帝泊洱是天士力控股集團(tuán)旗下的核心品牌，已連續(xù)多年入選中央廣播電視總臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”。依托總臺(tái)融媒體矩陣的超級(jí)傳播力，帝泊洱品牌認(rèn)知水平和美譽(yù)度得到大幅度提升，品牌發(fā)展逐年邁上新高度。

2022年，帝泊洱以“深度運(yùn)營(yíng)春晚IP”為核心策略，獲得總臺(tái)CCTV虎年春晚名義授權(quán)，推出春晚開(kāi)播40年來(lái)首款聯(lián)名限量珍藏茶禮，這既是帝泊洱入選“品牌強(qiáng)國(guó)工程”以來(lái)的一次全方位展示，也是帝泊洱抓住國(guó)風(fēng)時(shí)代潮流推陳出新的一次大膽嘗試和重要突破。

與此同時(shí)，帝泊洱在總臺(tái)新媒體端，通過(guò)整合《網(wǎng)絡(luò)春晚》及相關(guān)衍生IP節(jié)目《@網(wǎng)晚》《集結(jié)吧！網(wǎng)晚開(kāi)新局》，形成聯(lián)動(dòng)造勢(shì)。使用節(jié)目?jī)?nèi)品牌及產(chǎn)品全方位深度植入、通過(guò)定制短視頻在多平臺(tái)分發(fā)，輸出產(chǎn)品賣點(diǎn)、搭建“當(dāng)燃開(kāi)心大抽獎(jiǎng)” H5抽獎(jiǎng)頁(yè)面，吸引用戶抽取帝泊洱聯(lián)名款禮盒。除夕當(dāng)天通過(guò)春晚與央視頻形成大小屏聯(lián)動(dòng)，以送福抽獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品牌強(qiáng)曝光及流量轉(zhuǎn)化。

其中，《網(wǎng)絡(luò)春晚》相關(guān)內(nèi)容共獲熱搜260個(gè), 微博話題累計(jì)閱讀量超50億，全網(wǎng)約有11.5億人次看到帝泊洱廣告，H5抽獎(jiǎng)活動(dòng)首頁(yè)訪問(wèn)435792次，獨(dú)立訪客287706次，參與活動(dòng)人數(shù)27205次，借力春晚IP力量，帝泊洱春晚聯(lián)名禮盒整體銷售額突破億元，百度搜索指數(shù)同期增長(zhǎng)95%。

在以總臺(tái)融媒體矩陣傳播為核心的立體化品牌傳播體系的塑造下，帝泊洱經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)摸索實(shí)踐，占據(jù)了品牌傳播高地。