11月1日，拳頭游戲官方發(fā)布了英雄聯(lián)盟產(chǎn)品數(shù)據(jù)的最新信息：在剛剛過去的10月，英雄聯(lián)盟系列游戲（包括《英雄聯(lián)盟》、《英雄聯(lián)盟手游》、《Legends of Runeterra》、《云頂之弈》及其授權(quán)游戲《金鏟鏟之戰(zhàn)》）的全球月活躍玩家數(shù)已經(jīng)突破了1.8億。

拳頭上一次披露數(shù)據(jù)還是在2016年，當(dāng)時(shí)《英雄聯(lián)盟》端游的全球月活躍用戶超過1億，而這個(gè)數(shù)字也在5年后的現(xiàn)在迎來了一輪接近翻倍的增長(zhǎng)。不難猜測(cè)，游戲用戶增量主要來源于新產(chǎn)品的推出，而《英雄聯(lián)盟手游》則是用戶增量的主要力量。

《英雄聯(lián)盟手游》是今年“英雄聯(lián)盟宇宙”登陸國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)的第二款產(chǎn)品，在上線之后迸發(fā)出了驚人的能量，百指突破百萬這樣的成就在整個(gè)游戲市場(chǎng)已經(jīng)很少能夠看到，而直至今日，《英雄聯(lián)盟手游》依然在包括IOS免費(fèi)榜等多個(gè)平臺(tái)保持榜首的位置，并在TapTap（8.1分）、好游快爆（8.9分）收獲了同類游戲的最高評(píng)分。

由此看來，《英雄聯(lián)盟手游》以及英雄聯(lián)盟產(chǎn)品生態(tài)的增量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束，這個(gè)產(chǎn)品也讓英雄聯(lián)盟這個(gè)在國(guó)內(nèi)扎根了10年的IP成功的延伸到移動(dòng)端，成為“英雄聯(lián)盟宇宙”進(jìn)一步生長(zhǎng)的“新種子”。

在經(jīng)過了一段時(shí)間的觀察，筆者還發(fā)現(xiàn)了另一個(gè)有趣的現(xiàn)象：相比于榜單數(shù)據(jù)，《英雄聯(lián)盟手游》的生態(tài)增量似乎更更夠印證這款產(chǎn)品內(nèi)外蘊(yùn)含的能量與潛力。

可能是目前生態(tài)“增長(zhǎng)速度最快”的游戲

下載榜單代表著游戲用戶對(duì)游戲產(chǎn)品的興趣，而生態(tài)內(nèi)容則是能夠看到產(chǎn)品在底蘊(yùn)構(gòu)建以及長(zhǎng)線發(fā)展的潛力。

不刪檔開測(cè)一周，《英雄聯(lián)盟手游》在快手平臺(tái)的視頻投稿數(shù)量超過了100萬個(gè)，播放量突破1億，目前短視頻平臺(tái)關(guān)鍵詞下，《英雄聯(lián)盟手游》播放量已經(jīng)達(dá)到幾十億量級(jí)。在直播領(lǐng)域，斗魚直播平臺(tái)上《英雄聯(lián)盟手游》在游戲分區(qū)已經(jīng)穩(wěn)守在TOP4的位置，手游領(lǐng)域進(jìn)入到了TOP2；虎牙直播平臺(tái)熱搜指數(shù)高達(dá)396萬，同樣登上了游戲榜的TOP2。

要知道，《英雄聯(lián)盟手游》開測(cè)至今也還不到一個(gè)月的時(shí)間，其他排名靠前的都是運(yùn)營(yíng)超過5年的游戲，這樣一份成績(jī)，在整個(gè)手游領(lǐng)域都是從未有過的。

根據(jù)頭榜數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，在剛過去的10月份，有超過9萬名活躍主播進(jìn)行了《英雄聯(lián)盟手游》的直播互動(dòng)，日均活躍主播的數(shù)量基本維持在1.5萬人以上，日均活躍觀眾超過了47萬。

這些數(shù)據(jù)，都是《英雄聯(lián)盟手游》在不到一個(gè)月的時(shí)間里快速累積起來的，而且這僅是直播一項(xiàng)，如果再算上其他平臺(tái)或者其他的內(nèi)容形式，最后得出的數(shù)字只會(huì)更加驚人，《英雄聯(lián)盟手游》無疑已經(jīng)成為了內(nèi)容創(chuàng)作者們的新“流量&收益密碼”。

榜單成績(jī)還可以說是吃到了新游上線的“新鮮感”紅利，但像直播、自媒體、UGC等在內(nèi)的內(nèi)容生態(tài)部分，都是需要時(shí)間累積的內(nèi)容以及投入意愿的。

行業(yè)資本領(lǐng)域的看好以及玩家自發(fā)的熱情，讓《英雄聯(lián)盟手游》成為了近幾年視頻直播、二創(chuàng)內(nèi)容增量最快的產(chǎn)品，這些內(nèi)容的快速增長(zhǎng)以及普及，也讓《英雄聯(lián)盟手游》與端游行成了互補(bǔ)，帶動(dòng)了整個(gè)英雄聯(lián)盟IP內(nèi)容生態(tài)、用戶規(guī)模以及生態(tài)價(jià)值的快速增長(zhǎng)。

不僅如此，更早開始布局的移動(dòng)電競(jìng)也在不刪檔開啟后進(jìn)入了加速狀態(tài)。全球賽事、職業(yè)賽事和大眾賽事在今年早些時(shí)候就開始建設(shè)，目前已經(jīng)有數(shù)百支戰(zhàn)隊(duì)蓄勢(shì)待發(fā)，這種“產(chǎn)品未上 戰(zhàn)隊(duì)先行”的模式，也算是一種“有趣的奇觀”了。

英雄聯(lián)盟手游職業(yè)資格賽以及英雄聯(lián)盟手游城市爭(zhēng)霸賽都將陸續(xù)展開，在11月首個(gè)英雄聯(lián)盟手游全球賽事——英雄聯(lián)盟手游破曉杯也將亮相。從2022年開始，《英雄聯(lián)盟手游》的職業(yè)賽事全面展開，也將進(jìn)一步推動(dòng)全球移動(dòng)電競(jìng)的發(fā)展。

“宇宙”之下的產(chǎn)品力量

實(shí)際上，對(duì)于很多玩家來說，《英雄聯(lián)盟手游》并不算是一款“新”的游戲，在這一個(gè)月“狂野生長(zhǎng)”背后，一個(gè)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)扎根了10年的龐大“原生基礎(chǔ)”起到了非常重要的支撐作用。

從這次拳頭游戲開始正式談及“以英雄聯(lián)盟宇宙為設(shè)定的游戲”來看，官方對(duì)于《英雄聯(lián)盟手游》的定位就不僅僅局限在“MOBA手游”單純的產(chǎn)品市場(chǎng)，而是更加希望《英雄聯(lián)盟手游》能夠成為“英雄聯(lián)盟宇宙”在移動(dòng)端上延伸出來的實(shí)體，打破設(shè)備與場(chǎng)景的邊界，讓這個(gè)“宇宙生態(tài)”可以在更多不同的體驗(yàn)場(chǎng)景落地，來幫助英雄聯(lián)盟整個(gè)多元生態(tài)實(shí)現(xiàn)集體增長(zhǎng)。

這一現(xiàn)象也能夠體現(xiàn)在之前的版本內(nèi)容中，比如今年上半年推出的《別惹約德爾人》CG，也就是通過游戲版本+CG的內(nèi)容，來對(duì)英雄聯(lián)盟宇宙進(jìn)行更豐富的展現(xiàn)。

11月7日，英雄聯(lián)盟動(dòng)畫劇集《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》將正式播出，屆時(shí)包括《英雄聯(lián)盟》、《英雄聯(lián)盟手游》以及《金鏟鏟之戰(zhàn)》都將圍繞這部動(dòng)畫開戰(zhàn)史上第一次全產(chǎn)品內(nèi)容+活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，這會(huì)對(duì)英雄聯(lián)盟整個(gè)生態(tài)增長(zhǎng)帶來非常直觀的收益，而這部影視化作品也同樣會(huì)對(duì)這些產(chǎn)品帶來有效的反哺作用。

《英雄聯(lián)盟》以及《金鏟鏟之戰(zhàn)》的存在，讓《英雄聯(lián)盟手游》新推出的活動(dòng)內(nèi)容更具“聯(lián)動(dòng)性”。在《英雄聯(lián)盟手游》之外，玩家也可以在CG動(dòng)畫，《英雄聯(lián)盟》以及《金鏟鏟之戰(zhàn)》中對(duì)“英雄聯(lián)盟宇宙”的故事有不同的理解和更豐富的體驗(yàn)，這樣橫向延展的體驗(yàn)縱觀整個(gè)手游市場(chǎng)也是獨(dú)一份的。

在《英雄聯(lián)盟手游》剛公布的時(shí)候，可能有人會(huì)覺得拳頭有些“后知后覺”，但在經(jīng)歷了這么多年的用戶累積、世界觀補(bǔ)全、移動(dòng)端MOBA市場(chǎng)的發(fā)展，再加上系列產(chǎn)品的陸續(xù)推出……這一系列的條件都滿足之后，《英雄聯(lián)盟手游》反而似乎形成了自己獨(dú)特的“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”。

新十年的開始，精彩的第一步

再過兩天，今年S11英雄聯(lián)盟全球總決賽的冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)就要正式打響，來自LPL賽區(qū)的一號(hào)種子EDG歷史上首次闖進(jìn)了總決賽，向俱樂部在S系列賽成績(jī)的新記錄發(fā)起沖擊；另一邊，《英雄聯(lián)盟手游》也即將迎來國(guó)服的第一個(gè)“滿月”。

回過頭看《英雄聯(lián)盟手游》在過去一個(gè)月里發(fā)生的一切，讓人恍惚覺得好像還挺“漫長(zhǎng)”的，因?yàn)樗芸炀屯瓿闪撕芏喈a(chǎn)品需要很多年才可以實(shí)現(xiàn)的形態(tài)，但相信這只是一個(gè)開始，英雄聯(lián)盟的新十年還有很長(zhǎng)的路要走。

有一句諺語(yǔ)說“種一棵樹最好的時(shí)間是在十年前，其次就是現(xiàn)在?！弊屓擞行┢诖?，未來這十年，已經(jīng)播下了《英雄聯(lián)盟手游》這顆“新種子”的英雄聯(lián)盟宇宙還會(huì)帶給我們?cè)鯓拥捏@喜。