SHEIN正在面臨在美被關(guān)閉風(fēng)險(xiǎn)

據(jù)市場消息稱，繼TikTok之后，中國跨境快時(shí)尚品牌SHEIN可能正面臨在美國被關(guān)閉的風(fēng)險(xiǎn)。

究其根本，根據(jù)SHEIN現(xiàn)有的用戶規(guī)則，在新用戶創(chuàng)建賬戶時(shí)，SHEIN會(huì)將用戶確定為個(gè)人進(jìn)口商，只要該用戶的訂單低于800美金，這筆訂單就不會(huì)觸發(fā)向美國海關(guān)和邊境保護(hù)局報(bào)告的要求，換句話說SHEIN避免了向美國支付的關(guān)稅。

關(guān)閉風(fēng)險(xiǎn)信息子虛烏有？

SHEIN 否認(rèn)了這些指控，并確認(rèn)其遵守美國法律法規(guī)，關(guān)閉風(fēng)險(xiǎn)也是子虛烏有。與此同時(shí)，SHEIN也表明了極大的維護(hù)自身權(quán)益的決心。

SHEIN的“九九八十一難”

SHEIN 成立于 2008 年，擁有明確的目標(biāo)市場，即 18 至 35 歲的女性消費(fèi)者。通過提供低價(jià)和頻繁更新的款式，SHEIN 迅速進(jìn)入北美市場，主要是通過與 TikTok 的合作。

不過，隨著跨境電商初期增速放緩，SHEIN的市場擴(kuò)張也開始放緩。

公司財(cái)報(bào)顯示，公司近年?duì)I業(yè)收入增速和利潤收入均出現(xiàn)明顯下滑。2021年和2022年，公司收入增速分別大幅下滑至60%和52.8%。此外，由于航空運(yùn)輸和生產(chǎn)成本增加，公司利潤同比下降 36%，2022 年降至 7 億美元。

除了美國，SHEIN在南非也遇到了挑戰(zhàn)。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，在當(dāng)?shù)丶徔椆?huì)和行業(yè)協(xié)會(huì)投訴該公司可能利用稅收漏洞在非洲最發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體中獲得不公平優(yōu)勢后，南非政府于 3 月中旬宣布對(duì) SHEIN 展開調(diào)查。

全球電商市場將被Temu和SHEIN誰收入囊中？

根據(jù)市場分析公司 Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，在 3 月的前三周，PDD Holding 的 Temu 成為美國下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序，緊隨其后的是 TikTok 的視頻編輯應(yīng)用程序 CapCut、TikTok 本身和 SHEIN。

與此同時(shí)，Temu還在美國“超級(jí)碗”的廣告中投放了幾則高價(jià)廣告。隨著 Temu 的崛起，SHEIN已采取行動(dòng)捍衛(wèi)其在美國廉價(jià)服裝電子商務(wù)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，在美國法院起訴 Temu ，指控 Temu 向網(wǎng)絡(luò)影響者支付費(fèi)用以發(fā)布有關(guān)SHEIN的負(fù)面內(nèi)容。這場官司反映了正在進(jìn)行的市場份額爭奪戰(zhàn)，包括價(jià)格戰(zhàn)、員工挖角和其他殘酷策略。

不過，SHEIN也有自己獨(dú)特的優(yōu)勢。

SHEIN將服裝設(shè)計(jì)留給其眾多獨(dú)立供應(yīng)商，每天在線帶來數(shù)以千計(jì)的新設(shè)計(jì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過 Zara 和 H&M 等公司，并為消費(fèi)者提供由算法驅(qū)動(dòng)的大量選擇：當(dāng)一件商品證明很受歡迎時(shí)，軟件會(huì)重新訂購它來自供應(yīng)商，而資源沒有分配給性能不佳的制造設(shè)計(jì)。同時(shí)SHEIN的國內(nèi)背景提高了效率，同時(shí)SHEIN的地理位置和文化競爭力使其在管理供應(yīng)商方面具有優(yōu)勢。

但是，在與中國公司 PDD Holdings 的競爭中，SHEIN的地理優(yōu)勢在某種程度上被抵消了。PDD Holdings 財(cái)力雄厚，并表示計(jì)劃利用其資源來提振 Temu。這已經(jīng)包括大量的投放資金，包括備受矚目的“超級(jí)碗”廣告，以及為吸引新客戶而進(jìn)行的大量降價(jià)補(bǔ)貼，在某些方面為自己贏得了“價(jià)格屠夫”的標(biāo)簽。

就像SHEIN剛進(jìn)入全球電子商務(wù)舞臺(tái)時(shí)以低于競爭對(duì)手的價(jià)格吸引了數(shù)百萬用戶一樣，現(xiàn)在 Temu 正在讓SHEIN嘗嘗自己的“藥”。2022 年秋季，它在美國投入巨資進(jìn)行在線營銷，并提供超低價(jià)商品，包括 SHEIN's 的主打產(chǎn)品——面向女性的快時(shí)尚產(chǎn)品。

現(xiàn)在看來，全球電商市場這只“鹿”，鹿死誰手尚未可知。

SHEIN該何去何從？

近年來，歐洲和美國的政策制定者對(duì)中國科技并不十分友好，當(dāng)然，他們似乎也沒有這樣的趨勢。尤其是在TikTok 的首席執(zhí)行官周受資于上周周四在美國眾議院委員會(huì)作證，以說服華盛頓不要禁止TikTok這個(gè)應(yīng)用程序以及激烈競爭的情況下，SHEIN越來越需要應(yīng)對(duì)海外監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。

關(guān)于SHEIN在美國避免進(jìn)口稅的謠言越來越多，即使SHEIN維護(hù)自己的權(quán)益的決心很大，但是美國立法者最近推出了限制法案，該法案將允許商務(wù)部長以國家安全為由禁止某些外國應(yīng)用程序。SHEIN如何應(yīng)對(duì)政策挑戰(zhàn)可能會(huì)決定全球電子商務(wù)地盤爭奪戰(zhàn)的勝利者。

也就是說，SHEIN可能會(huì)渡過難關(guān)，或者好時(shí)光可能即將結(jié)束。無論哪種方式，SHEIN更多的應(yīng)該是放一些重心在解決稅務(wù)問題上，把這個(gè)燃眉之急的問題平息，再談拓展。