WEb3.0是一個(gè)新興的概念，它定義了一種新的網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用架構(gòu)，用于管理信息和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。它建立在WEb2.0基礎(chǔ)之上，主要聚焦于內(nèi)容，用戶體驗(yàn)，共享服務(wù)和增強(qiáng)交互式網(wǎng)絡(luò)。

那人人都在談?wù)摰倪@Web3.0到底是什么？

Web3.0至少在當(dāng)前這個(gè)階段還是一個(gè)原則或者一個(gè)思路，因?yàn)樗饕敲嫦蛭磥?lái)的一些問(wèn)題，提出了一些新的理念，但是它還沒(méi)有成為一個(gè)完整的技術(shù)體系。

Web3是對(duì)于Web2.0隱私保護(hù)、數(shù)據(jù)主權(quán)和權(quán)益分配等相關(guān)問(wèn)題，提出了一些新的思想，希望能用這個(gè)新的思想來(lái)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)再一次升級(jí)。

第一，Web3.0未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)一套協(xié)議。我們知道Web2.0或者Web1.0的時(shí)代有相應(yīng)的協(xié)議，那么Web3.0基于數(shù)據(jù)共享、資產(chǎn)交換、身份認(rèn)證、內(nèi)容呈現(xiàn)等特點(diǎn)，還需要一套新的協(xié)議來(lái)去滿足這套理念和思想，來(lái)推動(dòng)這套理念和思想的實(shí)現(xiàn)。

第二，未來(lái)可能會(huì)形成一定的技術(shù)架構(gòu)，以去中心化架構(gòu)為主要核心的一個(gè)多技術(shù)融合的技術(shù)體系，在形成了技術(shù)架構(gòu)以后，就會(huì)產(chǎn)生一套技術(shù)棧，包括去中心化存儲(chǔ)、隱私計(jì)算、通訊等一系列技術(shù)站來(lái)去具體的落實(shí)這個(gè)技術(shù)架構(gòu)的實(shí)現(xiàn)。

同時(shí)它也會(huì)在不同的領(lǐng)域包括金融、社交、娛樂(lè)、教育等產(chǎn)生多套解決方案。

所以我們說(shuō)雖然它現(xiàn)在只是一種理念一種思想，但是未來(lái)會(huì)衍生出一套協(xié)議，一套架構(gòu)，還有一套技術(shù)站，還有多套解決方案，這是我們對(duì)于Web3.0的理解。

如何理解區(qū)塊鏈、NFT 、元宇宙與Web3.0之間的關(guān)系?

區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€(gè)技術(shù)，在整個(gè)體系里作為基礎(chǔ)設(shè)施，在技術(shù)上提供可信和防篡改，在經(jīng)濟(jì)上提供激勵(lì)機(jī)制，在協(xié)作上提供多方協(xié)作的共識(shí)，這只是一個(gè)在底層的技術(shù)。

NFT實(shí)際上是一個(gè)數(shù)字資產(chǎn)的憑證。

從技術(shù)上來(lái)講，它是一種資產(chǎn)的轉(zhuǎn)換。比如它可以把實(shí)物資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)，它也可以是一種映射，比如說(shuō)原生的數(shù)字資產(chǎn)，像NFT圖片。

從業(yè)務(wù)上來(lái)講可以是資產(chǎn)的表現(xiàn)。比如說(shuō)我有一個(gè)圖片或者一個(gè)其他的資產(chǎn)，但是我需要通過(guò)一個(gè)形式來(lái)讓它表現(xiàn)出來(lái)，這個(gè)時(shí)候可以利用NFT來(lái)完成。

從經(jīng)濟(jì)角度說(shuō)，它是一個(gè)資產(chǎn)的載體。在流通的過(guò)程中通過(guò)NFT的形式銷售、轉(zhuǎn)移和流通。

Web3.0是根據(jù)一套技術(shù)邏輯和原則而衍生出的一套協(xié)議戰(zhàn)，未來(lái)會(huì)形成一整套的技術(shù)體系。

元宇宙是一個(gè)信息消費(fèi)的生態(tài)?，F(xiàn)在很多人都認(rèn)為元宇宙來(lái)源于平行世界、意識(shí)永生，其實(shí)這些都是小說(shuō)里的。從產(chǎn)業(yè)來(lái)看，元宇宙是構(gòu)建了一個(gè)大的信息消費(fèi)生態(tài)，來(lái)承載各個(gè)領(lǐng)域的數(shù)字化呈現(xiàn)，無(wú)論是金融、教育，都有一種呈現(xiàn)方式，我們把呈現(xiàn)出來(lái)的生態(tài)叫作元宇宙。

但是它是需要底層基礎(chǔ)設(shè)施，包括區(qū)塊鏈等信息技術(shù)來(lái)作為支撐，NFT或者其他的數(shù)字資產(chǎn)憑證作為價(jià)值的載體，以及一套的技術(shù)棧運(yùn)行的原則和邏輯，也就是Web3.0的思維方式，從而去完成各個(gè)領(lǐng)域的數(shù)字化呈現(xiàn)，響應(yīng)用戶的需求，并且完成服務(wù)的交付。

這就是我們說(shuō)從基礎(chǔ)設(shè)施層的區(qū)塊鏈到價(jià)值載體的NFT，到技術(shù)的邏輯和原則的Web3.0到元宇宙的消費(fèi)生態(tài)。

所以從整體上來(lái)看，我們可以把這一套體系都叫Web3.0，從基礎(chǔ)設(shè)施到價(jià)值載體到消費(fèi)生態(tài)。

Web3.0應(yīng)該有哪些標(biāo)準(zhǔn)化的需求?

我們?cè)谧鰳?biāo)準(zhǔn)化的時(shí)候，首先要給一個(gè)共識(shí)出來(lái)，給一個(gè)術(shù)語(yǔ)和定義，這個(gè)概念到底是什么。

第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化就是要給出共識(shí)，一個(gè)是概念上的共識(shí)，一個(gè)是技術(shù)上的共識(shí)。技術(shù)的共識(shí)體現(xiàn)在，你建一個(gè)系統(tǒng)，我建一個(gè)系統(tǒng)，那么我們的系統(tǒng)如何打通？你用a協(xié)議我用b協(xié)議，那么對(duì)于未來(lái) Web3.0整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是沒(méi)有什么好處的，所以在技術(shù)的體系上，包括互聯(lián)互通互操作技術(shù)協(xié)議上都要有一個(gè)共識(shí)。

第二個(gè)是保障，Web3.0帶來(lái)了很多創(chuàng)新應(yīng)用，隨之也會(huì)帶來(lái)很多新的治理問(wèn)題。包括權(quán)益分配、數(shù)據(jù)回歸主權(quán)以及個(gè)人數(shù)據(jù)的應(yīng)用，自己的數(shù)據(jù)怎么使用，或者如何使用別人以及相關(guān)方的數(shù)據(jù)，在這個(gè)過(guò)程里也需要合規(guī)的要求。

第三個(gè)就是互聯(lián)互通和互操作，我們?cè)赪eb2.0到Web3.0的過(guò)程中，不可能把Web2.0直接就扔掉了，Web2.0和Web3.0 之間的兼容性，以及Web3.0之間不同的應(yīng)用的互聯(lián)互通，其實(shí)都是非常關(guān)鍵的，這些都要標(biāo)準(zhǔn)化去解決。

Web3.0是一個(gè)必然的趨勢(shì)嗎？

其實(shí)在早期的時(shí)候去辨別到底什么是Web3.0的意義不大。我們說(shuō)Web3.0只是一個(gè)名字，哪些是偽需求，哪些真需求，可以通過(guò)未來(lái)市場(chǎng)化的機(jī)制去驗(yàn)證，優(yōu)勝劣汰就有答案了，創(chuàng)新需要通過(guò)群智推動(dòng)的涌現(xiàn)，而不是專家的預(yù)測(cè)。

從總體來(lái)看，現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)里出現(xiàn)了一些嘗試，在基礎(chǔ)設(shè)施層，是分布式基礎(chǔ)設(shè)施方面的一些嘗試，在服務(wù)層，分布式的應(yīng)用、資產(chǎn)交換、權(quán)益分配這些相應(yīng)的項(xiàng)目也有出現(xiàn)。

在金融、社交、協(xié)作等相應(yīng)領(lǐng)域的創(chuàng)新和嘗試，我們都可以把它作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)的探索，因?yàn)樗吘垢鷤鹘y(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)的方式不一樣。

但是它是不是叫Web3.0，我覺(jué)得其實(shí)不重要。我們覺(jué)得Wbb3.0其實(shí)就像Web2.0一樣，就好像我們一開(kāi)始在淘寶的時(shí)候，我們并不知道會(huì)出現(xiàn)抖音，但是我們能說(shuō)抖音不是Web2.0嗎？

這個(gè)定義或者結(jié)論是因?yàn)槌霈F(xiàn)了很多成功的應(yīng)用和技術(shù)之后，大家覺(jué)得是對(duì)上一代技術(shù)的完整顛覆，那么我們就可以清晰的定義產(chǎn)業(yè)或者是相應(yīng)的名字。

至于Web3.0，其實(shí)是大家的一個(gè)憧憬，是希望改變Web2.0的問(wèn)題，那么剛剛提到從基礎(chǔ)到服務(wù)到應(yīng)用領(lǐng)域的一些嘗試，我們覺(jué)得它是在Web3.0里面的一個(gè)突破。

Web3.0時(shí)代的品牌營(yíng)銷價(jià)值

不管是元宇宙發(fā)布會(huì)，還是虛擬人跨界營(yíng)銷、發(fā)布NFT數(shù)字藏品，可以說(shuō)Web3.0正在打開(kāi)很多品牌的眼界，甚至是可以激發(fā)出品牌更大的商業(yè)潛能，品牌在Web2.0時(shí)代面臨的很多數(shù)字營(yíng)銷的難題，正在Web3.0時(shí)代下得到另一種答案。

中國(guó)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，品牌營(yíng)銷逐漸變成數(shù)字營(yíng)銷的天下，廣告收入上也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占大頭，在2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)總規(guī)模突破萬(wàn)億大關(guān)，達(dá)到10457億元。品牌越發(fā)的追求點(diǎn)擊量、閱讀量帶來(lái)的效果營(yíng)銷，逐漸的弊端漸顯。

一、用戶和品牌的互動(dòng)性一直堪憂

在數(shù)字營(yíng)銷上，互聯(lián)網(wǎng)廣告是通過(guò)內(nèi)容素材，誘導(dǎo)用戶、消費(fèi)者點(diǎn)擊，點(diǎn)擊之后形成的線索是品牌方所看重的，但這種互動(dòng)形式存在“誘導(dǎo)性”，并不會(huì)在用戶心智層面形成深刻的影響。

二、用戶隱私保護(hù)問(wèn)題頻發(fā)

一直以來(lái)數(shù)字營(yíng)銷都在追求最大化的ROI，用大數(shù)據(jù)、人工智能等方式收集用戶數(shù)據(jù)，再根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行精準(zhǔn)廣告推送，這是對(duì)消費(fèi)者個(gè)人隱私數(shù)據(jù)的入侵，已經(jīng)引起行業(yè)極大的關(guān)注。

三、虛假流量成為營(yíng)銷行業(yè)頑疾

數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，廣告費(fèi)被一個(gè)個(gè)虛假點(diǎn)擊而浪費(fèi)，是這個(gè)行業(yè)一直以來(lái)的頑疾，比如刷量、虛假?gòu)V告、虛假交易等等行為，去掉水分、去掉虛火是互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管者需要做的事。

Web3.0時(shí)代的品牌營(yíng)銷會(huì)有新思路嗎？

一、在用戶和品牌的互動(dòng)性方面

在元宇宙世界中，每一個(gè)現(xiàn)實(shí)中的人都可以化身為虛擬人、數(shù)字人，品牌內(nèi)容也是置于元宇宙中，呈現(xiàn)的方式可以是虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，那么用戶與品牌的互動(dòng)可以不受時(shí)空、物理的限制，更加的自由和暢快。

二、在用戶隱私保護(hù)方面

基本可以確認(rèn)的是，Web3.0時(shí)代用戶數(shù)據(jù)隱私將通過(guò)加密算法和分布式存儲(chǔ)等手段得到保護(hù)，也就是基本的區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用。

三、在虛假流量方面

因?yàn)閃eb3.0的一個(gè)很大的特征是“去中心化”，并且基于區(qū)塊鏈技術(shù)一切的行為都會(huì)被記錄，那么虛假流量的任何行為都可被發(fā)現(xiàn)。

盡管，Web3.0時(shí)代的品牌營(yíng)銷非常值得期待，但當(dāng)下Web3.0的未來(lái)挑戰(zhàn)同樣不可忽視。比如說(shuō)Web3.0對(duì)現(xiàn)存治理體系產(chǎn)生一定的沖擊，未來(lái)Web3.0的去中心化概念將會(huì)帶來(lái)新的治理和監(jiān)管難題，區(qū)塊鏈技術(shù)本身的匿名性，對(duì)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管帶來(lái)新挑戰(zhàn)。

此外，Web3.0給產(chǎn)品經(jīng)理帶來(lái)了許多機(jī)會(huì)，但想要抓住這些機(jī)會(huì)，產(chǎn)品經(jīng)理需要做一些準(zhǔn)備工作。

首先，產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該學(xué)習(xí)Web3.0的基本概念，以便他們能夠?qū)π录夹g(shù)有一個(gè)基本的理解。Web3.0是指一系列以區(qū)塊鏈技術(shù)為基礎(chǔ)的新一代的分布式網(wǎng)絡(luò)，它將會(huì)帶來(lái)更安全、更高效的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。

其次，產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該學(xué)習(xí)如何使用區(qū)塊鏈技術(shù)，以便能夠更好地設(shè)計(jì)出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。區(qū)塊鏈技術(shù)提供了一種分布式賬本系統(tǒng)，可以讓用戶在網(wǎng)絡(luò)上安全地存儲(chǔ)數(shù)據(jù)和交易資產(chǎn)，因此產(chǎn)品經(jīng)理可以利用它來(lái)創(chuàng)建更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

第三，產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該學(xué)習(xí)如何使用Web3.0技術(shù)來(lái)更好地實(shí)現(xiàn)客戶的需求。Web3.0技術(shù)可以幫助產(chǎn)品經(jīng)理更好地滿足客戶的需求，例如利用區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)提供更安全、更高效的服務(wù)，或者利用分布式計(jì)算技術(shù)來(lái)更快地處理大量數(shù)據(jù)。

最后，產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該學(xué)習(xí)如何使用Web3.0技術(shù)來(lái)為公司打造更加安全可靠的系統(tǒng)。Web3.0技術(shù)可以幫助產(chǎn)品經(jīng)理更好地管理公司的資源，例如利用區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)提供更安全的企業(yè)管理系統(tǒng)，或者利用分布式計(jì)算技術(shù)來(lái)更快地處理大量數(shù)據(jù)。

因此，要想抓住Web3.0的機(jī)會(huì)，產(chǎn)品經(jīng)理需要做一些準(zhǔn)備工作，如學(xué)習(xí)Web3.0的基本概念、學(xué)習(xí)使用區(qū)塊鏈技術(shù)、學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)客戶需求以及利用Web3.0技術(shù)構(gòu)建安全可靠的系統(tǒng)。

對(duì)于普通的產(chǎn)品經(jīng)理而言，能夠抓住Web3.0的機(jī)會(huì)當(dāng)然是可行的，只要他們肯花時(shí)間去學(xué)習(xí)Web3.0的基本概念以及相關(guān)的技術(shù)，就可以把握住機(jī)會(huì)。當(dāng)然，為了更好地應(yīng)用Web3.0技術(shù)，普通的產(chǎn)品經(jīng)理也可以考慮向?qū)＜覍W(xué)習(xí)，從而更好地把握機(jī)會(huì)。