PART 1

彩色家電已成國(guó)際流行趨勢(shì)

近年來，彩色家電率先在國(guó)外流行。在50年代，明亮柔和的色彩器具特別受歡迎，這些在60年代和70年代讓位于金色和鱷梨綠，在90年代回歸中性黑色、白色和不銹鋼。在2000年，廚房重新引入了彩色電器。

研究表明，在美國(guó)，黑色和紅色正在成為新的中性色，添加一些小小的色彩可以讓廚房流行起來。雖然不銹鋼仍然是一種流行的優(yōu)質(zhì)飾面，但“不銹鋼疲勞”有所增加——它已經(jīng)存在了很長(zhǎng)時(shí)間，以至于人們覺得他們的廚房看起來像千篇一律，而不是高檔、差異化。很多客戶告訴設(shè)計(jì)者，他們不想要一個(gè)看起來和其他人一樣的廚房。研究表明，美國(guó)專門生產(chǎn)彩色家電的公司的增長(zhǎng)速度是該行業(yè)其他公司的兩倍，廚房設(shè)計(jì)在櫥柜和臺(tái)面方面擴(kuò)大了個(gè)人品味和偏好的范圍，用顏色來表達(dá)強(qiáng)大的設(shè)計(jì)聲明。

讓我們來看一個(gè)具體的例子，著名的意大利家電品牌SMEG，是國(guó)外彩色家電的標(biāo)桿品牌。在眾多產(chǎn)品中，彩色冰箱無疑是最受矚目的，它是刷爆 INS 的萬年網(wǎng)紅，被稱為冰箱界的愛馬仕。經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的洗禮，產(chǎn)品依舊保持豐富靚麗、外形時(shí)尚復(fù)古的美學(xué)風(fēng)格，它不僅僅是一個(gè)家電產(chǎn)品，更已經(jīng)躍升成為時(shí)尚尖貨。

意大利復(fù)古冰箱

PART 2

我國(guó)家電流行色以及主流風(fēng)格分析

在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的中國(guó)家電市場(chǎng)，色彩能提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和附加值，起到促進(jìn)消費(fèi)、提高效益、增加溢價(jià)的作用。色彩，可以作為產(chǎn)品的第一語言，鮮明的表達(dá)出產(chǎn)品的定位與風(fēng)格，也可以影響和激發(fā)消費(fèi)者的不同色彩心理甚至控制消費(fèi)情緒，是品牌強(qiáng)大、無處不在的視覺符號(hào)。

對(duì)國(guó)內(nèi)家電品牌的典型產(chǎn)品進(jìn)行比較后發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)家電顏色逐漸從黑白色、銀色等單調(diào)色系轉(zhuǎn)為藍(lán)色、黃色、紅色等彩色色系。并且，國(guó)內(nèi)家電顏色正在逐漸向國(guó)外家電顏色靠攏，并且較為流行的顏色有綠色、黃色、藍(lán)色、紅色等。

國(guó)內(nèi)外彩色家電顏色對(duì)比

從國(guó)內(nèi)的家電色彩美學(xué)趨勢(shì)看，包含以下集中風(fēng)格：

國(guó)潮風(fēng)：一般色彩飽和度較低，給人帶來清冷溫柔的感覺。比如，“錫蘭青系列家電”，藍(lán)色和綠色相結(jié)合的青綠色淋漓盡致地體現(xiàn)了中國(guó)“遠(yuǎn)黛秀娥，只此青綠”的古典美感；汝瓷青色系家電以汝窯色澤為參考，色彩猶如“千峰碧波翠色來”之美妙。

國(guó)潮風(fēng)色彩美學(xué)

復(fù)古風(fēng)：對(duì)過去元素和色彩提煉再加工的過程，將舊時(shí)代元素融入新時(shí)代。并利用色彩純度較高的彩色小家電給家里增添明亮絢麗的色彩，比如紅色、綠色、橘色等。

a. 色彩純度較高的紅色以及綠色煎烤集成灶搭配乳白色的廚房，體現(xiàn)了復(fù)古的同時(shí)又不失整潔。

復(fù)古風(fēng)彩色煎烤集成灶

b. 明亮的黃色、藍(lán)色以及綠色結(jié)合復(fù)古的門板和金屬按鈕設(shè)計(jì)，沉穩(wěn)又不失俏皮，給人眼前一亮的感覺。

復(fù)古風(fēng)彩色家電

相比于大家電產(chǎn)品，小家電品類其實(shí)更早地融入了色彩美學(xué)元素。通過線上平臺(tái)的小家電產(chǎn)品研究，我們發(fā)現(xiàn)，空氣炸鍋、電蒸鍋、吐司機(jī)/多士爐等小家電產(chǎn)品中最受歡迎的顏色為綠色。綠色象征生命和思考，可以提高人的聽覺感受性，有利于思考的集中，更容易提高效率消除疲勞。在蒸煮方面的產(chǎn)品中，電蒸鍋、煮蛋器、多功能鍋等品類的主打顏色以粉紅色或白色等淺色為主，給人帶來輕盈的感覺。而用于煎炸烹飪的早餐機(jī)，則以深色和黑色市場(chǎng)占有率較高，帶給人大氣低調(diào)、適合油煙烹飪的感覺。

小家電顏色市場(chǎng)占有率

家電，作為第二種家具，除了提供實(shí)用功能，更通過色彩和設(shè)計(jì)在整體家居中起到畫龍點(diǎn)睛的裝飾作用。因此，家電產(chǎn)品與家居環(huán)境色調(diào)的相協(xié)調(diào)也逐漸成為人們購買家電的一大制約因素。受極簡(jiǎn)文化影響的年輕人，裝修風(fēng)格以及家居環(huán)境大部分為色調(diào)統(tǒng)一的純色冷淡風(fēng)，過于鮮艷的顏色可能會(huì)降低家電與環(huán)境的適配度，或許，顏色飽和度低、帶灰度的家電更適合他們。而裝修風(fēng)格偏向于日系的群體更傾向于購買暖調(diào)色澤的家電來配合整體木質(zhì)溫馨的裝修風(fēng)格，裝修風(fēng)格偏歐式或者美式復(fù)古的群體可能會(huì)購入顏色大膽、設(shè)計(jì)鮮明的家電來彰顯自己的個(gè)性和風(fēng)格。喜歡中式或新中式風(fēng)格的消費(fèi)者會(huì)購買一些顏色大氣、中式設(shè)計(jì)的家電。通過對(duì)裝修流行色系研究，我們也發(fā)現(xiàn)，尼加拉藍(lán)、陽光黃色、石灰綠色、薄荷綠以及暖灰色等顏色是2022年主流熱門裝修色，家電廠商可以根據(jù)類似的裝修風(fēng)格以及顏色制定和產(chǎn)品定位相配的彩色家電來拉動(dòng)家電消費(fèi)升級(jí)。

2022年熱門裝修色系

PART 3

為什么消費(fèi)者現(xiàn)在更傾向于購買彩色家電？

據(jù)《色彩消費(fèi)心理》研究期刊研究稱，人對(duì)色彩的注意力占人視覺的80%左右，可見，人對(duì)色彩是相當(dāng)敏感的，色彩在人們的視覺神經(jīng)中留下的印象最長(zhǎng)久，也是最直接的一種表達(dá)。當(dāng)人們首次接觸一件物品時(shí)，最先注意到的必定是其外觀的顏色。

色彩心理始于視覺，然后從知覺、感情而到記憶、思想、意志、象征等，其反應(yīng)與變化是極為復(fù)雜的，隨著色彩的經(jīng)驗(yàn)積累，個(gè)體對(duì)色彩的感覺形成一定的心理規(guī)范，當(dāng)受到外界刺激后會(huì)產(chǎn)生不同的反應(yīng)。具體來看，色彩本身不具有情感，但人們長(zhǎng)期處于一個(gè)色彩的空間環(huán)境中，視覺也會(huì)累積經(jīng)驗(yàn)。事件經(jīng)驗(yàn)與當(dāng)時(shí)空間、物體的色彩呼應(yīng)融合，激發(fā)情緒和想象，逐漸疊加形成一系列的色彩心理反應(yīng)——由色彩刺激引發(fā)消費(fèi)者的記憶、聯(lián)想、想象和頓悟，從而使使用者的內(nèi)心產(chǎn)生復(fù)雜的心理反應(yīng)。

比如，反復(fù)的新冠疫情使得更多人囿于家中——單調(diào)的生活、貧乏的物資，使人難免產(chǎn)生低落的心情，而彩色家電破壞了隔離在家?guī)淼囊怀刹蛔兊闹刃蚋?，從視覺效果上為人們帶來一抹生活的新鮮感，達(dá)到改善情緒，提升愉悅感的效果，并在潛移默化中對(duì)它形成心理依賴，加固情感聯(lián)系。

另外，如果對(duì)色彩信息進(jìn)行解碼，這些心理反應(yīng)往往受到消費(fèi)者年齡、經(jīng)歷、性格、情緒、民族、修養(yǎng)等多種因素的制約，不同的色彩會(huì)給消費(fèi)者不同的心理感受，形成不同的心理規(guī)范。因此，在某種意義上，色彩也是一種個(gè)人情感的表達(dá)，具有一定的象征并引起不同的聯(lián)想，不同顏色帶來不同的情感效果。用色彩演繹情感美學(xué)，滿足人們情感需求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，是未來的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

PART 4

結(jié)語

“主人是什么樣子，家就是什么樣子?！彪S著更多色彩美學(xué)的元素融入，彩色家電不僅將給消費(fèi)者帶來新的感官體驗(yàn)，也會(huì)帶來更多的情感共鳴。把握色彩給消費(fèi)者帶來的心理需求和創(chuàng)新感，采用積極的色彩營(yíng)銷戰(zhàn)略并提高創(chuàng)作藝術(shù)，或許將給寒意凜凜的家電市場(chǎng)帶來一絲暖意。

那么，家電的色彩美學(xué)是怎么一步一步傳播開來，成為引爆流行的趨勢(shì)呢？

請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們的下一篇研究：《趨勢(shì)設(shè)計(jì)（下篇）家電新色彩美學(xué)的傳播模式研究》

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