自從Adi Dassler向世界介紹adidas以來(lái)，這個(gè)品牌已經(jīng)成立了73年。從創(chuàng)立到現(xiàn)在，品牌已經(jīng)成為一種超越了運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域存在的一種文化現(xiàn)象。如今的品牌不僅僅擁有Lionel Messi，James Harden等超級(jí)運(yùn)動(dòng)巨星，更是包含了Beyonce?，Pharrell Williams等多領(lǐng)域的人才。當(dāng)然不能忘記，Kanye West和他的Yeezy系列，Yeezy是獨(dú)立于其他明星系列的存在。這幾年，adidas更是擴(kuò)展了自己的聯(lián)名疆界，將Prada，Gucci和Balenciaga納入到合作伙伴的范疇，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)話題。

在話題和成功的背后，adidas現(xiàn)在面臨著無(wú)數(shù)的問(wèn)題，其中來(lái)自Kanye West的聲音讓外界開始質(zhì)疑聯(lián)名的牢固性。先后控訴adidas盜用自己的設(shè)計(jì)，并且在沒(méi)有得到他允許的情況下策劃Yeezy Day和發(fā)售限量球鞋。Kanye的控訴讓人看到了adidas面臨的內(nèi)憂外患，由于大流行的問(wèn)題和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增多，收益下降，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)都是打擊。最重要的是，現(xiàn)任的CEO Kasper R?rsted最近宣布，將在2023年初離開品牌。

現(xiàn)在的adidas是時(shí)候按下重置按鈕，開啟新業(yè)務(wù)的時(shí)候了，Yeezy系列，F(xiàn)OG系列，還是全新的聯(lián)名系列？adidas應(yīng)該如何探索屬于自己的新途徑？

保留Yeezy系列的話語(yǔ)權(quán)

雖然Kanye West最近幾年瘋狂輸出各種言論，adidas也沒(méi)有可能控制他，但是他和adidas建立起來(lái)的Yeezy帝國(guó)已經(jīng)成為了球鞋圈子中不可忽視的存在。他在過(guò)去的采訪中承認(rèn)，如果沒(méi)有大公司的支持，他將無(wú)法推出如此規(guī)模的產(chǎn)品。對(duì)于這個(gè)合作，不管是新的款式還是第100次Yeezy 350 V2補(bǔ)貨，全球的球鞋愛好者都會(huì)趨之若鶩。就算是在球鞋世界打擦邊球的Yeezy Slide和Foam RNNR都已經(jīng)被人搶購(gòu)，并且成為春夏季潮流必備款式。在可以預(yù)見的未來(lái)，人們對(duì)Yeezy的熱情不會(huì)消失。

經(jīng)典與現(xiàn)代的融合

Superstar，Samba，Stan Smith等經(jīng)典的款式總會(huì)有忠實(shí)的粉絲會(huì)一直不斷的購(gòu)買。在實(shí)用性的角度來(lái)說(shuō)，每個(gè)人的鞋柜中都應(yīng)該擁有各種經(jīng)典的球鞋，這些球鞋是你搭配的保障。今年，我們看到了Samba的熱潮，經(jīng)典的黑白風(fēng)格已經(jīng)成為街頭的一種流行趨勢(shì)，和Wales Bonner的聯(lián)名也是促成這次流行的關(guān)鍵時(shí)刻。

同時(shí)，NMD S1，Adilette 22和AdiFOM Q都是創(chuàng)新性的產(chǎn)品，借助各種話題成為人們的談資。不管是抄襲還是回顧，甚至是自家窮人版Yeezy，其實(shí)在一部分的人看來(lái)，這只是一雙更實(shí)惠的版本。Yeezy負(fù)責(zé)在前端帶領(lǐng)風(fēng)潮，回歸到品牌本身，通過(guò)相似的球鞋賣出更多數(shù)量才是王道。這種商業(yè)策略也早已經(jīng)被運(yùn)動(dòng)巨頭運(yùn)用了很多年，所以小Yeezy的出現(xiàn)，請(qǐng)不要感到驚訝。

Jerry Lorenzo 和 他的 Fear of God x?adidas聯(lián)名

你是不是已經(jīng)忘記了Jerry Lorenzo轉(zhuǎn)投adidas的事情？在INNERSECT 2022參加展會(huì)并且打造了一個(gè)很小的嘗試版本之后，F(xiàn)ear of God x adidas一直處于沉默的狀態(tài)。Jerry Lorenzo非常了解他的客戶群體，他天生就有能力在奢侈品和街頭服飾之間找到平衡。對(duì)于創(chuàng)作他的態(tài)度是毫不妥協(xié)，并且可以打造出適應(yīng)街頭，賽場(chǎng)和不同場(chǎng)景轉(zhuǎn)化的作品。

Fear of God x adidas 可能是這家運(yùn)動(dòng)巨頭現(xiàn)在最需要的帶有顛覆性的作品。這是可以重新吸引更多年輕人走進(jìn)adidas的契機(jī)，尤其是那些穿著Fear of God和ESSENTIALS支線的孩子們。在運(yùn)動(dòng)街頭領(lǐng)域，Jerry Lorenzo已經(jīng)將品牌下探到可以和Jordan Brand等籃球產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的地步。這次合作會(huì)給adidas帶來(lái)久違的新活力。

高端聯(lián)名的熱度

鑒于adidas已經(jīng)和Balenciaga和Gucci等品牌展開合作，因此可以考慮涉足開云集團(tuán)旗下的更多品牌。這些合作對(duì)于adidas來(lái)說(shuō)更多的是一種營(yíng)銷策略，大部分adidas的消費(fèi)者是買不起B(yǎng)alenciaga x adidas的連帽衫或者一雙聯(lián)名的Triple S的。這些聯(lián)名縮小了兩個(gè)品牌受眾之間的差距，并且允許每個(gè)品牌深入到他們并不會(huì)深入研究的市場(chǎng)，最終提高了品牌的知名度。

大多數(shù)人是不會(huì)去買一雙Gucci x adidas Gazelle的，但是人們會(huì)看到Harry Styles這樣的明星穿著這雙球鞋出現(xiàn)在各種場(chǎng)合。Gazelle會(huì)成為潮流的一部分，人們會(huì)通過(guò)購(gòu)買相似的款式來(lái)獲得認(rèn)同感。這既是品牌營(yíng)銷的一種勝利，也是合作概念的一種證明。

更多的聯(lián)名可能性

讓更多人加入到聯(lián)名的陣營(yíng)中，Beyonce?，Bad Bunny，Pharrell，Palace，Human Made等合作伙伴都是adidas陣營(yíng)中重要的組成部分，并且每一個(gè)系列都有自己獨(dú)特的風(fēng)格。對(duì)比Nike的Sacai，Off-White和Union等聯(lián)名，adidas的優(yōu)勢(shì)在于廣泛的受眾和更多樣的選擇，每一個(gè)聯(lián)名都有自己的目標(biāo)人群，從時(shí)尚玩家，到硬核音樂(lè)人，每個(gè)人都可以按照自己的方式去購(gòu)買喜歡的球鞋。這些系列并不適合每一個(gè)人，但是對(duì)于品牌的擴(kuò)展度來(lái)說(shuō)，是具有好處的。

adidas是無(wú)可厚非的運(yùn)動(dòng)巨頭，但是正面臨著品牌的困境。這將是后疫情時(shí)代最重要的問(wèn)題，我們拿什么來(lái)迎接2023？希望在不遠(yuǎn)的將來(lái)，我們可以看到adidas的改變和一些讓人眼前一亮的產(chǎn)品。

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