| hello~我是你們的der（得兒）一個(gè)愛好數(shù)碼、喜歡談?wù)摃r(shí)事熱點(diǎn)，挖掘性價(jià)比東西的宅，der友們點(diǎn)個(gè)關(guān)注叭！

前段時(shí)間，董明珠又放狠話啦！

在格力電器的年度股東大會(huì)上，董阿姨直稱——我們格力手機(jī)不比蘋果差，一時(shí)間就被不少網(wǎng)友 diss。

笑歸笑，但 der 還是忍笑看了董阿姨的原話：

「我們格力手機(jī)是世界第一，我講的不是銷量第一，但是我最起碼給消費(fèi)者的承諾：我的格力手機(jī)品質(zhì)可以講第一，我們做得不比蘋果差！」

原來董阿姨說的是質(zhì)量和蘋果相比可以是第一，還以為真要吊打蘋果 iPhone 13 呢。

其實(shí)格力這個(gè)民族品牌在董阿姨的帶領(lǐng)下走向成功，確實(shí)讓很多人佩服，可一旦提及董阿姨造手機(jī)，那可是眾所周知的大笑話。

所以今天 der 就和大家聊聊，為什么董阿姨造手機(jī)，一直被嘲笑，從未停止過？

起步有點(diǎn)高，價(jià)格有點(diǎn)貴

在 2015 年的一次公開演講，董明珠在結(jié)束后的互動(dòng)交流中，突然就宣布了第一代格力手機(jī)已經(jīng)做出來了，而且自己還在使用。

這一消息出來，可以說嚇到所有人了！要知道從董阿姨說造手機(jī)到做出來已經(jīng)上手使用，才過去兩個(gè)多月。

本以為董阿姨能借著這臺(tái)機(jī)子，可以秀一波格力的實(shí)力，沒想到現(xiàn)實(shí)狠狠的打了她一巴掌，因?yàn)楦窳κ謾C(jī)那 1699 元的售價(jià)實(shí)在讓人望而止步。

der 知道大家對(duì) 1699 元的價(jià)格沒啥概念，所以先給大家看看當(dāng)時(shí)格力手機(jī)的配置：高通驍龍 410，1+8GB 的存儲(chǔ)組合，配備一塊 5 英寸的屏幕，分辨率為 1280*720，搭載 Android 4.4 系統(tǒng)。

看看隔壁配置差不多的紅米 2A，人家也就賣 599 元，顏值還比你好看多呢！

更讓人尷尬的是，當(dāng)時(shí)小米的數(shù)字旗艦仍然是 1999 元起，用接近旗艦機(jī)的價(jià)格，買紅米 2A 也就夠用的配置，可謂沒有對(duì)比就沒有傷害。

雖然第一代格力手機(jī)被大家所笑話，但我們的董阿姨依舊自信滿滿，覺得自己沒有失敗，估計(jì)是自己手機(jī)定位太低端，而且不舍得砸錢的鍋吧？

于是這一年，董明珠以“完爆 iPhone 6S”為目標(biāo)，浩浩蕩蕩的推出第二代格力手機(jī)。

相比第一代手機(jī)，這次格力手機(jī)不僅用上了高通驍龍 820 處理器，4+64GB 的存儲(chǔ)組合，還搭配了一塊 6 英寸 2K 分辨率的屏幕，紙面參數(shù)直接強(qiáng)了好幾個(gè)等級(jí)，而且外觀還高大上起來了。

可一看售價(jià)，大家又愣住了——3599 元。

要知道當(dāng)時(shí)除了蘋果 iPhone 以外，主打高端商務(wù)的華為 Mate8 才敢賣這個(gè)價(jià)格。

很自然的，大家又再次 diss 董阿姨，不是很懂格力為什么敢這么定價(jià)。

然而董阿姨的脾氣大家都懂，正面站出來 diss 回去：格力要像蘋果一樣定位高端，但不想像小米一樣打價(jià)格戰(zhàn)，所以價(jià)格偏高。

好家伙，敢問董阿姨把賣手機(jī)當(dāng)做賣空調(diào)，一分錢一分貨，想讓大家買得放心！再說了，蘋果也沒多大突破，憑啥我不能賣這么貴？

這結(jié)果正如空調(diào)吹出的風(fēng)一樣，涼涼。

吃了兩次虧的董阿姨依舊不信邪，于是在 2019 年又推出第三代格力手機(jī)。

有意思的是，明明是 2019 年的新機(jī)，第三代格力手機(jī)卻還在用 2016 年的高通驍龍 821 處理器，而且還換了個(gè)霸氣的名字“色界”，但 3200 元的售價(jià)依舊我行我素，完全不把售價(jià) 2999 元的數(shù)字旗艦小米 9 放在眼里。

在 der 眼里看來，這估計(jì)是格力之前難產(chǎn)的手機(jī)，雖然過氣了，但我們董阿姨硬著頭皮也要把它發(fā)布出來。結(jié)果大家就再一次嘲笑格力手機(jī)，沒想到笑著笑著，這款手機(jī)在 2020 年 12 月直接停產(chǎn)了。

后來，大家以為董阿姨被現(xiàn)實(shí)拷打了這么多年，應(yīng)該被打醒不再做手機(jī)了，沒想到董阿姨非要和手機(jī)杠下去。

2020 年，格力手機(jī)偷偷改了個(gè)名叫“大松”，迎著 5G 的風(fēng)頭推出了首款 5G 手機(jī)——格力大松 G5，想卷土重來。

然而高通驍龍 765G 處理器，6+128GB 存儲(chǔ)組合，6.81 英寸的 LCD 挖孔屏，售價(jià) 2699 元起。面對(duì)隔壁紅米 K30 至尊紀(jì)念版......不僅各方面都吊打格力大松 G5，而且售價(jià)還只要 1999 元起，都不知道是對(duì)手開始躺平還是格力站太高了？

再到現(xiàn)在，格力推出了最新的大松 G7，配置依舊用著去年主流的高通驍龍 870 處理器，最便宜 2959 元的售價(jià)也依舊讓人難以接受，難怪無(wú)人問津。

不過有一點(diǎn)可以肯定的是，質(zhì)量方面應(yīng)該和董阿姨說的一樣好，畢竟用的是魅族 18 同款的聞泰公模代工，所以格力大松 G7 的外觀造型不能說神似魅族 18X 了，那簡(jiǎn)直一毛一樣。

看到這里，估計(jì)很多小伙伴好奇 der 為什么沒說格力手機(jī)的銷量？

不是我不想說，是因?yàn)閱为?dú)一臺(tái)機(jī)子說出來沒意思，有人曾統(tǒng)計(jì)了每款格力手機(jī)的銷量，截止現(xiàn)在格力手機(jī)在售的所有機(jī)型累計(jì)銷量大概就 3.8 萬(wàn)臺(tái)（官方并沒公布準(zhǔn)確銷量），和蘋果一個(gè)季度三個(gè)月的 5000 多萬(wàn)臺(tái)相比，難怪也就敢在質(zhì)量方面叫板蘋果了。

整活不斷，雷聲大且雨點(diǎn)小

如果說低配高價(jià)的格力手機(jī)備受嫌棄，那么董明珠一句句打臉的狠話可謂令人嗤之以鼻。

從央視 2013 年度經(jīng)濟(jì)人物頒獎(jiǎng)典禮，董明珠和雷軍定下的“10億賭局”開始，我們董阿姨那張揚(yáng)的性格和強(qiáng)大的氣場(chǎng)，可謂接連說出一大堆豪言狠話，但又總拿不出對(duì)應(yīng)的成績(jī)堵住大家的嘴。

2015 年，董明珠剛開始做手機(jī)的時(shí)候便一直在下狠話：我要做手機(jī)，分分鐘，太容易了！做手機(jī)肯定會(huì)超過小米！

不僅這樣，董明珠還說格力手機(jī)不需要小米那樣的饑餓營(yíng)銷，反而要靠品質(zhì)取勝，用一種創(chuàng)新、工匠的精神做出有品質(zhì)的手機(jī)，三年不用換！

嘴上說著容易，現(xiàn)實(shí)卻狠狠打著董阿姨的臉。雖說 2 個(gè)月不到就自己用上了第一代格力手機(jī)，這造機(jī)的速度是可以，但也就只能和當(dāng)時(shí)小米旗下的紅米 2A 五五開，甚至外觀上還不及別人呢。

董阿姨第一次做手機(jī)不太懂，大家可以理解，但這個(gè)人還這么不謙虛，裝起來了，這就讓給很多人不理解了。

因?yàn)槊鎸?duì)大家的質(zhì)問，董明珠不但覺得自己沒有失敗，反而還蜜汁自信：對(duì)于格力來說，5000 萬(wàn)還是一個(gè)億都不是問題，看來這是要硬剛做出手機(jī)來了。

重金砸出的第二代格力手機(jī)，在董阿姨眼里看來很滿意，但結(jié)果同樣是“撲街”。

然而董明珠當(dāng)時(shí)卻還信誓旦旦的自曝第二代格力手機(jī)的銷量：發(fā)布不到一個(gè)月，已經(jīng)有 35 萬(wàn)臺(tái)的訂單，產(chǎn)能根本跟不上。

沒想到的是董阿姨一邊說格力手機(jī)大賣，一邊在元旦之際做活動(dòng)，要是買格力二代手機(jī)就可以和董阿姨合影留念。不過大家懂的都懂，雖然上面寫的是有機(jī)會(huì)，但可以百分之百肯定的是，只要你買了手機(jī)，百分百可以和董阿姨一起合影，原因你們猜！

此時(shí)格力手機(jī)董阿姨估計(jì)很納悶，自己手機(jī)明明質(zhì)量杠杠，但大家怎么就不買呢？

不過在 der 看來，人家老羅做手機(jī)，除了靠工業(yè)設(shè)計(jì)，第一件事就是學(xué)喬布斯做自己的核心操作系統(tǒng)，堅(jiān)持?jǐn)M物化不動(dòng)搖，人家成功了。而格力手機(jī)似乎除了平平無(wú)奇還是平平無(wú)奇，那鐵定是搞不過其他手機(jī)的！

董阿姨好像也發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，于是乘著華為麒麟芯片的崛起，乘著“造國(guó)產(chǎn)芯片”的風(fēng)開始了她的造芯夢(mèng)。

2017 年，董明珠表示：格力芯片將成為未來發(fā)展的主要目標(biāo)，隨后表示將會(huì)投入 500 億來造芯片。

這時(shí)大家又笑了，明明格力啥都不懂，更不懂“芯片”也要湊熱鬧造芯片，這不是扯淡嗎？但董阿姨依舊信心滿滿：格力研發(fā)芯片不需要國(guó)家資助，單憑自己的資產(chǎn)也能支撐芯片研發(fā)，第一年投 100 個(gè)億，第二年再投 100 個(gè)億，第三年再投 300 個(gè)億，總計(jì) 500 億的投資有什么理由做不成芯片呢？

然而距離 2017 年過去快四年了，格力的芯片依舊是個(gè)謎。面對(duì)大家的質(zhì)疑，董明珠也就說了句：應(yīng)該說在做吧。

從這語(yǔ)氣不難看出，董阿姨終于發(fā)現(xiàn)做芯片有多難了吧？

本來大家也就當(dāng)開玩笑，沒想到在 2021 年，格力自研的國(guó)產(chǎn)芯片——32 位 MCU 微控制單元芯片進(jìn)入量產(chǎn)，并已投入使用，年產(chǎn)高達(dá) 1000 萬(wàn)顆，難道真崛起了？

于是有網(wǎng)友去挖了一下料，發(fā)現(xiàn)格力雖然是把芯片造出來了，但僅僅只是設(shè)計(jì)了個(gè)芯片，并不是自己造，而且還是 MCU 芯片，這種芯片并沒有手機(jī)、電腦這類芯片那么難，所以董阿姨說花 500 億和好幾年時(shí)間只是做出個(gè) MCU 芯片，就有點(diǎn)像是百年松做柴燒——大材小用。

但也不是沒有用，MCU 芯片的高性能、低功耗，放在空調(diào)上面正好，一定程度上提升了格力空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)力。

你說機(jī)子不行，沒啥技術(shù)突破就算了吧，沒想到董阿姨還給大家整了一個(gè)活兒——格力手機(jī)的開機(jī)畫面必須是我的照片！原因很簡(jiǎn)單，董阿姨作為格力手機(jī)創(chuàng)始人，想對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。

本來格力手機(jī)就少人買了，結(jié)果董阿姨整這么一出，誰(shuí)還敢買？？？

錢砸了，臉也不要了，但消費(fèi)者們還是不買賬呀！面對(duì)這慘淡的銷售數(shù)據(jù)，董阿姨居然開始拿自己人“下手”，好聽點(diǎn)就是讓員工要對(duì)自家產(chǎn)品有信心，難聽點(diǎn)就是選擇“自產(chǎn)自銷”的方式消化這些格力手機(jī)。

從 2017 年開始，格力手機(jī)就列入了員工年終獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品之一，甚至還有員工透露節(jié)后回來上班必須要用格力手機(jī)，否則連公司門口都進(jìn)不去。

如果是自家員工還好理解，但采購(gòu)格力空調(diào)的供應(yīng)商們也被“捆綁銷售”的方式買格力手機(jī)。如果不用格力手機(jī)，就無(wú)法正常登錄系統(tǒng)接收工單。

格力對(duì)員工和供應(yīng)商們這般整活，官方的回答肯定是沒有強(qiáng)迫你們買呀，明明就只是互利合作罷了。但我們董阿姨這個(gè)老實(shí)人，直接不裝了，霸氣對(duì)員工回答：你是我的員工有什么理由不用我的手機(jī)，你對(duì)自己的產(chǎn)品都沒有信心，憑什么讓市場(chǎng)認(rèn)可？

以至于現(xiàn)在格力手機(jī)賣的最好的渠道，不是格力商城，不是董阿姨的小店，而是小黃魚。

der 就有個(gè)朋友經(jīng)常來問，有沒有朋友要買老人機(jī)，他那有好幾臺(tái)格力手機(jī)可以給老人用，質(zhì)量杠杠的，要的話 3 折賣你......

堅(jiān)持下去就會(huì)有收獲

轉(zhuǎn)眼間，格力做手機(jī)已經(jīng)有七個(gè)年頭、推出了 5 臺(tái)手機(jī)，基本上可以說是一段不斷犟嘴和打臉的循環(huán)歷程。

但你笑歸你笑，董阿姨一直認(rèn)為格力手機(jī)并沒失敗，而且還認(rèn)為做手機(jī)能帶來諸多技術(shù)延伸，只要一直堅(jiān)持自主研發(fā)，成功只是時(shí)間問題。

其實(shí) der 在想，為什么即便備受罵名，銷量依稀可數(shù)，董阿姨仍然堅(jiān)持去做格力手機(jī)？

直到我發(fā)現(xiàn)，其實(shí)答案一直在格力手機(jī)的開機(jī)畫面——我們只顧著看董阿姨的照片，卻忽略照片下面那一段對(duì)消費(fèi)者的問候語(yǔ)「這是格力跨進(jìn)全球500強(qiáng)之后推出的首批手機(jī)之一，不僅能擁有人際溝通，還能開啟格力‘智能環(huán)保家居’的大門」。

對(duì)于智能家居，董明珠還是蠻有遠(yuǎn)見的，早在格力 2014 年的年度報(bào)告上，董阿姨就想要搶先爭(zhēng)奪智能家居入口，做一個(gè)平臺(tái)。

其中要實(shí)現(xiàn)智能家居平臺(tái)的關(guān)鍵點(diǎn)，正是當(dāng)時(shí)“即將面世的格力手機(jī)”。

不知道算不算得上是選錯(cuò)方向吧，相較于軟件層次上的智能家居平臺(tái)，董阿姨似乎更偏執(zhí)于硬件上的格力手機(jī)。

反觀隔壁被董阿姨罵過的美的和海爾，它們就不過于執(zhí)著要用自己硬件搭配軟件的方式實(shí)現(xiàn)智能家居平臺(tái)的搭建，從依附于現(xiàn)成的平臺(tái)，再到自家 App 上線，剩余的精力將產(chǎn)品多元化，反倒一步步搶占了智能家居的一席之地。

反觀格力，巨資做手機(jī)、做芯片、造車......先不說平臺(tái)是否搭建起來，最基本的電器方面沒有很好做到產(chǎn)品多元化，更別說國(guó)內(nèi)智能家電的份額，收入一半以上的全依靠空調(diào)。

這樣堅(jiān)持下去，真的能靠手機(jī)就能拿下智能家居，會(huì)有收獲嗎？

最后，手機(jī)不像空調(diào)，那樣 10 年不換，技術(shù)的迭代速度可以說比家電要快很多很多，如果僅用質(zhì)量這種感知不是很大的點(diǎn)來比拼，格力手機(jī)只會(huì)越來越難。

有時(shí)候 der 總會(huì)想，如果格力在做手機(jī)的最初之際，選擇只是做個(gè)“手機(jī)遙控器”，主打千元以下的市場(chǎng)，既符合格力現(xiàn)在配置的跟不上，還能彌補(bǔ)價(jià)格虛高，到時(shí)候會(huì)不會(huì)又是另一番情景呢？