宣傳片是在一段時(shí)間內(nèi)集中使用的一種視覺(jué)化的綜合表現(xiàn)方式，它可以傳達(dá)出企業(yè)和產(chǎn)品所蘊(yùn)含的內(nèi)在價(jià)值和品質(zhì)。今天福州天潤(rùn)影視跟大家聊聊企業(yè)宣傳片解說(shuō)詞要怎么寫(xiě)？

一個(gè)好的宣傳片解說(shuō)詞，可以通過(guò)對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的介紹，向受眾傳達(dá)出企業(yè)和產(chǎn)品信息。宣傳片解說(shuō)詞是宣傳片重要的組成部分，主要內(nèi)容包括：

1.產(chǎn)品定位：指對(duì)企業(yè)在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)地位進(jìn)行明確定位，是廣告創(chuàng)作時(shí)首先需要考慮的問(wèn)題。

一般來(lái)說(shuō)，如果企業(yè)要打出品牌知名度，那就需要突出行業(yè)領(lǐng)先地位；如果要打出銷(xiāo)量，那就需要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。

2.企業(yè)文化：是企業(yè)精神文化和價(jià)值觀(guān)的體現(xiàn)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，往往需要通過(guò)宣傳片來(lái)表達(dá)企業(yè)所要傳達(dá)出的信息。

3.市場(chǎng)定位：是指根據(jù)產(chǎn)品所在行業(yè)特性、目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及自身資源等因素確定要宣傳產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置。這對(duì)生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品的其他企業(yè)來(lái)說(shuō)是很具有參考意義。

4.價(jià)值理念：是指品牌核心價(jià)值與品牌個(gè)性以及品牌定位等方面對(duì)品牌形象影響較大的內(nèi)容。它是品牌個(gè)性特征在理念上的體現(xiàn)，是品牌核心價(jià)值在理念上的延伸。

第一部分是解說(shuō)詞的整體構(gòu)思，要確定解說(shuō)的內(nèi)容、對(duì)象和方法，包括解說(shuō)的目的、對(duì)象、范圍、角度、結(jié)構(gòu)和語(yǔ)言表達(dá)。

第一部分的構(gòu)思是整個(gè)宣傳片解說(shuō)詞的框架，需要把創(chuàng)意、主題、背景、目的、對(duì)象和方法等要素進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，并在此基礎(chǔ)上展開(kāi)。

一個(gè)好的解說(shuō)詞是以表現(xiàn)主題為核心，以畫(huà)面為基礎(chǔ)，通過(guò)文字、音樂(lè)和造型等藝術(shù)手段來(lái)塑造主題形象，揭示主題內(nèi)涵的。而對(duì)于宣傳片解說(shuō)詞來(lái)說(shuō)，首先要根據(jù)主題的需要來(lái)確定解說(shuō)的內(nèi)容。

一般來(lái)說(shuō)，宣傳片是要呈現(xiàn)出企業(yè)形象的。在進(jìn)行解說(shuō)詞創(chuàng)作時(shí)，可以使用形象的畫(huà)面來(lái)展現(xiàn)企業(yè)形象，比如運(yùn)用視頻、動(dòng)畫(huà)等方式來(lái)進(jìn)行表達(dá)。

第二部分是對(duì)第一部分的闡述，這一部分應(yīng)該按照影片所要傳達(dá)的主題思想，從各個(gè)側(cè)面與角度來(lái)展示和闡述。

1.品牌優(yōu)勢(shì)：該部分主要介紹產(chǎn)品的品牌歷史、品牌文化以及產(chǎn)品在市場(chǎng)中的地位。

2.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：該部分主要介紹產(chǎn)品在使用過(guò)程中的優(yōu)點(diǎn)，以及能夠給使用者帶來(lái)的益處。比如，可以介紹使用本產(chǎn)品時(shí)帶來(lái)的便捷，以及在使用過(guò)程中能夠產(chǎn)生的良好效果。

3.技術(shù)優(yōu)勢(shì)：該部分主要介紹企業(yè)的研發(fā)能力，以及最新研發(fā)出的科技成果，能夠?yàn)槭褂谜咛峁┠男┍憷１热?，可以介紹最新的產(chǎn)品、設(shè)備或者技術(shù)等等。

在實(shí)際制作中，首先要明確企業(yè)宣傳片的主題和風(fēng)格，確定宣傳片的內(nèi)容及時(shí)長(zhǎng)。宣傳片解說(shuō)詞應(yīng)該清楚、簡(jiǎn)潔，并且具有一定的文學(xué)功底，能夠通俗易懂地向觀(guān)眾介紹企業(yè)和產(chǎn)品信息，給受眾留下深刻印象。