最迷漢服的，是穿破洞牛仔褲長大的90后

圖文來自：?穎寶?新周刊?

特別聲明：本號除原創(chuàng)文章外，其余文章為原作者觀點，發(fā)布主要是為了方便大家互相交流

漢服“出圈”了？

穿漢服的年輕人，讓繁華的大都市分割成一半現(xiàn)代、一半古代，奇幻不已。穿漢服的年輕人，也將漢服圈點綴成一半仙境、一半人間，如瑤天東虛。

提到漢服，你會想到什么？

?

是霓裳羽衣、身姿輕盈，還是寬衣大袖、行動不便？

?

這兩年，穿漢服出門成了一件越來越時尚的事情，有許多小姐姐、小哥哥將漢服當作日常服飾，穿去聚餐、逛街，甚至上班。

?

構思這篇文章的時候，我正與兩個穿漢服的小姐姐打火鍋，只見她倆挽起長袖子、扎緊飄帶，靈活地將黃喉扔進翻滾的湯里，涮3秒，夾起蘸醬，動作一氣呵成，隨風飄動的衣服上沒有沾上半點紅油漬。

?

那畫面，像極了古代仙人吃肉喝酒，就差吼一句：“店家，切二斤熟牛肉！”

袖子一甩，大口喝酒。

“有沒有一個時刻，你們會產(chǎn)生穿漢服真麻煩的想法？”目瞪口呆之余，我好奇地問道。

?

“當然有！上洗手間時要把整個裙擺抱起來，甚至一件件脫掉；爬樓梯時容易踩到裙擺，還因此摔過幾次?！?/p>

她們表示，剛穿漢服的時候特別不適應，“有好幾次，袖子、飄帶掉進了湯里，自己一身湯味兒不止，還弄臟了整鍋湯。”

?

可現(xiàn)在的她們，看起來特別自如呀。向來如此嗎？

?

“當然不是啦。早兩年，我們穿漢服出門會被圍觀，很多阿姨問我們是不是劇組的，那時覺得特尷尬?！?/p>

?

盡管抱怨不少，但她們的臉上掩蓋不住喜悅：“初次接觸漢服，是在古風歌曲和漫展中，我們的第一反應都是：好美啊！當下決定，自己也要買一件，從此一發(fā)不可收拾，塞滿一整個衣柜?！?/p>

“穿漢服是為了給自己鼓個勁”，告訴自己生活可以很特別。/一位不愿露臉的小姐姐

?

與她們一樣，越來越多小姐姐被漢服的古韻之美迷倒，并將其改良成符合現(xiàn)代生活習慣的服飾。

放眼望去，大街小巷中滿是青衣羅衫、繡邊裙襦的影子，各式各樣的漢服層出不窮，為城市增添了一絲古風色彩。

?

漢服，就這樣在短短幾年間，從小眾圈層里走出來，一躍成為大眾潮流。

?

成為潮流新寵的漢服，非彼“漢服”

?

漢服并非特指漢代服飾，而是泛指漢民族服飾。清代，滿族統(tǒng)治者推行剃發(fā)易服，改變了傳統(tǒng)的衣冠習俗，讓在歷史舞臺活躍幾千年的漢服出現(xiàn)斷層。

?

直到2003年以前，人們普遍認為漢服就是清代馬褂和旗袍，常常將漢服與韓服、日式和服搞混淆。

漢服、韓服、日式和服，傻傻分不清。/左起依次為《香蜜沉沉燼如霜》《江公主們的戰(zhàn)國》《新入史官丘海昤》劇照

?

發(fā)生在2003年的王樂天事件讓漢服重新回到大眾視線。

當年11月22日，電力工人王樂天身穿一針一線都出自親手縫制、上衣和下裳相連的“深衣”，在鄭州最繁華的街道上閑逛，所到之處引起路人大規(guī)模圍觀。

大家議論著這個奇裝異服的男人——路過一家賓館門口時，工作人員大聲驚呼：“快來看呀，日本人，穿著和服的日本人！”；在街角，一群小孩竊竊私語，好奇他是不是日本人。

?

那時候互聯(lián)網(wǎng)在中國已經(jīng)普及，新聞記者們已經(jīng)養(yǎng)成了及時上傳資訊的職業(yè)習慣，王樂天長袍飄飄的照片一夜間傳遍全國。

?

新加坡《聯(lián)合早報》的記者對王樂天的這張照片深感興趣，并以此為素材寫了一篇報道，將漢服帶到了國際，引來全球華人對漢服及漢民族文化的關注。

《聯(lián)合早報》用了半個版面，報道這一位“奇人”。

?

2010年，首部以漢服為主題的漫畫《君思故鄉(xiāng)明》在互聯(lián)網(wǎng)上連載，被印刷成實體書后熱銷；

?

2014年，中央電視臺播放首部講述漢服復興的紀錄片《矢志青春》；

?

2017年，中國臺灣藝人林志玲身穿漢服造型的裙子，登上了紐約時代廣場的大屏幕；

?

……

?

從此，漢服頻繁出現(xiàn)在公眾視野中，成為藝術、文化的可視化形態(tài)，以其與生俱來的強烈視覺沖擊，時隔300多年再次讓世人為之驚嘆。

?

隨著90后、00后長大，這群熱衷嘗試新事物、勇于逾越“規(guī)矩”和他人眼光的顏控群體，也被漢服的風韻美深深吸引。

他們喜愛漢服、敢于秀漢服、熱情傳播漢服文化，彰顯不一樣的靈魂，在充實自己青春的同時，也顛覆了大眾的傳統(tǒng)審美。

融入現(xiàn)代設計的漢服，成為90后的新寵。/圖蟲創(chuàng)意

?

據(jù)央視財經(jīng)頻道《經(jīng)濟信息聯(lián)播》，雖然距離2019年結束還有兩個多月，但品牌漢服的訂單已排到2021年后，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到10.87億元。

據(jù)天貓發(fā)布的《2018漢服消費人群報告》顯示，購買漢服的人數(shù)同比增長92%，95后成消費主力軍，成都穩(wěn)坐“漢服購買力Top 1城市”的寶座。

某機構數(shù)據(jù)顯示，2019年全球漢服文化社團達2000多家，與2017年相比增加了46%。

?

某漢服連鎖品牌創(chuàng)始人表示，2018年的銷售業(yè)績比2017年增長了170%，2018年年底時，店鋪里的衣服都被清空，“賣到?jīng)]有衣服可以賣”。

?

截至2019年10月8日，“漢服”持續(xù)占據(jù)新浪微博的時尚美妝超話榜TOP 3位置，粉絲量多于“穿搭”“劉雯”“美妝”等涉及面廣、更加大眾的超話；#漢服#單個話題已吸引20.8億的閱讀量，這還沒加上周邊話題的數(shù)據(jù)。

?

數(shù)據(jù)之猛、漢服產(chǎn)業(yè)增速之快，讓人驚訝，知道漢服會越來越火，但沒想到會火成這樣。

拍攝漢服照，成為旅行的新潮流。/圖蟲創(chuàng)意

?

漢服為什么越來越火？

?

它雖然談不上是“奇裝異服”，但無論是從著裝風格還是穿著實用性上來講，它都不符合現(xiàn)代人的行為習慣。

所以它究竟是怎么火起來的？對于在互聯(lián)網(wǎng)里“浸泡著長大”的90后、00后來說，穿漢服，到底是在穿什么？

互聯(lián)網(wǎng)一代，因何愛上漢服？

?

作為對漢服感興趣，卻沒勇氣穿上街的旁觀者，我的擔憂來源于旁人的眼光——會否被路人視為“異類”而被圍觀、被指點甚至被議論？

?

這大概也是不少漢服“準愛好者”的擔憂吧。

?

打火鍋期間，兩位漢服小姐姐解答了我的迷惑：“你想多了。現(xiàn)在大家對文化的包容性很強，走在路上，向我們投來的目光都是友好的、欣賞的，甚至是鼓勵的。不信你就穿一回，到街上走一圈就知道了。”

“如果有朋友作伴，我很愿意穿漢服逛街。”

?

小姐姐們講起了自己和漢服結緣的故事?；叵氤醮谓佑|漢服的時刻，多少有點羞澀和擔憂，這里最好加入其中一個人的一兩句細節(jié)描寫，但讓她們堅持穿漢服、自愿傳播漢服文化的原因，不只有動漫和網(wǎng)絡古風歌曲，還有商業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的側面推動。

?

首先，這幾年古裝劇特別多，《瑯琊榜》《香蜜沉沉燼如霜》《如懿傳》《陳情令》《長安十二時辰》……隨口便能說上十部八部，每一部都能上熱搜、每一位主角的定妝照都會引起規(guī)模性轉發(fā)。

自帶流量的影視劇與明星，擴大了漢服的觸及范圍。

古人們身著款式各異的漢服，寬袍大袖、華帶翻飛，他們在熒屏上輕輕一揮衣袖，就把無數(shù)粉絲帶進了“漢服”這座寶藏山里。

華麗的服飾，讓熒屏前的觀眾為之傾倒。/《長安十二時辰》

?

漢服搭上這股流量東風，完美“蹭”了一波熱度，將追星的人們轉化為消費者和實踐者，頗有一種“追著電視劇，就追上了漢服”的驚喜感。

?

其次，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，給漢服文化提供了更高效的傳播方式。

直播平臺上，流行起了漢服直播，原本在景德鎮(zhèn)賣瓷器的李雅婷就是其中一員，只見她身穿薄紗漢服、舉著瓷器解說的模樣，眼里閃爍著對傳統(tǒng)文化的自豪。

在微博上搜索“古風妝容”等關鍵詞，能看到許多美妝博主的古裝電視劇角色仿妝，粉絲均在評論區(qū)大呼：已愛上古代的妝容、古人的造型太有韻味了！

美妝博主@六神abi發(fā)布的周芷若仿妝視頻，吸引來44.7萬次觀看。/微博截圖

?

無論是做漢服直播的小姐姐，還是向大眾展現(xiàn)“懶起畫峨眉，弄妝梳洗遲”的博主們，都在一定程度上讓更多人了解中國傳統(tǒng)文化，側面?zhèn)鬟f漢服文化。

主播們借助漢服吸引到更多觀眾，亦將漢服之美傳播出去。/中國青年網(wǎng)截圖

?

電商作為主流購物渠道之一，也對漢服熱做出了不小的貢獻。

購物平臺上，各種主營漢服的店鋪聚集到一塊，各種款式、尺寸都有，漢服愛好者們不用再為“購買無門”而煩惱，更不用刻意訂做，購買成本下降，自然吸引更多人買買買，喚醒更多人的古風情懷。

?

以著漢服、誦贊辭為特色的啟蒙儀式成為新潮流，很多學校在開學儀式中融入傳統(tǒng)禮節(jié)，也為漢服熱加了一把溫。

早前，蘭州市一家小學舉行“開筆禮”，學生們身穿以長上裳、合領大袖為特點的漢服，老師在其額頭正中點上紅痣，并引導其敲擊大鼓、撰寫毛筆字，意為擊鼓明志、崇禮尚文，讓孩子們從小受到傳統(tǒng)文化的熏陶，并形成“漢服是日常服飾”的概念。

從小接觸漢服一代，傳統(tǒng)文化早已融入骨子里。/圖蟲創(chuàng)意

?

過去，我們愛用“國外的月亮特別圓”調(diào)侃追崇外國文化的行為。

如今，越來越多的年輕人穿上漢服、迷戀漢服，并將對漢服的這份熱愛，延伸到書法、樂曲、茶飲等中國傳統(tǒng)文化上來。

這樣的熱情背后，是越來越濃的民族自信，根植于傳統(tǒng)文化的這份“美”，在年輕人的助力下，煥發(fā)出生機。

?

穿漢服，穿的是回望與珍藏。漢服熱，熱的是情懷與希望。

漢服之困

?

漢服，是中華傳統(tǒng)文化中最具視覺沖擊的部分，古人早已將世俗人情、大山大河融入其中，當下的我們亦可如此。

?

漢服的背后是一片潛在商機，周邊文玩、漢服攝影、漢服主題餐廳等正在探出腦袋，試探性地張望這條新出路。

?

雖然前景被看好，但漢服產(chǎn)業(yè)卻愁眉苦臉，有三塊巨石擋在前路，投下陰影——

?

標準難以統(tǒng)一，是最大的頑石。“漢服”到底應該上衣下裳，還是衣裳連屬；應該寬衣大袖，還是修身窄袖；應該以黑色為貴，還是黃色為貴？

這些“技術問題”，就連“漢服圈內(nèi)人”都爭論不出一個結果，生產(chǎn)商更是摸不著頭腦，因害怕貨品積壓而不敢量產(chǎn)。

《那片星空那片海 貳》劇照

?

當漢服愛好者翻閱無數(shù)文獻后，好不容易分清每一個時期的服裝特色，以為自己能成為一個專業(yè)的“漢服人”，卻絕望地發(fā)現(xiàn)，適合自己穿的款式少之又少！

適穿人群范圍小，是無數(shù)漢服愛好者心中的痛：市面上售賣的漢服，雖然樣式豐富，但可選擇性卻非常局限，絕大多數(shù)是為15-30歲且身材苗條的小姐姐準備的，適合30歲以上女性、適合男性的漢服少而又少，更別談適合老年人、孩子穿的款式了。

想穿又不敢穿的心態(tài)，讓大量潛在消費者望而卻步，大大削減了漢服的使用率和曝光率。

?

圈子排外、負面新聞多，是漢服愛好者用來砸自己腳的那一塊石頭。

?

漢服愛好者都有自己的小圈子，以群體的力量推廣漢服文化，但圈子能凝聚人心，亦能排斥外人，因穿了一件“盜版”的漢服而被當街辱罵、因混搭漢服而被嘲笑的新聞層出不窮，圈子內(nèi)極強的身份認同感和特殊交流方式，給單純好奇但不想入圈的人設置了門檻，給文化傳播、招新造成困難。

“山”與“正”，誰又能分清？/《獨孤皇后》

?

另一方面，許多穿漢服的人，并非真心喜愛，而是借其吸引眼球，博取扭曲的關注度，平白無故給漢服文化增添了許多負面新聞。

早前在蘇州街頭，一名女子身上僅披一件漢服薄紗，以接近全裸的姿態(tài)跳舞，一瞬間標注著“漢服”“裸奔”等關鍵詞的視頻引爆朋友圈。

許多真正熱愛漢服的小姐姐被氣哭——好不容易消除了大眾對漢服的異樣看法，此刻又有“蛀蟲”將其玷污。

?

這樣的新聞，難免給人一種“漢服圈混亂”的觀感，這樣的誤會不消除，恐怕最終會演變?yōu)閻盒杂∠?，給行進中的漢服產(chǎn)業(yè)，再增一把阻力。

?

這些石頭若不拾起丟棄，日積月累必將鋪滿漢服產(chǎn)業(yè)前進的路，不僅無法成為主流文化，還會推倒到邊緣的角落。

漢服，本就應該是美的。/圖蟲創(chuàng)意

?

明珠交玉體，珊瑚間木難。羅衣何飄飄，輕裾隨風還?！苤病睹琅?/p>

?

妙齡女子身穿青衣羅衫，在湖邊撫琴、品茶，薄衣輕紗隨微風飄動，帶起桂花香氣，珊瑚和寶珠點綴在腰間。一動一靜間，叫人心馳神往。

?

中華幾千年歷史，漢服所展現(xiàn)的不只有藝術之美，還有文化習俗、生活習慣和信仰，這一系列傳統(tǒng)文化重新出現(xiàn)在大眾視野僅僅幾年的時間，是曇花一現(xiàn)，還是真正融入老百姓的生活中，還得看漢服產(chǎn)業(yè)如何突破現(xiàn)代審美與心理的隔膜。

?

不知道對于穿慣了破洞牛仔褲的90后、00后來說，當漢服的新鮮勁兒散去后，他們是會繼續(xù)關注漢服熱背后的文化，還是像丟棄任何潮流元素一樣、把曾經(jīng)火熱的漢服扔進垃圾桶？

?

“出道即巔峰”，希望不是漢服產(chǎn)業(yè)的結局。

漢服產(chǎn)業(yè)超10億 有店鋪訂單排到后年 新京報網(wǎng)

論漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展前景 管理觀察

2018漢服產(chǎn)業(yè)報告 漢服網(wǎng)

2018年漢服消費人群報告 天貓

穿漢服的年輕人 第一財經(jīng)YiMagazine

漢服“熱”了，你也來一件嗎？中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)

漢服行業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢分析 儀鸞思

?作者 | 穎寶