、構(gòu)建內(nèi)容菜單導(dǎo)航

微網(wǎng)站及重點功能、基礎(chǔ)、展示、互動、個性定制，等的功能內(nèi)容實現(xiàn)