3月7日，以“中國品牌 強(qiáng)國有我”為主題的第五屆中國品牌發(fā)展論壇系列活動在京舉行。

本次活動由國家市場監(jiān)督管理總局主管的《中國品牌》雜志、中國品牌網(wǎng)主辦，《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院承辦，中國網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)戰(zhàn)略合作，根據(jù)新冠疫情防控要求，今年的論壇系列活動采取線上方式舉行。

主辦方介紹，今年是黨的二十大召開之年，是實施“十四五”規(guī)劃、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重要一年。在此背景下，在我國第六個“中國品牌日”到來之際，中國品牌攜手有關(guān)政府部門、智庫研究機(jī)構(gòu)、知名品牌企業(yè)等共同探討新起點、新環(huán)境、新競爭下“中國品牌 強(qiáng)國有我”的“時代之略、遠(yuǎn)鑒之路”為新征程、新目標(biāo)下的品牌發(fā)展提供系統(tǒng)、科學(xué)的理論支撐和有效探索。

據(jù)聯(lián)合國發(fā)展署的統(tǒng)計顯示，知名品牌在全球品牌總數(shù)中不超過3%，但在全球市場的占有率卻超過40%，銷售額超過50%。在全球價值鏈體系中，美國等少數(shù)發(fā)達(dá)國家長期占據(jù)高端環(huán)節(jié)，品牌發(fā)揮了重要作用。

2021年3月、4月，“強(qiáng)化品牌意識”和“推進(jìn)品牌化”發(fā)展思想提出。這是“十四五”規(guī)劃和第二個一百年奮斗目標(biāo)的開局之年我國品牌事業(yè)發(fā)展新的重要論述和發(fā)展方向。

八年前的2014年5月10日，“三個轉(zhuǎn)變”重要論述提出。幾年來，各地各行業(yè)紛紛推進(jìn)品牌建設(shè)，一批擁有世界先進(jìn)水平的自主品牌走出國門，一批享譽(yù)世界的中國品牌引領(lǐng)國際風(fēng)尚。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均在主旨演講中表示：形成雙循環(huán)發(fā)展格局，實現(xiàn)品牌強(qiáng)國，目前我國存在三個方面問題需要解決。假冒偽劣泛濫，屢禁不止；企業(yè)自主創(chuàng)新積極性不高，研發(fā)投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家水平；市場缺乏品牌正能量的聲音，消費(fèi)者不知道我國還有眾多的優(yōu)秀品牌和產(chǎn)品。

2017年，國務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日為“中國品牌日”。這是我擔(dān)任十二屆全國政協(xié)委員時的提案。在建黨100年之際，“中國品牌日的提案”列入了“全國政協(xié)成立70年來100件有影響力重要提案”，受到政協(xié)第十三屆全國委員會的表彰?！爸袊放迫铡钡脑O(shè)立，是為了提升全社會、全民的品牌意識，培育和宣傳品牌正能量，既要通過3·15對假冒偽劣產(chǎn)品曝光，保護(hù)廣大消費(fèi)者權(quán)益，更要通過5·10宣傳優(yōu)秀品牌，讓好品牌引導(dǎo)市場消費(fèi)，拓展國內(nèi)外市場。劉平均指出。

中國品牌走上世界，需要協(xié)調(diào)國際、國內(nèi)資源形成工作合力。今年兩會期間，多位全國政協(xié)委員聯(lián)名提案，建議設(shè)立“國際品牌聯(lián)盟”，助推中國品牌逐步占領(lǐng)全球價值鏈中高端。這也是劉平均為加快推進(jìn)我國品牌建設(shè)一直奔走呼吁的第二個重要“提案”。

2月28日，中央全面深化改革委員會第二十四次會議，審議通過了關(guān)于加快建設(shè)世界一流企業(yè)的指導(dǎo)意見。五年前黨的十九大報告提出，培育具有全球競爭力的世界一流企業(yè)的要求。五年來我們看到諸多國企深化改革，推動創(chuàng)新，為加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新探索。

原國務(wù)院參事葛志榮指出，在“三個轉(zhuǎn)變”重要思想的引領(lǐng)下，我們步入了品牌建設(shè)新的時代、新的時期，“三個轉(zhuǎn)變”更是建設(shè)世界一流企業(yè)、打造世界一流品牌的根本所在。把中國的企業(yè)做強(qiáng)、做優(yōu)、做大，可以說是我們每一個中國人的期待，是我們的愿望。在如何發(fā)展能夠上一流，能夠成為高水平的企業(yè)上，我覺得要在“企業(yè)活力、商業(yè)模式、精細(xì)管理、全面創(chuàng)新尤其是科技創(chuàng)新”等方面還需要下大力氣，要重視品牌戰(zhàn)略的實施，建立起品牌發(fā)展體系。我們說推進(jìn)品牌戰(zhàn)略不是重在我們?nèi)绾涡麄?，而是重在培育。我一直?qiáng)調(diào)我們的品牌建設(shè)上，要有99%的力量用在培育上。

大企業(yè)大集團(tuán)發(fā)展的情況，也從一個側(cè)面展現(xiàn)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和水平。國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會新聞中心副主任張義豪指出，黨的十九大提出要培育具有全球競爭力的世界一流企業(yè)，《加快建設(shè)世界一流企業(yè)的指導(dǎo)意見》日前審議通過，這一系列的部署和要求具有十分強(qiáng)烈的現(xiàn)實針對性，也具有非常強(qiáng)的指導(dǎo)性，對于我們企業(yè)的發(fā)展，作用巨大、影響深遠(yuǎn)。什么是世界一流企業(yè)？學(xué)術(shù)界管理界也都有很多研究，比如標(biāo)準(zhǔn)的話語權(quán)、產(chǎn)品的市場定價權(quán)、產(chǎn)品的創(chuàng)新力、市場的影響力等等，這些都很重要。但是進(jìn)了世界500強(qiáng)不等于你是世界一流企業(yè)，不是說規(guī)模大掙錢多你就是世界一流企業(yè)。有的企業(yè)在細(xì)分市場在某個小領(lǐng)域具有很強(qiáng)的創(chuàng)新力競爭力，但因為它不具有全球性的影響力，可能也不構(gòu)成世界一流企業(yè)。2013年到2021年，中國的世界500強(qiáng)已達(dá)到143戶，大多分布在制造業(yè)和傳統(tǒng)的能源行業(yè)，但是很多企業(yè)在人才、品牌、商業(yè)模式方面和世界一流企業(yè)還有一定差距，打造世界一流企業(yè)、建設(shè)世界一流品牌還有很長的路要走。

“一個世界強(qiáng)國一定有眾多的世界一流企業(yè)，一個世界一流企業(yè)必定有一個甚至多個的世界一流品牌，一個世界一流的品牌應(yīng)該有它的品牌戰(zhàn)略。國家能源集團(tuán)是集央企重組、國有資本投資公司、創(chuàng)建世界一流示范企業(yè)、公司治理示范4大改革試點于一身的中央企業(yè)。每一項改革試點都與品牌建設(shè)息息相關(guān)，但最直接體現(xiàn)的創(chuàng)建世界一流示范企業(yè)，和加快世界一流企業(yè)建設(shè)。這是央企國企、中國企業(yè)乃至世界級大企業(yè)都面對的一個課題。”國家能源投資集團(tuán)改革辦副主任李永生在對話中還談到“我們現(xiàn)在目標(biāo)就是要打造世界一流品牌，通過品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略的落實，把品牌的名片擦得亮堂堂！把品牌工作干得硬邦邦！把品牌口號叫得響當(dāng)當(dāng)！”為了建設(shè)具有全球競爭力的世界一流企業(yè)以來，提出了“一個目標(biāo)、三型五化、七個一流”的總體發(fā)展戰(zhàn)略，今年2月，又發(fā)布了“國家能源集團(tuán)RISE品牌戰(zhàn)略”，吹響了品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)企業(yè)改革發(fā)展，推進(jìn)國家能源集團(tuán)做強(qiáng)、做優(yōu)、做大的新號角。

中鐵高新工業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理石慶鵬表示，“三個轉(zhuǎn)變”重要論述有非常強(qiáng)的現(xiàn)實的針對性、實踐的指導(dǎo)性、戰(zhàn)略的前瞻性。我們深化改革重組上市，圍繞效率領(lǐng)先、效益領(lǐng)先、品質(zhì)領(lǐng)先目標(biāo)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化和結(jié)構(gòu)調(diào)整、深化混合所有制改革、健全市場化經(jīng)營機(jī)制、抓好改革專項工程等重要工作，在29個改革方向，明確了178項改革任務(wù)，有效解決母子公司同業(yè)競爭限制。連續(xù)10年，我們產(chǎn)銷量在全國第一；連續(xù)5年，全世界第一。我們不但超越了，還可以做得很好。探索和實踐，我們一直在路上。

世界焦煤看中國，中國焦煤看山西。山西焦煤優(yōu)質(zhì)的資源稟賦在全世界是獨(dú)一無二的，量是全中國第一，質(zhì)是世界級瑰寶。作為地方國有企業(yè)的代表，山西焦煤集團(tuán)董事長趙建澤表示，煉焦煤仍然是支撐我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展不可替代的稀缺資源，是鋼鐵工業(yè)不可或缺的寶貴糧食，著力打造具有全球競爭力的世界一流企業(yè)，是我們的使命擔(dān)當(dāng)。我們在煉焦煤領(lǐng)域是屬于大的，組建20多年來以優(yōu)質(zhì)的煉焦煤，支撐和成就了中國鋼鐵工業(yè)在全球的地位，雖然已經(jīng)進(jìn)入世界500強(qiáng)，但仍然處在大起來到強(qiáng)起來的重大轉(zhuǎn)折時期。要做強(qiáng)，就要以構(gòu)建新發(fā)展格局和建設(shè)全國統(tǒng)一大市場為支撐，有效利用全球要素和市場資源，擴(kuò)大上下游共同遵守的核心價值共識、打造產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的核心品牌價值、創(chuàng)造邁向全球價值鏈中高端的核心品牌效應(yīng)，培育參與國際競爭合作新優(yōu)勢。2018年，我們聯(lián)合山東能源、龍煤集團(tuán)、淮北礦業(yè)等國內(nèi)8家領(lǐng)先的國有煉焦煤企業(yè)，共同發(fā)起搭建起“中國焦煤品牌集群”戰(zhàn)略協(xié)作平臺，有效整合我國焦煤產(chǎn)業(yè)資源，形成全國焦煤產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力，有效參與全球市場競爭，爭先進(jìn)位、走向一流，打造中國焦煤集群品牌。

企業(yè)強(qiáng)則國家強(qiáng)，企業(yè)興則國家興。一些行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)形成較強(qiáng)的國際競爭力，通過重組整合強(qiáng)勁發(fā)力，深刻影響了全球產(chǎn)業(yè)格局。與此同時，我國企業(yè)不斷謀求創(chuàng)新，加快“三個轉(zhuǎn)變”，部分核心產(chǎn)品和技術(shù)已經(jīng)達(dá)到了世界領(lǐng)先，在載人航天、深海探測、高速鐵路、高端裝備、移動通信等領(lǐng)域彰顯著中國力量、中國智慧。尤其央企國企，他們深化改革勇于創(chuàng)新，探索實踐出了一條條可供借鑒的“經(jīng)驗之路、模式之路、時代之路”。