“這竟然是藍(lán)色？”

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當(dāng)我看到潘通公布的2022年年度代表色時(shí)，這是我的第一反應(yīng)。

作為色彩界大佬的潘通，每到年末都有保留節(jié)目：公布新一年的年度代表色。

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不管是去年的“輝煌”組合：

還是前年的經(jīng)典藍(lán)：

都成為了當(dāng)年的色彩寵兒。

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2021年12月9日，潘通公布了2022年的年度代表色：PANTONE 17-3938，Very Peri 長春花藍(lán)。

據(jù)官方介紹：長春花藍(lán)是全球精神的象征，是后疫情時(shí)代下思想的轉(zhuǎn)變，也是元宇宙元年創(chuàng)意的革新。

以前遇事不決，量子力學(xué)。

現(xiàn)在有事沒事，元宇宙借勢。

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不過，相比一些機(jī)構(gòu)，蹭熱度式元宇宙營銷：

潘通這次是下足了功夫，彩通色彩研究所副總裁Laurie Pressman表示：

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彩通的年度代表色反映全球文化正在發(fā)生的現(xiàn)象，表達(dá)出人們指望這個(gè)色彩可望回應(yīng)他們的需求。

隨著社會(huì)持續(xù)認(rèn)知到色彩是一種重要的溝通形式，也是一種表達(dá)與影響想法和情感、以及吸引與連結(jié)人們的方式，這個(gè)注入紅與紫的新的藍(lán)色調(diào)具有的復(fù)雜性，正突顯了在我們面前展開的廣大可能性。

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不僅文案上顯得高大上，長春花藍(lán)也是潘通史上為了年度代表色而特意打造的全新色彩。

它既包含了藍(lán)色的特質(zhì)，又含有紫與紅色的基調(diào)。展現(xiàn)出靈動(dòng)愉悅的態(tài)度以及充滿活力的風(fēng)貌。

潘通希望全新的色彩可以激發(fā)富有勇氣的創(chuàng)意以及充滿想象力視覺表現(xiàn)。

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“既包含藍(lán)色特質(zhì)，又含有紫紅基調(diào)”

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所以不止我一個(gè)人覺得這個(gè)藍(lán)色紫里紫氣的？

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有大佬解釋說：

雖然有些聽君一席話勝似一席話，但就算眼睛不行，Photoshop是不會(huì)騙我的。

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打開PS，選擇吸管吸色驗(yàn)證，好吧，還真是個(gè)藍(lán)色色相。

果然色彩飽和度對色相的認(rèn)知也是很重要。這個(gè)知識點(diǎn)改天展開細(xì)說。

同樣，潘通貼心地為設(shè)計(jì)師準(zhǔn)備了多套配色使用指南，有讓畫面充滿活力的互補(bǔ)性配色。

通過互補(bǔ)性色彩的平衡，暖色與冷色互相平衡支撐，強(qiáng)化畫面的鮮活與年輕感。

幽靜的自然泉源配色。

通過大面積的綠色調(diào)，強(qiáng)化舒適雅致的自然色域，流露出清新與健康的特質(zhì)。

舞臺巨星配色。

長春花藍(lán)被稱作最快樂與溫暖的藍(lán)色。結(jié)合些中性冷調(diào)色彩，將畫面主體優(yōu)雅襯托。

娛樂活動(dòng)色系。

最后是一版更有張力的配色，通過鮮艷的色彩組合傳遞出一種無法壓抑的趣味與隨性，鼓勵(lì)無拘無束的表達(dá)與創(chuàng)作。

雖然官方給出了各種配色方案和使用實(shí)例。

但我看到這個(gè)顏色聯(lián)想到了莫奈的作品。

這或許就是自帶浪漫的色彩吧。

早在21年前，潘通就堅(jiān)持著每年準(zhǔn)時(shí)發(fā)布年度代表色。

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他們的選擇不是憑空創(chuàng)造，而是基于色彩心理學(xué)、大數(shù)據(jù)分析等各項(xiàng)研究綜合考量后最終決定的。

比如在2000年，潘通發(fā)布的第一個(gè)年度顏色：Cerulean Blue? 蔚藍(lán)色。

就是為了反映當(dāng)時(shí)千年蟲問題的擔(dān)憂。

也正是融入了社會(huì)問題的思慮，奠定了潘通年度代表色的地位。

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雖然，年度代表色并不意味著設(shè)計(jì)師可以無腦用其配色。

甚至對于電商設(shè)計(jì)來說，這種年度色彩近乎少有用途。

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但是，作為一個(gè)獨(dú)立的電商設(shè)計(jì)師，我們更應(yīng)看重的是年度色彩背后的邏輯。

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說直白點(diǎn)，學(xué)學(xué)別人講故事。

說深刻些，想想設(shè)計(jì)的邏輯。

不僅是潘通，很多品牌都在利用代表色彩進(jìn)行品牌的概念認(rèn)知與傳播。

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星巴克的綠色：

可口可樂的紅色：

蒂芙尼的蒂芙尼藍(lán)：

色彩不僅要有視覺上的代表性，也要有邏輯概念上的象征意義。

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正如PANTONE的品牌信念：“色彩永遠(yuǎn)是一個(gè)文明自我表達(dá)和傳遞時(shí)代精神不可或缺的部分”。

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設(shè)計(jì)中不是草圖形態(tài)與材質(zhì)表現(xiàn)就能代表一切。一套帶有情緒的配色方案，也是設(shè)計(jì)不可缺少的部分。

如果大家對配色不夠自信，改天讓老師給大家分享下商業(yè)配色上的小技巧。

雖然今年的年度代表色自帶一種夢幻迷人的魅力，但建議大家千萬別輕易地嘗試買該顏色的服裝首飾。

因?yàn)樗娴暮茱@黑！