?確立消費(fèi)者意識*

王照倫

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　　文化市場的繁榮是在文化消費(fèi)過程中實(shí)現(xiàn)的。沒有消費(fèi)者（觀眾、聽眾、讀者）的參與，不僅不會有文化市場的繁榮，而且連文化市場也不會有。因此，消費(fèi)者是文化市場繁榮與否的決定性因素。文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者和管理者都必須確立消費(fèi)者意識。作者心中有了讀者，才能創(chuàng)造出讀者喜聞樂見的文化產(chǎn)品；經(jīng)營者心里有了消費(fèi)者，才能在經(jīng)營適合不同消費(fèi)者需要的文化產(chǎn)品的過程中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會效益的統(tǒng)一；管理者頭腦中有了消費(fèi)者，才能制定出促進(jìn)文化市場繁榮的文化政策。

　　文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者，如作者、出版者和演出團(tuán)體等首先要確立消費(fèi)者意識。因?yàn)椴徽摵畏N形式的文學(xué)藝術(shù)作品，之所以生產(chǎn)，其目的是讓人看的。沒有消費(fèi)者，就意味著沒有市場。因此，消費(fèi)者意識應(yīng)貫穿于文化產(chǎn)品的產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后的全過程。在搞一件作品之前，作者應(yīng)作點(diǎn)市場調(diào)查，看看自己搞的這個選題有無社會需要，再決定是否去搞。在作品的創(chuàng)作過程中，作者要始終想到怎樣才能滿足消費(fèi)者高品位的精神文化需要，使自己的作品易于為廣大消費(fèi)者所接受。同時，文化產(chǎn)品的印刷數(shù)量（演出場次）的確定，要以市場調(diào)查為依據(jù)，才能避免盲目性。對于那些投入較大、生產(chǎn)周期較長的作品，更應(yīng)如此。

　　其次，文化產(chǎn)品的經(jīng)營者要有消費(fèi)者意識。這里有兩個方面的含義，一是沒有消費(fèi)者的文化產(chǎn)品不購進(jìn)，二是對消費(fèi)者有害的文化產(chǎn)品（偽劣，盜版、黃色等非法出版物）不經(jīng)營。只有這樣，才能給文化市場帶來繁榮，才能促進(jìn)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者確立消費(fèi)者意識。

　　再次，文化管理部門要有消費(fèi)者意識。就像制定經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政策促進(jìn)工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整那樣，我們的文化政策也要鼓勵有消費(fèi)者和有利于消費(fèi)者身心健康的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營，而對于沒有消費(fèi)者或危害消費(fèi)者的文化產(chǎn)品要嚴(yán)禁生產(chǎn)和經(jīng)營。要利用政策和法律杠桿對文化市場進(jìn)行調(diào)節(jié)，促進(jìn)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者確立消費(fèi)者意識。

總之，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者和管理者的消費(fèi)者意識是文化市場繁榮的基本條件，三者相互促進(jìn)，相互制約，缺一不可。

* 原載《大眾日報(bào)》1994年5月9日第8版，在1994年12月28日獲山東省文化廳和大眾日報(bào)社聯(lián)合舉辦的“文化市場建設(shè)筆談”征文優(yōu)秀獎。