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全國文旅運(yùn)營商品牌傳播力TOP30

報告期：2021年6月1日至6月30日

出品時間：2021年7月6日

研究員：孔令怡

6月，品牌傳播力榜單排名前五的文旅運(yùn)營商依次為華僑城（98.22）、阿那亞控股（97.58）、建業(yè)集團(tuán)（97.13）、曲江文化（96.85）和聚龍養(yǎng)生（96.46）。本月品牌傳播力TOP 5排名相較于5月又有新變化，華僑城從5月的十名之外強(qiáng)勢登頂本月冠軍，建業(yè)集團(tuán)憑借6月新開項(xiàng)目只有河南·戲劇幻城的高曝光度躋身榜單前三，老牌文旅運(yùn)營商曲江文化首次進(jìn)入五強(qiáng)，而阿那亞控股、聚龍養(yǎng)生則表現(xiàn)穩(wěn)定，連續(xù)第4個月在榜前五。

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榜單解讀

從TOP30來看，恒大童世界、靈山文旅、偉光匯通、遠(yuǎn)洋集團(tuán)、愛家集團(tuán)、綠城集團(tuán)等運(yùn)營商已經(jīng)連續(xù)4個月進(jìn)入品牌傳播力榜單30強(qiáng)，品牌表現(xiàn)相當(dāng)穩(wěn)定。在6月28—30日召開的“TRUE文旅生產(chǎn)力峰會”暨“TRUE文旅超級評價榜”頒獎禮上，恒大童世界榮獲“2021中國文旅卓越企業(yè)綜合實(shí)力獎”，其開發(fā)運(yùn)營實(shí)力與品牌影響力得到業(yè)界一致認(rèn)可。與此同時，恒大?；◢u、綠城·安吉桃花源入選2020年最佳文旅項(xiàng)目，愛家·中國安吉白茶小鎮(zhèn)則入選2021年最期待文旅項(xiàng)目。

另外值得一提的是，6月頭部運(yùn)營商融創(chuàng)有北京、西南兩個板塊進(jìn)入TOP 30榜單。融創(chuàng)西南板塊憑借6月26日的新開項(xiàng)目——融創(chuàng)桂林旅游度假區(qū)品牌聲勢大漲，首次登榜30強(qiáng)，也給融創(chuàng)的產(chǎn)品版圖再添生力新軍。融創(chuàng)北京板塊旗下濟(jì)南融創(chuàng)文旅城迎來開業(yè)“滿月”，累計(jì)客流突破253萬人次，熱度依舊強(qiáng)勁。另一標(biāo)桿項(xiàng)目阿朵小鎮(zhèn)在6月舉辦了第三屆插秧節(jié)及首屆星空露營電影節(jié)，繼續(xù)擔(dān)綱美好生活方式的踐行者。

本月榜單還呈現(xiàn)出明顯特點(diǎn)：既有文旅運(yùn)營商依靠自身影響力賦活項(xiàng)目，也有亮點(diǎn)項(xiàng)目利用強(qiáng)大聲勢反哺運(yùn)營商。

6月最厚積薄發(fā)運(yùn)營商：華僑城

6月，華僑城大手筆不斷，以“市場風(fēng)向標(biāo)”的姿態(tài)強(qiáng)勢登頂文旅運(yùn)營商品牌傳播力TOP 30榜單冠軍，相比上月排名未進(jìn)前十，本月可謂厚積薄發(fā)。端午節(jié)假期，華僑城旗下各項(xiàng)目共接待游客超過155萬人次，顯示出強(qiáng)大的品牌吸引力。在板塊運(yùn)營與擴(kuò)張方面，華僑城本月依然有新動作。6月17日，西安歡樂谷首發(fā)項(xiàng)目——瑪雅海灘樂園開園迎客，這也是華僑城在全國布局的第九座歡樂谷。6月18日，華僑城北方集團(tuán)與興安盟科右中旗政府簽約一系列文旅合作項(xiàng)目，未來將全力打造科右中旗“歡樂草原”新名片。

不過，6月華僑城最重要的品牌事件當(dāng)屬2021華僑城文化旅游節(jié)于6月19日正式啟幕，這已經(jīng)是華僑城文化旅游節(jié)連續(xù)舉辦的第四年。今年的文化旅游節(jié)以“繽紛歡樂游，就來華僑城”為主題，打造“城市度假”“電音狂歡”“康養(yǎng)休閑”“國風(fēng)藝術(shù)”“美食潮玩”五大專題季。數(shù)百場旅游活動、數(shù)千萬參與游客，華僑城文化旅游節(jié)的內(nèi)容、量級與成熟度，是其他同類型運(yùn)營商很難與之比肩的。依托高質(zhì)量、多點(diǎn)開花的文旅產(chǎn)品，利用旅游節(jié)事的方式傳播品牌影響力，已經(jīng)成為華僑城重要的品牌戰(zhàn)略，將文化旅游節(jié)打造成為大流量、多場景、強(qiáng)內(nèi)容的“超級IP”也是華僑城長期以來竭力達(dá)成的目標(biāo)。

同日，華僑城發(fā)布官方文旅APP“花小橙”，這也是“數(shù)字華僑城”戰(zhàn)略的又一生動實(shí)踐。作為華僑城的數(shù)字化體驗(yàn)平臺，“花小橙”為游客提供了包羅全場景、全環(huán)節(jié)的服務(wù)，從而與消費(fèi)者建立起更深層次的情感連接。未來，“花小橙”將與華僑城的官方電商平臺“花橙旅游”一起，打造覆蓋面更廣、效率更高的數(shù)字化營銷體系。

從項(xiàng)目上看，作為華僑城文化旅游節(jié)的響應(yīng)，安仁古鎮(zhèn)“安仁歡劇嘉年華”于6月20日正式開啟。嘉年華以兩大特色I(xiàn)P劇目為核心，打造全方位、沉浸式的戲劇體驗(yàn)。其中，以國內(nèi)首部大型公館實(shí)境體驗(yàn)劇《今時今日安仁》為IP，衍生創(chuàng)作的《今時今日安仁·樂境》IP沉浸式戲劇游戲，是一場從戲劇到游戲、從體驗(yàn)到消費(fèi)的全新嘗試。另一大王牌IP戲劇《奇境大陸之秘密花園》，則是全國首創(chuàng)的童話親子沉浸式戲劇。毫無疑問，“安仁歡劇嘉年華”打造了別具特色的文化消費(fèi)新空間，亦是華僑城文化旅游節(jié)落地的現(xiàn)實(shí)藍(lán)本。

6月最強(qiáng)勢突破運(yùn)營商：建業(yè)集團(tuán)

6月，建業(yè)集團(tuán)在文旅運(yùn)營商品牌傳播力TOP 30榜單中實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢飛躍，首次躋身榜單前五。本月，建業(yè)集團(tuán)在戰(zhàn)略層面精心布局，在項(xiàng)目層面成績斐然，上榜可謂實(shí)至名歸。6月28日，建業(yè)集團(tuán)與榮華控股在西安舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方將在文化旅游、大健康養(yǎng)老、鄉(xiāng)村振興等方面開展深入合作。這是建業(yè)集團(tuán)“大中華戰(zhàn)略”的省外第一站，也是建業(yè)品牌軟實(shí)力輸出的又一項(xiàng)“硬成果”。

項(xiàng)目方面，歷經(jīng)4年打磨的“只有河南·戲劇幻城”6月6日正式開城迎客，堪稱本月的重磅事件。作為河南省A類重點(diǎn)項(xiàng)目，只有河南·戲劇幻城占地622畝，總投資60億，擁有室內(nèi)、室外共21個劇場（包括3大主劇場和18個小劇場），是目前世界上規(guī)模最大的戲劇聚落群。6月的端午節(jié)假期，只有河南·戲劇幻城3天共接待游客2.3萬人次，綜合收入達(dá)713萬元。可以說，只有河南·戲劇幻城是文旅行業(yè)中出現(xiàn)的新生力量，顯現(xiàn)出建業(yè)集團(tuán)對行業(yè)風(fēng)口的敏銳判斷：看似是旅游演藝與主題公園兩個資金投入大、回報周期長的項(xiàng)目疊加，實(shí)際上是在重塑目的地的文旅產(chǎn)品供給體系，用迭代的、創(chuàng)新的產(chǎn)品邏輯實(shí)現(xiàn)供需適配。盡管是剛剛落地生根的新物種，在觀眾體驗(yàn)、二消轉(zhuǎn)化乃至運(yùn)營模式上都有很多改進(jìn)提升的空間，但只有河南·戲劇幻城依然是文旅新時代的一股重要革新力量，具有極強(qiáng)的潛力和帶動力。

6月最穩(wěn)中求進(jìn)運(yùn)營商：阿那亞控股

6月，阿那亞控股延續(xù)了近4個月來的優(yōu)異表現(xiàn)，品牌傳播力依舊在榜前五。本月，阿那亞憑借一場聲勢浩大的“戲劇節(jié)”，又完成了一部更高規(guī)格的“品牌造夢記”。

阿那亞戲劇節(jié)是國內(nèi)首個海邊戲劇節(jié)，這是本年度阿那亞最盛大的藝術(shù)嘉年華，其聲量令業(yè)界為之驚嘆。6月10日至20日的10天時間里，戲劇節(jié)上演了來自25位中外導(dǎo)演的25部作品，共舉辦演出71場，除先鋒劇目外還不乏《白鹿原》這樣的傳統(tǒng)大戲。戲劇節(jié)之外，“候鳥300計(jì)劃”為戲劇愛好者們提供了長達(dá)300小時的互動、交流與實(shí)踐。10天的戲劇節(jié)不僅為阿那亞帶來社交媒體上飆升的熱度，更給整個社區(qū)帶來了超過12萬的游客。而這些游客中，既站著強(qiáng)大的“北方新中產(chǎn)”們，也有消費(fèi)能力偏弱但熱愛戲劇的年輕人。通過戲劇性的文化藝術(shù)努力消弭受眾門檻，是阿那亞正努力傳遞的價值觀，而這也是阿那亞品牌之路上的又一次求索：消費(fèi)也許有分層，但文化藝術(shù)與生活方式?jīng)]有階層，美好人生并不止于物質(zhì)。

品牌的本質(zhì)可以理解為一種造夢能力。從一場戲劇節(jié)當(dāng)中，阿那亞展示出了自身的創(chuàng)意、熱情與包容，進(jìn)一步夯實(shí)了“國內(nèi)文化藝術(shù)飛地”的坐標(biāo)，與其他出游目的地區(qū)分開，成為了中國最具情感價值和精神價值的目的地品牌之一。

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