我一度非常懷疑，一個沒有雙腿的雪人怎么樣進(jìn)行冒險故事？一個隨時都有可能在炎炎夏日融化的雪人，怎么展開他的奇妙歷程？一個做飲品的公司，如何在動畫中傳遞他的想象？ 畢竟在我的心目中，蜜雪冰城是庸常人生的一抹清涼。 蜜雪冰城沒有那些特別具有儀式感的外包裝，也沒有想過要在單品上為它增加更多的詩意或文學(xué)氣質(zhì)，不太符合我們傳統(tǒng)美學(xué)要求評鑒和在現(xiàn)在網(wǎng)紅打卡微縮景觀的需要。 不過，我記得朗西埃曾經(jīng)談過這個話題，他提出了一個新詞叫做感覺共同體：文學(xué)與藝術(shù)通過新的言說和觀看方式，不斷生產(chǎn)出新共同體的可感性以多樣的異志建構(gòu)了共同的世界。 藝術(shù)與日常經(jīng)驗之間的界限應(yīng)該是消融的，而不是隔絕的。

是的，難道日常生活中的精力就不能夠被美學(xué)所關(guān)照嗎？難道我們要去尋找那些獨(dú)特的感性體驗，只能夠去博物館嗎？我們也可以在完全沒有藝術(shù)作品的情況下去感受藝術(shù)性和美學(xué)性。如此，就需要回歸到身體美學(xué)的表述之中。自己不再是一個觀眾，而是一個具身性的媒介。蜜雪冰城就以一種性價比極高的方式，讓我們這些在現(xiàn)代都市生活中的游蕩者們，可以隨時獲得飲品。 隨著蜜雪冰城推出自己的吉祥物，雪王。這種平凡生活的日常似乎有被隱隱打破的風(fēng)險，畢竟雪王本身就意味著一種獨(dú)特，而不是平常。這意味著一種表達(dá)話語的悄然轉(zhuǎn)向。

當(dāng)然，所有可愛吉祥物的盡頭都應(yīng)該是出動畫，先導(dǎo)PV就此登場。 我們在先導(dǎo)片中看到了很多熟悉的設(shè)置，既有對魔法權(quán)杖的丟失和重新爭奪（目的），也有在路上尋找到貓貓新朋友的共同經(jīng)歷（體驗），還有沿途享受各色美食飲品的過程。在這個過程中還可以加入更多的追捕其他懸賞者的冒險，就可以增加一種通過結(jié)識不同人的相遇，而不僅僅是探險，獲得更多的可能性。 這是一場標(biāo)準(zhǔn)的公路片，雖然最后是為了找回權(quán)杖，重新?lián)碛衼碜员┐箨懙纳矸?，但是過程體驗也非常重要。 ?

我們大概可以勾勒出這樣的英雄之旅，雪王擁有獨(dú)特力量，卻只能在有限次數(shù)內(nèi)釋放，一旦超過限制就將被反噬，日常生活有面臨熔化的風(fēng)險，使用次數(shù)過多還有可能面臨黑化的風(fēng)險。所以他的身份，就不再是另一世界的雪王，而是奇異大陸的同行者。 一個動畫故事的充盈，也會投射到現(xiàn)實(shí)生活人們對于蜜雪冰城這一IP的整體形象認(rèn)識。還記得在幾年前蜜雪冰城歌曲，曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上掀起一股鬼畜二創(chuàng)改編風(fēng)潮嗎？ 簡單朗朗上口入腦的歌曲，對于小孩子來說可能很幼稚，但是對于我們這些大人來說那是剛剛好。鬼畜作品里面的各種二創(chuàng)形象，也頗具創(chuàng)死人的創(chuàng)造力。我印象中最深刻的一個形象就是蜜雪冰城的惡墮，簡直是極具反差色彩。

如果動畫進(jìn)一步播出，說不定又會重新?lián)破饋硪还苫ヂ?lián)網(wǎng)熱點(diǎn)。由于動畫的出現(xiàn)，它會形成一個獨(dú)屬于雪王自己的冒險地圖路徑，同時也就會形成對于這個IP的敘事性收編，讓其二創(chuàng)不至于再那么離譜。 這里給一個小建議，隨著動畫的完成，可以在一個城市的不同店面設(shè)置不同的地圖打卡點(diǎn)，雪王經(jīng)歷過的那些不同關(guān)卡、認(rèn)識的不同朋友，可以在周遭10公里以內(nèi)的蜜雪冰城店里給出蓋章圖鑒。 ? 不要覺得蜜雪冰城出動畫是一個很奇怪的事情，就好像現(xiàn)在很多評論區(qū)就直接點(diǎn)出一句： 我特別喜歡網(wǎng)友說的一句話，“??？”

畢竟擁有自己的IP，這個IP還是可愛的福瑞形象，比起和其他某些知名IP聯(lián)動——甚至有的人可能點(diǎn)單下了飲品之后，不要飲料，把外面的包裝、扇子和立牌帶走了。這可是走不一樣的賽道哦。

? 最后作為福瑞美學(xué)愛好者，在《雪王駕到》中。我至少看到三種完全不同的福瑞形象，既有雪王那種光滑圓潤的個體，也有作為它的對立面與此爭奪的布偶玩具，還有福瑞的核心意象萌貓/萌狗，跟著雪王一同前行的就是那只肥碩大貓。 所以這只貓為什么要叫兔老板？ 這里其實(shí)可能還有一對隱喻關(guān)系：雪王怕熱，總有融化的風(fēng)險，這也是一種死亡驅(qū)力；萌貓怕冷，所以身上總是布滿著毛茸茸。兩個看似截然不同的形象，如何在一路中相愛相殺并且成為摯友呢？這或許是動畫中需要持續(xù)關(guān)注的地方。 ? 而真正的死亡具象的代表，就是那個和他爭奪權(quán)杖的邪惡玩偶。玩偶不會融化，它既不怕熱也不怕冷，它就是作為反派存在本身，但是那個玩偶又長得和雪王一模一樣——正好可以成為雪王的另一種化身。

至于那個邪惡的玩偶到底是什么樣的身份，什么樣的性情，他的訴求又是什么，那就等待動畫的第一季大結(jié)局了吧。 說不定到時候還會出一個邪惡雪王杯呢。