隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各類潮玩創(chuàng)意落地、新產(chǎn)品層出不窮，也導(dǎo)致潮玩行業(yè)陷入了類目繁多，但是新品很難出圈的困境。泡泡瑪特作為年輕人中十分受歡迎的品牌，緊跟消費(fèi)浪潮，成為國(guó)內(nèi)營(yíng)銷賽道上一個(gè)讓人無(wú)法忽視的潮玩IP。那么潮流行業(yè)應(yīng)該如何利用軟文推廣像泡泡瑪特那樣出圈呢？下面就讓媒介盒子告訴你。

一、 精準(zhǔn)定位消費(fèi)者

在泡泡瑪特之前，潮玩大部分是以漫威、動(dòng)漫為原型，用戶群體集中于男性，而泡泡瑪特另辟蹊徑，用戶畫像接近78%集中在18-35歲的人群，且女性占比為75%，這些年輕女性追求時(shí)尚和品質(zhì)，更加注重IP外觀的精致度與“盲盒”帶來(lái)的社交屬性。

潮玩行業(yè)在進(jìn)行品牌宣傳前，也需要精準(zhǔn)定位自己的目標(biāo)群體，向目標(biāo)用戶傳遞自己產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，占據(jù)用戶心智。

二、 軟文內(nèi)容以情感導(dǎo)向?yàn)橹?/p>

在精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾后，我們就可以撰寫相關(guān)軟文了，潮玩行業(yè)進(jìn)行軟文推廣，要注意在內(nèi)容中以情感價(jià)值為導(dǎo)向。

現(xiàn)代我們所理解的消費(fèi)更趨向于為情緒價(jià)值買單，泡泡瑪特作為一種情感的寄托品則是人們展示自己的情感消費(fèi)的方式之一。通過(guò)用戶故事、情感化的軟文等手段，講述玩具帶來(lái)的快樂(lè)、陪伴和回憶，喚起目標(biāo)群體的共嗚和情感共鳴，讓他們感受到泡泡瑪特玩具的情感價(jià)值。

潮玩行業(yè)也需要在軟文內(nèi)容中傳遞出自身品牌的文化、品牌的價(jià)值，將品牌的理念巧妙地輸出給消費(fèi)者，引起消費(fèi)者共鳴。

三、 選擇適合的媒體投放

泡泡瑪特的營(yíng)銷以線上為主，線下為輔。根據(jù)自身的產(chǎn)品定位，通過(guò)微信公眾號(hào)、微博、B站等社交媒體平臺(tái)上開(kāi)展線上營(yíng)銷活動(dòng)，同時(shí)在權(quán)威性較高的網(wǎng)站上進(jìn)行軟文投放，展示泡泡瑪特的多元價(jià)值和獨(dú)特魅力，吸引目標(biāo)群體的關(guān)注和參與。

潮玩行業(yè)在撰寫完軟文后也可以選擇合適的媒體進(jìn)行投放，選擇年輕用戶多，流量大的媒體開(kāi)展線上營(yíng)銷，同時(shí)選擇權(quán)威性高的網(wǎng)站進(jìn)行軟文投放，增強(qiáng)品牌知名度與用戶信賴感。

總之，潮玩行業(yè)如果想要像泡泡瑪特一樣出圈的話，也可以先定位目標(biāo)受眾，在軟文中以情感價(jià)值為導(dǎo)向?qū)で笈c消費(fèi)者的共鳴，最后選擇合適的媒體進(jìn)行軟文投放。

這方面可以交給專業(yè)的投放平臺(tái)來(lái)做，比如媒介盒子，超一手媒體資源，企業(yè)只需要提供訴求，媒介盒子就能幫助企業(yè)提升品牌曝光率，節(jié)省企業(yè)的時(shí)間精力。

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