A3領(lǐng)銜，一汽奧迪新年開新局。

據(jù)一汽大眾-奧迪近日公布的1月銷量報(bào)告，其該月銷量達(dá)86,888輛，同比增長(zhǎng)35.8%，創(chuàng)歷史最高月銷量記錄。

累計(jì)超660萬用戶的一汽奧迪在新年首月實(shí)現(xiàn)了從2020年的“守正”到2021年“聚勢(shì)”的突破。其中國(guó)產(chǎn)車型累計(jì)銷量達(dá)77,899輛，同比增長(zhǎng)25%；進(jìn)口車型9,200輛，同比增長(zhǎng)411%。

從1999年第一款全球同步生產(chǎn)的國(guó)產(chǎn)高檔轎車奧迪A6（加長(zhǎng)版）在長(zhǎng)春一汽-大眾下線，到第七款國(guó)產(chǎn)車型豪華C級(jí)純電SUV奧迪e-tron在去年北京車展亮相并將于今年正式上市。22年的時(shí)間里，一汽奧迪不斷加速國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程，深化國(guó)產(chǎn)化戰(zhàn)略布局，將在2022年前將本土化陣容增至12款。

其中奧迪A4L、A6L和Q5L均為一汽奧迪國(guó)產(chǎn)車型的銷量主力，分別在豪華B級(jí)轎車、C級(jí)轎車與中型SUV三大細(xì)分市場(chǎng)以精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位樹立市場(chǎng)標(biāo)桿的形象，贏得消費(fèi)者的青睞與認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，該三款車型1月銷量分別為19,729輛、18,994輛和17,481輛。

聚焦新生代，一汽奧迪持續(xù)實(shí)施年輕化戰(zhàn)略布局。今年1月23日，“新生代PICK的豪華座駕”全新奧迪A3正式上市，向年輕消費(fèi)者們傳遞“豪華入門不將就”的產(chǎn)品理念。正如一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部總經(jīng)理石柏濤所言：“全新奧迪A3彰顯了奧迪全新的品牌形象和品牌態(tài)度，三廂版的A3L和兩廂版的A3 Sportback為奧迪品牌注入了年輕活力，并為年輕用戶提供了更加個(gè)性多元的選擇。”

此外，繼去年一次性推出9款RS/S系列車型后，RS家族四款新車型也于1月28日上市，冠以“王炸天團(tuán)”的頭銜，為消費(fèi)者帶來高性能的出行體驗(yàn)。

借力新能源，一汽奧迪在“新四化”轉(zhuǎn)型升級(jí)背景下?lián)屨紤?zhàn)略制高點(diǎn)。一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理孫惠斌稱，奧迪當(dāng)前在新能源領(lǐng)域頂尖科技水平的產(chǎn)品e-tron GT將在今年引入中國(guó)。另外，近期一汽與奧迪雙方簽訂完成PPE協(xié)議成立新合資公司，基于PPE平臺(tái)打造的新能源產(chǎn)品也將通過一汽奧迪的渠道進(jìn)行銷售。

“數(shù)字化營(yíng)銷策略”為一汽奧迪在營(yíng)銷層面建立優(yōu)勢(shì)，在加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通與情感聯(lián)系中促進(jìn)品牌形象的提升。例如去年11月16日上線的官方直播平臺(tái)Audi Channel帶動(dòng)奧迪京東旗艦店訪問量超過8萬人次。據(jù)悉，在2020年品牌形象調(diào)研中，奧迪品牌整體感知得分提升了9.8%。

值得一提的是，伴隨著“奧迪全球品牌戰(zhàn)略煥新”的同步進(jìn)程，一汽奧迪將以4大品牌戰(zhàn)役（e-tron家族破局戰(zhàn)、RS旗艦天團(tuán)溝通戰(zhàn)、A8L霍?？畹顷憫?zhàn)、冰雪運(yùn)動(dòng)攻堅(jiān)戰(zhàn)）為基礎(chǔ)，帶動(dòng)品牌整體向上發(fā)展。

2021年，一汽奧迪產(chǎn)品陣容將進(jìn)一步擴(kuò)充。據(jù)了解，一汽奧迪將以“增速10%，銷量78萬輛”為目標(biāo)，推出33款新車，涵蓋A、B、C、D四個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，其中包括16款新車型以及17款特殊版本車型。