第二節(jié) 動(dòng)畫創(chuàng)意基礎(chǔ)理論

一、項(xiàng)目策劃

項(xiàng)目策劃的最終成果為項(xiàng)目策劃書，策劃書大致包含三部分內(nèi)容：一、項(xiàng)目的先決條件，諸如投/融資規(guī)模、制作團(tuán)隊(duì)、發(fā)行渠道、盈利模式等；二、未來作品的樣式，比如作品的類型、風(fēng)格、長度、價(jià)值觀、參考影片等；三、最為關(guān)鍵的，故事創(chuàng)意與作品亮點(diǎn)，故事創(chuàng)意通常包含“核心創(chuàng)意”與“表達(dá)主題”，兩者可以通過“一句話梗概”進(jìn)行呈現(xiàn)，作品亮點(diǎn)可以是作品的任何方面，包括市場熱點(diǎn)，總之以打動(dòng)投資人為目的。

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二、故事創(chuàng)意

??? 故事創(chuàng)意主要由導(dǎo)演、制片把控，編劇部門構(gòu)思完成。對于一部劇情片，故事創(chuàng)意主要包含以下兩點(diǎn)：

1.核心創(chuàng)意

何謂核心創(chuàng)意？通常具備三個(gè)條件：

（1）新鮮的點(diǎn)子——這個(gè)點(diǎn)子別人沒有用過，或者很少使用，因?yàn)檫@個(gè)點(diǎn)子，整個(gè)故事變的新鮮有意思。

（2）必須能夠盤活/支撐整個(gè)故事，而非局部性的點(diǎn)綴創(chuàng)意——比如《飛屋環(huán)游記》中，“用氣球吊起房子環(huán)球旅行”，正是這個(gè)點(diǎn)子盤活了整個(gè)故事；而“一只會(huì)說話的狗”，則只屬于局部性的點(diǎn)綴創(chuàng)意。

（3）核心創(chuàng)意必須是一個(gè)具體的點(diǎn)子（idea），而非抽象的概念（concept）——具體的點(diǎn)子通常因靈感迸發(fā)而來，它能讓人激動(dòng)，并激發(fā)出創(chuàng)作者的創(chuàng)作欲望；而抽象的概念更多只是理性思考，它只是為故事設(shè)定了一個(gè)范圍，或提供了一個(gè)方向，不能激發(fā)創(chuàng)作者快速、亢奮編出故事。打個(gè)比喻，具體的點(diǎn)子就像一粒種子，只要外部環(huán)境適宜，很快就能生根發(fā)芽，長成參天大樹；而抽象的概念更像外部環(huán)境，只是促進(jìn)種子生根發(fā)芽而已。舉個(gè)具體的例子，比如動(dòng)畫短片《棋逢對手》（圖1-2-1），“一個(gè)孤獨(dú)的老人自己給自己下棋”就是一個(gè)具體的點(diǎn)子，而“表達(dá)了一個(gè)老人的孤獨(dú)”或者“體現(xiàn)了一種積極樂觀的生活態(tài)度”則屬于抽象的概念。

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對于一個(gè)故事，其核心創(chuàng)意可以是故事中的任何要素，比如人物——電視動(dòng)畫《阿凡提的故事》中智慧幽默、懲惡揚(yáng)善的傳奇老頭阿凡提；或者事件——?jiǎng)赢嬰娪啊洞篝[天宮》《天書奇譚》中，其事件本身即是影片的核心創(chuàng)意；或者世界觀設(shè)置——?jiǎng)赢嬰娪啊逗５卓倓?dòng)員》《小叮當(dāng)與失去的寶藏》《大魚海棠》《霍頓與無名氏》等；再或者主題——?jiǎng)赢嬰娪啊睹胨傥謇迕住分械摹拔锇А敝黝}，《姜子牙》中“一人不救,何以救蒼生?”的反思主題；再或者獨(dú)特的敘事方式——《秒速五厘米》的“三段式”敘事，《你的名字》中“跨時(shí)空”敘事；再或者獨(dú)特的動(dòng)畫表現(xiàn)形式——?jiǎng)赢嫸唐佣?，《雇傭人生》《平衡》《鐵絲》等。

當(dāng)然，對于一個(gè)動(dòng)畫故事，其核心創(chuàng)意可以不止一種要素，比如宮崎駿的電影中，無論是人物，還是世界觀設(shè)置，亦或主題，都可以達(dá)到核心創(chuàng)意的級別。

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2.表達(dá)主題

通俗講，就是故事的中心思想。表達(dá)主題可以是一種觀點(diǎn)，比如“有志者事竟成”；也可以是一種情感，比如動(dòng)畫短片《父與女》（圖1-2-2）中的“父女情深”；也可以是一種哲理，比如《三個(gè)和尚》中對人性的洞悉；還可以是一種價(jià)值觀，比如“正義必將戰(zhàn)勝邪惡”“善有善報(bào)惡有惡報(bào)”等。

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“核心創(chuàng)意”與“表達(dá)主題”合起來大約相當(dāng)于我們平時(shí)所講的“立意”，即用一個(gè)新穎的題材傳達(dá)一個(gè)有價(jià)值的主題。

“核心創(chuàng)意”與“表達(dá)主題”就像故事的兩根“支柱”，其中“核心創(chuàng)意”保證故事好玩好看，有意思；“表達(dá)主題”承擔(dān)故事的精神價(jià)值，有意義。在故事創(chuàng)意階段，核心工作就是構(gòu)思完成這兩根“支柱”，只有這兩根“柱子”結(jié)實(shí)了，未來故事才會(huì)扎實(shí)。

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核心創(chuàng)意、表達(dá)主題以及故事的其他亮點(diǎn)，通常被融進(jìn)“一句話梗概”里，比如《大圣歸來》（圖1-2-3）的一句話梗概：“一個(gè)失去了法力且內(nèi)心頹廢的孫悟空（核心創(chuàng)意），因?yàn)橛龅角笆赖男√粕咙c(diǎn)），重新振作起來（主題）打妖怪的故事?！?