汽勢(shì)Auto-First|劉天鳴

在汽車行業(yè)傳統(tǒng)淡季中，吉利汽車憑借優(yōu)異的產(chǎn)品力、成熟穩(wěn)健的體系力以及全球化產(chǎn)品布局，交出了一份亮點(diǎn)滿滿的銷量成績(jī)，并且實(shí)現(xiàn)連續(xù)7個(gè)月環(huán)同比增長(zhǎng)。

據(jù)吉利汽車9月3日發(fā)布的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示，8月份，吉利汽車乘用車銷量超過(guò)15.26萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)超10%，同比增長(zhǎng)約25%，創(chuàng)下歷史最好8月銷量成績(jī)，連續(xù)7個(gè)月實(shí)現(xiàn)同、環(huán)比雙增長(zhǎng)。

吉利汽車8月銷量沖高極具含金量。隨著新能源智能化轉(zhuǎn)型駛?cè)肷钏畢^(qū)，吉利汽車旗下多品牌新能源產(chǎn)品持續(xù)熱銷，銷量突破4.7萬(wàn)輛，創(chuàng)歷史新高。海外市場(chǎng)多點(diǎn)開花，交出超2.47萬(wàn)輛歷史最好出口成績(jī)。另外，吉利品牌、領(lǐng)克品牌更是創(chuàng)下今年以來(lái)最好單月銷量成績(jī)。

新能源轉(zhuǎn)型成果滿滿

與所有傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型都不同，吉利汽車走了一條多品牌新能源智能化轉(zhuǎn)型路，多品牌的協(xié)同效應(yīng)大幅提升全體系的競(jìng)爭(zhēng)能力，并收獲不錯(cuò)的銷量成績(jī)。

據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月吉利汽車新能源產(chǎn)品銷量突破4.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超26%，環(huán)比增長(zhǎng)超15%，創(chuàng)下歷史最好新能源銷量成績(jī)，單月新能源產(chǎn)品滲透率更是達(dá)到31%。

吉利新能源產(chǎn)品可謂是多點(diǎn)開花。其中，極氪品牌8月份交付新車1.23萬(wàn)輛，創(chuàng)單月交付新高，較去年同期增長(zhǎng)72%，成為今年唯一實(shí)現(xiàn)連續(xù)7個(gè)月同、環(huán)比雙增長(zhǎng)的純電品牌。今年前8個(gè)月，極氪品牌累計(jì)交付新車6.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)115%。

吉利銀河系列8月銷量達(dá)到1.11萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)超10%，吉利銀河L7上市第三個(gè)月即實(shí)現(xiàn)“月銷連續(xù)破萬(wàn)”，實(shí)力改寫15萬(wàn)級(jí)插混SUV市場(chǎng)新格局。吉利幾何系列產(chǎn)品8月銷量超過(guò)1.78萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)超42%。專注于換電市場(chǎng)的睿藍(lán)汽車8月份交付新車達(dá)到3423輛。

其實(shí)，吉利汽車集團(tuán)旗下新能源產(chǎn)品8月銷量沖高，僅僅是其智能電動(dòng)化專心的初露頭角，依托不斷深化的產(chǎn)品布局，吉利汽車集團(tuán)新能源產(chǎn)品銷量表現(xiàn)有望頻傳捷報(bào)。

9月1日，極氪001高性能版——001 FR亮相并開啟預(yù)售。同時(shí)，極氪汽車發(fā)布了包括四電機(jī)量產(chǎn)、四輪扭矩矢量控制量產(chǎn)、衛(wèi)星通訊技術(shù)上車、極充V3超充站上線以及OS5.0系統(tǒng)升級(jí)禮包在內(nèi)的多項(xiàng)進(jìn)化，為極氪汽車不斷向上發(fā)展打下基礎(chǔ)。另外，在J.D.Power君迪發(fā)布的“2023中國(guó)新能源汽車客戶體驗(yàn)價(jià)值研究”報(bào)告中，極氪斬獲中國(guó)品牌第一名，進(jìn)一步展現(xiàn)了極氪品牌極致的用戶思維，為銷量增長(zhǎng)、品牌向上打下雙保險(xiǎn)。

不僅僅是極氪品牌，吉利銀河系列、吉利幾何系列、睿藍(lán)汽車、領(lǐng)克汽車均有著全新的新能源產(chǎn)品布局，為接下來(lái)銷量增長(zhǎng)留足后手。其中，成都車展開啟預(yù)售的吉利銀河L6，以同級(jí)領(lǐng)先的“智能、駕控、安全、舒適”優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者帶來(lái)全新高品質(zhì)出行體驗(yàn)。熊貓mini亞運(yùn)熊與幾何E螢火蟲兩款吉利幾何系列新產(chǎn)品，進(jìn)一步深挖大眾新能源汽車市場(chǎng)。

9月9日上市的豪華智享超電SUV領(lǐng)克08，以“全域安全+”豪華安全防護(hù)、兼具性能和續(xù)航的豪華超電駕感、沉浸式智享頭等艙，為消費(fèi)者帶來(lái)豪華移動(dòng)出行體驗(yàn)。同時(shí)，領(lǐng)克08的上市將加速領(lǐng)克品牌全面電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)品牌向新、產(chǎn)品向新、渠道向新與體驗(yàn)向新。

吉利8月新能源產(chǎn)品銷量破紀(jì)錄，并且擁有聲勢(shì)浩大的后續(xù)新能源產(chǎn)品，是全面電動(dòng)化智能化轉(zhuǎn)型和品牌協(xié)同戰(zhàn)略使然。包括吉利銀河、吉利幾何、領(lǐng)克汽車、極氪汽車、睿藍(lán)汽車在內(nèi)的多品牌根據(jù)清晰的品牌定位和用戶需求，形成差異化布局并積極參與到不同市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，依托吉利汽車集團(tuán)建立起基礎(chǔ)技術(shù)的研究、基礎(chǔ)架構(gòu)的開發(fā)應(yīng)用和在供應(yīng)鏈與制造方面的協(xié)同合作，充分發(fā)揮規(guī)模化效應(yīng)和體系化優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

值得一提的是，今年上半年吉利汽車集團(tuán)研發(fā)投入達(dá)到59.1億元，同比增長(zhǎng)62.8%，進(jìn)一步加快新能源智能化領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新。

淡季沖高不偏科

在剛剛過(guò)去的8月份，受到天氣高溫多雨、消費(fèi)者暑期出游等因素影響，汽車銷售繼續(xù)保持承壓態(tài)勢(shì)。同時(shí)，汽車市場(chǎng)內(nèi)卷以及新一輪價(jià)格戰(zhàn)，使得消費(fèi)觀望情緒加劇。

面對(duì)市場(chǎng)負(fù)面情緒以及客觀因素，吉利汽車依托產(chǎn)品力和體系力，上演了一場(chǎng)逆勢(shì)反補(bǔ)、油電齊漲、淡季獨(dú)自旺的戲碼，整體銷量再次沖高、新能源產(chǎn)品銷量創(chuàng)紀(jì)錄的同時(shí)，吉利”中國(guó)星”高端系列、領(lǐng)克汽車等傳統(tǒng)燃油車產(chǎn)品更是亮點(diǎn)頻頻。

8月份，吉利品牌銷量創(chuàng)下年內(nèi)新高，達(dá)到11.82萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)超13%，同比增長(zhǎng)超23%。具體來(lái)看，“中國(guó)星”高端系列銷量超過(guò)3.15萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)約14%，同比增長(zhǎng)約39%，博越L銷量1.16萬(wàn)輛，環(huán)比持續(xù)正增長(zhǎng)。帝豪系列在14周年之際迎來(lái)第370萬(wàn)輛整車下線，當(dāng)之無(wú)愧地成為家轎市場(chǎng)中的“中堅(jiān)力量”。

領(lǐng)克品牌也交出了傲人的銷量成績(jī)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月份，領(lǐng)克汽車銷售新車1.87萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)約24%，環(huán)比增長(zhǎng)約9%，連續(xù)7個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷量節(jié)節(jié)攀升。

無(wú)論是新能源賽道，還是傳統(tǒng)燃油車賽道，吉利汽車集團(tuán)手拿把掐的本質(zhì)不僅僅是優(yōu)異的產(chǎn)品力，更多的是不斷深化的精品車發(fā)展戰(zhàn)略使然，從設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、供應(yīng)鏈等領(lǐng)域提升全球體系化競(jìng)爭(zhēng)能力。

與此同時(shí)，差異化的營(yíng)銷舉措，助推銷量節(jié)節(jié)攀升。最近一段時(shí)間，吉利品牌先后推出繽瑞COOL冠軍版和吉利帝豪冠軍版，依托極致的產(chǎn)品力、出色的性價(jià)比等競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)勢(shì)參與到各自細(xì)分市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)之中。

領(lǐng)克品牌則依托新一代領(lǐng)克03+、領(lǐng)克03+ Cyan定制版等高性能車型，加碼中國(guó)性能車賽道，助力品牌向上之路。領(lǐng)克03+ Cyan定制版在紐博格林北環(huán)賽道完成100圈挑戰(zhàn)，讓世界看見中國(guó)量產(chǎn)性能車的高可靠性。中國(guó)車手馬青驊駕駛領(lǐng)克03 TCR勇奪2023 TCR世界巡回賽烏拉圭站第二回合冠軍，向世界展現(xiàn)了中國(guó)性能車的優(yōu)異實(shí)力。

在“造每個(gè)人的智能精品車“的理念下，吉利為旗下各車型賦予了出色的產(chǎn)品力，而通過(guò)運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷等差異化營(yíng)銷舉措，強(qiáng)化品牌標(biāo)簽的同時(shí)，助力銷量保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

大跨步走出去

作為最早實(shí)施全球化戰(zhàn)略的中國(guó)品牌汽車企業(yè)，吉利汽車集團(tuán)正大步流星地“走出去”，海外市場(chǎng)銷量與競(jìng)爭(zhēng)力節(jié)節(jié)攀升。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月份，吉利汽車集團(tuán)出口新車超2.47萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)約21%，同比增長(zhǎng)約26%，創(chuàng)歷史新高。

出口量攀升的同時(shí)，吉利汽車集團(tuán)旗下極氪品牌和領(lǐng)克品牌出海腳步加速。8月初，極氪品牌與哈薩克斯坦汽車和移動(dòng)出行集團(tuán)ORBIS AUTO達(dá)成合作，極氪001和極氪X將于第四季度在當(dāng)?shù)亻_啟預(yù)售并隨后實(shí)現(xiàn)交付。8月下旬，歐版極氪001”乘坐“滾裝船遠(yuǎn)赴歐洲市場(chǎng)，標(biāo)志著極氪品牌進(jìn)入歐洲豪華車大本營(yíng)。同時(shí)，極氪品牌憑借著渠道開拓、市場(chǎng)營(yíng)銷、用戶服務(wù)等方面歐洲本土化模式，為其在歐洲市場(chǎng)精耕細(xì)作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

領(lǐng)克品牌則在”歐洲計(jì)劃“穩(wěn)扎穩(wěn)打的同時(shí)，加快”亞太計(jì)劃“布局腳步。8月22日，阿曼首都馬斯喀特迎來(lái)首家領(lǐng)克中心，旗艦車型領(lǐng)克09登陸亞太市場(chǎng)并將開啟交付。至此，領(lǐng)克01、領(lǐng)克03、領(lǐng)克05、領(lǐng)克09等海外產(chǎn)品矩陣全員集結(jié)中東市場(chǎng)，為中東用戶帶來(lái)更多元化的高端用車體驗(yàn)。除了布局阿曼等中東國(guó)家市場(chǎng)，領(lǐng)克還將加速開辟越南、菲律賓等東南亞新市場(chǎng)，不斷推進(jìn)”亞太計(jì)劃“落地。

極氪品牌與領(lǐng)克品牌大步流星的”走出去“，并頻傳捷報(bào)的本質(zhì)，離不開吉利汽車集團(tuán)在全球建立的研發(fā)設(shè)計(jì)中心以及龐大的技術(shù)人才儲(chǔ)備。中國(guó)上海、杭州、寧波、瑞典哥德堡、英國(guó)考文垂、美國(guó)加州、德國(guó)法蘭克福等地的造型設(shè)計(jì)和工程研發(fā)中心，加之超2萬(wàn)人的研發(fā)設(shè)計(jì)人員，使得包括極氪、領(lǐng)克在內(nèi)的多品牌旗下車型能夠根據(jù)不同海外市場(chǎng)做針對(duì)性的本土化改造，讓出海產(chǎn)品更適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，疊加吉利汽車集團(tuán)在電動(dòng)化、智能化等領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為”走出去“打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

此外，本土化營(yíng)銷舉措以及運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，也是吉利汽車集團(tuán)成為出海領(lǐng)跑者的核心原因之一。以領(lǐng)克品牌為例，針對(duì)歐洲市場(chǎng)推出了更為靈活且服務(wù)豐富的訂閱制商業(yè)模式，迎合了海外年輕態(tài)消費(fèi)群體的購(gòu)車習(xí)慣，根據(jù)當(dāng)?shù)貒?guó)情因地因時(shí)制宜的營(yíng)銷舉措和運(yùn)營(yíng)，讓售前和售后更貼近當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，進(jìn)而在海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)海外銷量攀升與品牌全球化。

汽勢(shì)觀：淡季沖高蓄能金九銀十

歷史最好8月銷量成績(jī)、連續(xù)7個(gè)月環(huán)同比增長(zhǎng)、新能源與出口銷量皆創(chuàng)新高，吉利汽車在傳統(tǒng)汽車淡季交出了一份含金量滿滿的銷量答卷，向外界展示了其優(yōu)異的產(chǎn)品力和強(qiáng)大的體系力。接下來(lái)，領(lǐng)克08、銀河L6等車型的上市熱銷，以及杭州亞運(yùn)會(huì)的開幕，勢(shì)必將助推吉利汽車銷量和品牌持續(xù)走高，為“金九銀十”銷售旺季蓄能。